多年來，亞馬遜是一家以市場、雲計算和廣告爲主要業務的公司，雖然最初是一家傳統的线上零售商，但現在也在擴展廣告和服務領域。

雖然亞馬遜的廣告業務利潤更高，但零售業務仍然是其業務核心，因爲它提供了履約和廣告服務的客戶，這對於公司的增長和盈利至關重要。

據熟悉該公司財務狀況的人士稱，廣告業務產生的營業利潤率是零售業務的兩倍，約爲10%：5%。隨着公司向平台和服務領域的擴張，零售業務可能會變得不那么重要，但這並不意味着它會被減少到0%。

從其一季度的財報表現來看，亞馬遜電商業務仍在增長，但增長乏力，尚未恢復到大流行之前的歷史平均水平。

這場疫情最初看起來會在一夜之間增加電子商務支出。隨着它的影響消退，現在基本已回落到趨勢线。

自營銷售額、第三方賣家收入、付費業務和廣告是亞馬遜業績的四項指標。現在所有這些都處於大流行前的趨勢线之下。其中一些是亞馬遜無法控制的——亞馬遜的增長天花板是電子商務擴張；它既推動了電子商務的採用，又在消費者返回商店購物時未能增長。

亞馬遜的常態是增長。今天幾乎沒有；因此，這是亞馬遜歷史上一個獨特而不同的時期，其中大部分時期之前都實現了不可阻擋的增長。

自營和第三方賣家增長的總和就是亞馬遜上銷售的產品數量。在 2022 在經歷了幾個接近0的增長季度後，亞馬遜上銷售的產品增長恢復正常。然而，與以前前五年的 15-25% 相比，僅增長 8%的業績讓它看起來仍然疲軟。

亞馬遜廣告的增長速度也低於大流行前。

這是意料之中的，因爲大部分廣告都推動了亞馬遜的銷售；因此，由於銷售增長疲軟，廣告增長也受到限制。

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