Meta(NASDAQ:META)目前還沒有走出困境，它需要做三件事，才能讓公司走上另一條軌跡，就像它在 2022 年之前的過去十年中所享受的那樣：

停止當前的失血

在業務產品而非用戶產品中重獲創新優勢

尋找新的非廣告產品收入來源

01

停止收入增長中的流血

在第四季度收益分析中，使用下圖顯示收入增長底部已經形成。

Chart mine，來自 Seeking Alpha 的數據

希望在報告（在收益後一周創建）中看到 -2.4% 估計的出色表現。這很有可能，因爲報告中的估計值已經上升至 -0.94%。因此，本季度的趨勢一直是積極的。只需超過 2.7 億美元，收入就可以實現同比增長。考慮到該公司在第四季度的收入超過 4.75 億美元，這並非不可能。

但廣告市場必須在去年相當大的逆風之後保持穩定，才能實現這一目標。諸如大流行病的宿醉、持續的iOS信號損失，以及對美國經濟放緩或衰退的日益擔憂。而且，到目前爲止，2023年在线廣告業保持增長的跡象--盡管比2022年少--仍然存在。

雖然汽車只是衆多需要營銷才能生存和發展的行業之一，但這些已經遭受重創的行業正在復蘇，而其他行業則停滯不前。但如果 2023 年在线廣告將全面增長，並且由於 Meta 是該行業的領頭羊，它可能會略微領先於它已經並將繼續實施的許多 AI 變革。這是 2023 年展望的關鍵點。

02

重獲創新優勢

在過去十年中，Meta 一直是廣告技術創新的先驅。只是後 iOS 時代的隱私變化和不穩定的經濟爲其創新帶來了反周期。在它一直致力於新用戶產品的地方，它的新廣告產品仍在起步階段。這種情況已將焦點轉移回業務方面以進行創新和確定優先級。雖然 Meta 在 2022 年期間拖延了這一點，認爲它仍處於產品創新周期（即元宇宙），但宏觀變化迫使它根據實際需要調整路线。

在 AI 驅動的廣告產品創新上加倍下注以促進增長。不要回到元宇宙，2023 年和 2024 年的大部分時間將需要廣告產品的改進和執行。

並且該公司需要進一步詳細說明 2023 年剩余時間的計劃，讓投資者重新投入战鬥，以表明它能夠恢復盈利和自由現金流增長。

YCharts數據

這些指標對於向市場展示公司可以依靠自己並推動創新非常重要，在過去十年中只有後者執行得很好。但現在，隨着裁員接近尾聲，是時候用更輕的船來推動財務，並獲得比以前更多的槓杆作用。

03

新的非廣告收入來源

例如，Snap 憑借其超過 300 萬訂閱者的 Snapchat+ 訂閱在尋找吸引力方面做得很好。

Meta 需要一條通向廣告之外的收入流的途徑，同時比 metaverse 成本和投資密集度更低。Meta Verified 會是答案嗎？不太確定。但是，公司的廣告業務不會再有太多的減速帶。過去兩年表明，需要另一種主力來推動公司的增長——至少與廣告一起——這樣它就不會顛覆增長。

這是一個非常簡單的問題，也沒有什么深刻的內容。

04

結論

總體而言，現在是時候對這一年進行微調，並確定創新和創收部門的工作方向。隨着重組基本結束，重點必須放在提高其更精簡的運營能力和更高的人工智能強度上。

收入增長的指導和廣告產品开發的裏程碑，以及引入廣告庫存提升的時間表，是列表中的首要任務。在收入和自由現金流得到保障之前，保持开支紀律和投資是緊隨其後的。如果財報電話會議不包括這些內容，並且表現疲軟，那么它可能爲2023年的糟糕表現埋下伏筆。

$Meta Platforms Inc-A(NASDAQ|META)$

#美股財報高峰期來臨，哪些公司值得關注？#

本文作者可以追加內容哦 !