文/劉宇榮

近日（4月28日），騰訊旗下的START雲遊戲平台宣布，《崩壞：星穹鐵道》正式登陸START雲遊戲Windows、Mac、安卓移動端（含TV版）平台。

根據微博上的反饋，五一假期，有部分玩家已經在自家電視上，用騰訊提供的雲遊戲服務玩起了米哈遊的新作。

幾乎是同一時間，騰訊旗下的應用寶和騰訊先鋒（原騰訊先遊），也在應用寶秒玩推出了《崩壞：星穹鐵道》的雲遊戲服務。

騰訊爲米哈遊這款新品投放的資源，不僅有雲遊戲一環。《崩壞：星穹鐵道》在騰訊系APP內的廣告資源消耗，勢頭堪比騰訊爲自家新品造勢。最直觀的，就是QQ的开屏廣告和微信朋友圈的貼片廣告。

在微信，還出現了騰訊和米哈遊配合緊密，資源越給越多、越玩越大的趨勢。开服前一天，遊戲官方在微信上架了角色表情包；在遊戲過程中，你也能看到角色在「模擬微信」裏用上這些表情。

搜一搜查找「帕姆展覽館」可見同款表情包

开服當天晚上，官方公衆號又推送了微信遊戲圈的專屬激勵計劃。微信遊戲圈的創作激勵也非常接地氣，根據帖子數據，直接爲部分創作者提供現金紅包。截止目前，這一話題仍在微信遊戲圈的話題榜排名第三。

开服後不久，官方公衆號又先後追加發布了視頻號的直播激勵計劃，以及微信專屬的積分商城頁面。直播激勵計劃規則和微信遊戲圈相似。而積分商城的活動獎勵更加集中於周邊和遊戲道具抽獎。

不過，也有其他遊戲廠商和內容平台盯上了《崩壞：星穹鐵道》的熱度。比如趕在开服節點推出雲遊戲服務的，就不止騰訊一家。4月26日公測當天，網易雲遊戲、虎牙YOWA雲遊戲都已經推出了《崩壞：星穹鐵道》的雲遊戲服務。

網易自建的玩家社區網易大神中，也能找到《崩壞：星穹鐵道》的玩家圈子和福利兌換中心。

在4月26日米哈遊官方宣布的創作者激勵計劃中，直播激勵部分還包含了嗶哩嗶哩、抖音、快手、鬥魚、虎牙等平台。

在各大內容平台的積極配合下，這次《崩壞：星穹鐵道》幾乎發揮了包場的宣傳效果。這款產品掀起的討論熱潮，大概讓平台方也有些始料未及。

即使分發能力強大如騰訊，從推出雲遊戲服務、直播激勵的時間來看，他們也還在調配資源、努力接住米哈遊新作帶來的流量。或許在五月乃至新品密集的下半年，我們還能看到更多、更搶眼的宣發策略。

遊戲葡萄招聘內容編輯，

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