收入增長不錯的廣告商「華視集團」遞表港交所

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1年前

收入增長不錯的廣告商「華視集團」遞表港交所

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摘要：華視集團於2023年4月28日向港交所遞交招股書，擬在香港創業板上市，公司是位於中國湖北省的品牌、廣告及營銷方案服務供應商。

S&TLiveReport獲悉，成立源於2011年華視集團控股有限公司英文HUASHI GROUP HOLDINGS LIMITED（以下簡稱“華視集團”）於2023年4月28日在向港交所創業板遞交上市申請，擬在香港創業板上市。這是該公司第2次遞交上市申請，獨家保薦人爲浤博資本。

公司爲一家位於中國湖北省的品牌、廣告及營銷方案服務供應商，提供從市場研究(通過與研究機構合作)到品牌、廣告及營銷方案執行的整個價值鏈中的全方位服務，從而協助品牌商、廣告主及廣告代理商制訂及實施有效的服務方案，以達成其推廣需求及營銷目標，從而進一步提高其品牌在目標受衆中的聲譽及提高其產品或服務的競爭力及市場份額。

公司的客戶包括(i)品牌商及廣告主，包括私營及國有企業以及政府機構;及(ii)廣告代理商，來自各行各業，包括飲料、健康食品生產、汽車制造、家居用品制造、旅遊以及農業和副食品加工。

通過提供以下服務產生收入:

(i)品牌服務，主要包括

(a)與研究機構合作對客戶所從事行業進行市場研究及行業數據分析;

(b)品牌發展策略的規劃，涉及確定品牌的核心價值以及就品牌定位及目標客戶提供建議;

(c)品牌形象的設計;及

(d)制訂產品及或服務營銷和品牌推廣計劃;

(ii)通過電視、廣播及戶外廣告空間等傳統线下媒體以及網站、搜索引擎、應用程序和社交媒體平台等线上媒體提供的廣告服務(包括傳統线下媒體廣告服務及线上媒體廣告服務)，主要包括

(a)確定及選擇合適的媒體組合;

(b)編制廣告方案;

(c)獲取廣告資源;及

(d)安排和監督廣告的投放;及

(iii)通過制訂、組織和开展營銷活動提供的活動執行及制作服務，以推廣客戶的品牌、產品及或服務。

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投資亮點

公司已形成战略制訂和數據分析能力;

公司在提供全方位優質品牌、廣告和營銷方案服務方面擁有良好的往績記錄;

公司已與各類媒體平台及廣告資源的供應商建立了穩定及長期的業務關系;

公司已形成定制創意和概念的能力，這些創意和概念用於在各種媒體平台上制作不同形式的品牌、廣告及營銷內容;

公司與各行各業的客戶建立了良好的業務關系;

公司擁有一支具有豐富行業知識的資深管理團隊。

公司資料：

官網：www.youmeimu.com

公司地址：中國武昌區茶港新村東院1號水生科技苑二期辦公樓2號樓第一層

香港地址：香港皇後大道東183號合和中心54樓

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財務分析

招股書顯示，在過去的2020年、2021年和2022年三個財政年度，華視傳媒的營業收入分別爲1.03億、1.58億和2.05億元人民幣，相應的淨利潤分別爲2,432.1萬、1,847.4萬和4,565.9萬元人民幣。

行業前景

於2016年至2020年，中國品牌、廣告及營銷方案一體化服務市場總支出快速增長，由人民幣5,355億元增加至人民幣9,734億元，復合年增長率爲16.1%。於2020年，湖北省品牌、廣告及營銷方案一體化服務總支出達到約人民幣246億元，約佔全國總支出的2.5%。

預期中國品牌、廣告及營銷方案一體化服務市場將保持快速增長，到2025年末總支出將達到人民幣18,475億元，2020年至2025年的復合年增長率將爲13.7%。

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品牌服務市場品牌商向廣告服務供應商作出的總支出由2016年的人民幣24億元快速增長至2020年的人民幣48億元，期間復合年增長率爲18.9%。於2020年，來自湖北省所有廣告服務供應商的品牌服務的總銷售收入達到約人民幣3億元，約佔中國品牌服務市場中品牌商向廣告服務供應商作出的總支出的6.3%。未來預計中國品牌服務市場品牌商向廣告服務供應商作出的支出將保持持續增長，並將於2025年達到人民幣98億元，2020年至2025年的復合年增長率爲15.3%，主要由於越來越多擁有復合年增長率約5%的廣告服務供應商將從事提供品牌服務。

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電視廣告服務市場是廣告行業的主要分部之一，於2016年至2020年期間穩步增長，廣告主在電視廣告服務市場方面的支出由2016年的約人民幣1,152億元增加至2020年的約人民幣1,320億元，復合年增長率爲3.5%。於2020年，來自湖北省所有電視廣告服務供應商的電視廣告媒體服務的總銷售收入達到近人民幣7億元，約佔中國電視廣告媒體服務廣告主總支出的0.8%。預期到2025年，中國電視廣告服務市場廣告主支出將增加至約人民幣1,546億元，即2020年至2025年的復合年增長率爲3.2%。同期，廣告主在廣告設計、制作及其他服務以及廣告媒體服務方面的支出預期將分別以1.4%及3.9%的復合年增長率增長。由於新興的電視廣告形式以及愈來愈多電視節目提供更多媒體資源，廣告媒體服務錄得的廣告主支出可能高於廣告設計、制作及其他服務的支出。

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中國线上媒體廣告服務市場的廣告主支出從2016年的約人民幣2,594億元增加到2020年的約人民幣6,857億元，復合年增長率爲27.5%。於2020年，來自湖北省所有线上媒體廣告服務供應商的廣告媒體服務的總銷售收入達到約人民幣105億元，約佔中國廣告媒體服務廣告主總支出的1.8%。未來，鑑於中國互聯網用戶數目預計從2020年至2025年將以4.6%的復合年增長率增長，互聯網滲透率從2020年的70.4%增至2025年的87.2%。中國线上媒體廣告服務市場的廣告主支出預計將以17.2%的復合年增長率進一步增長，到2025年底達到約人民幣15,166億元。同期，廣告主在廣告設計、制作和其他服務以及廣告媒體服務方面的支出預計將分別以14.7%和17.6%的復合年增長率增長。

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行業地位

截至2020年12月31日，中國約有150家品牌、廣告及營銷方案一體化服務供應商。華中地區約有15家品牌、廣告及營銷方案一體化服務供應商，總銷售收入約爲人民幣906.8百萬元。在華中所有品牌、廣告及營銷方案一體化服務供應商中，按2020年總銷售收入計，公司排名第三，市場份額爲11.4%。

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2020年湖北省全部廣告服務供應商的品牌服務總銷售收入約爲人民幣3億元。於2020年，按品牌服務銷售收入計，公司於湖北省全部廣告服務供應商中排名第一，來自品牌服務的銷售收入約爲人民幣61.3百萬元。於2020年，公司來自品牌服務的銷售收入約佔中國品牌服務市場中品牌商向廣告服務供應商作出的總开支的1.3%。

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截至2020年12月31日，中國擁有超過5,000家電視廣告媒體服務供應商。2020年湖北省所有電視廣告服務供應商的電視廣告媒體服務的總銷售收入約爲人民幣7億元。於2020年，就電視廣告媒體服務的銷售收入而言，公司於湖北省所有電視廣告服務供應商中排名第五，市場份額爲1.1%。於2020年，來自公司電視廣告媒體服務的銷售收入約佔中國電視廣告媒體服務廣告主總支出的0.009%。

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中國有超過5,500家线上廣告媒體服務供應商提供廣告媒體服務。2020年湖北省所有线上媒體廣告服務供應商的廣告媒體服務銷售總收入達到約人民幣105億元。就2020年廣告媒體服務的銷售收入而言，公司在湖北省所有线上媒體廣告服務供應商中排名第九，市場份額約爲0.2%。於2020年，來自公司廣告媒體服務的銷售收入約佔中國廣告媒體服務廣告主總开支的0.003%。

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同行業公司IPO對比

本次選取的同行業對比公司爲：北青傳媒(01000.HK)

北青傳媒股份有限公司的主營業務爲提供廣告服務及從事印刷及印刷相關物料貿易。該公司通過五個業務分部進行運營。廣告分部銷售北京青年報、重慶青年報、北青社區##報及《CCi姐妹科學》雜志所經營的媒體或活動上的廣告頁面及戶外廣告。印刷分部提供印刷服務。印刷相關物料貿易分部銷售用於印刷的紙張、油墨、潤滑劑、菲林、預塗感光液板及塑膠板，以及其他印刷相關物料。發行分部發行由重慶青年報社出版的報紙。網略技術服務分部爲各網略遊戲平台提供技術支援及維護服務。