庫克和印度又刷屏了。

繼上個月高調獻身印度，主持該國第一家蘋果旗艦店开幕之後，庫克又大放厥詞，說蘋果供應鏈正加速移出中國，印度將成主要市場和生產基地。

一時間，蘋果和印度，愛得你儂我儂。

看來，那些認爲蘋果會繼續深坑中國市場的果粉們，恐怕真的要失望了，別人說的可以不算，庫克老板都放話了，哪還有不信之道理？

這些年，圍繞蘋果產業鏈轉移的話題總是能夠霸榜熱搜。而每一次有新消息出來，都會毫無意外地引爆熱鬧討論。

生意、就業、稅收、信仰......

林林種種，每個人似乎都能夠從中找到自己的關注點，但說得最多的，恐怕還是老生常談：

別讓蘋果跑了！

但問題是，攔得住嗎？

1

既成事實

過去這么多年，中國一直都是蘋果產品最大的制造基地，產出9成以上的蘋果手機。

單單鄭州富士康產業園，承擔了80%的iPhone 14系列產能，iPhone 14 pro的產能更是超過85%。去年10月，蘋果公布過2021年的供應鏈名單，全球範圍看一共190家，而中國大陸的供應商超過50家，排名第一。每年的最新款iPhone，都是在鄭州富士康率先生產，穩定後其他的工廠才會跟進。

但是，這一切，正在悄悄變化。

統計數據顯示，上一財年蘋果在印度組裝了超過70億美元的iPhone手機，推動供應商富士康、緯創和和碩在當地擴大規模，僱傭工人人數增長至約6萬名，並成功遊說印度給予優惠措施，惠及代工廠在印度生產的各種新舊機型。

iPhone 14系列的iPhone 14 和iPhone14 Plus，中國和印度的NPI（新產品導入）已經开始同期，生產上印度稍微晚一兩周。而iPhone14 Pro，則會在印度產區進行NPI（新產品導入）。

2021年，只有1%的iPhone產品在印度生產，但在2022年，這一比例躍升至7%。

雖然和富士康鄭州相比，印度的產能、僱傭工人人數還很少，但大趨勢確實可怕的。

而且繼續以這樣的速度發展，再過幾年，印度的產能擴張規模就會膨脹。

摩根大通就出於報告，預計蘋果將從今年底开始，將5%的iPhone14生產轉移到印度，到2025年將在印度生產四分之一的iPhone，用不着多久，也就是3年後的事情。

在全球智能手機出貨量已經飽和的情況下，中國產能的削減已經肉眼可見。別看網上總有一些打着某些旗號的人，對蘋果搬走嗤之以鼻，天要下雨娘要嫁人，隨她去吧。

但你知道蘋果走了之後，會帶來什么效果？

非官方的數據統計，單單鄭州一個市，蘋果產業鏈所帶來的整體經濟價值，達到當地GDP的25%，貢獻了全市80%的出口額、河南省60%的出口額。蘋果公司在鄭州僱傭超過30萬工人，而在大中華地區提供的工作崗位，則高達500多萬個，其中包括150萬個月收入1萬以上的中高薪職位。

如果蘋果走了，這些崗位怎么辦？

2

無法抵擋的誘惑

蘋果在中國區耕耘這些多年，收獲了巨大的成功，中國巨大的制造業優勢，完善的產業鏈以及廣闊的消費市場，一直都是蘋果的心頭愛。

但是，任何愛都可能會有到盡頭的一天。很明顯，這一天已經到來。

客觀地說，中國對於蘋果原有的吸引力還在，以至於很多人都無法理解爲什么蘋果要跑路？

其實答案只有一個：市場增量。

全球範圍來看，智能手機出貨量早已飽和，進入下滑趨勢，而且這兩年下滑趨勢更爲明顯，今年一季度同比大跌14%。

但是，整體的下滑，不代表每個公司都下滑，實際上結構性的機會依然非常大。

就拿蘋果在印度市場的表現來看，過去的2022年財年，蘋果在印度生產並交付了670萬部iPhone，同比大增40%，銷售增長46%，貢獻營收近60億美元；今年一季度，蘋果手機在印度銷量同比增長50%，佔據6%的市場份額，但在超過550美元的超高端市場中，市場份額高達62%。

相比之下，蘋果公司中國區的業績卻下跌3%。

中國區依然是蘋果業務的重點區域，過去一年iPhone的銷售總量達到5432萬台，但就增長率而言，無法和尚處於起步階段的印度相提並論。不單市場潛力，很多方面印度都顯示出比中國更有吸引力。

首先，印度擁有龐大的人口基數。據聯合國公布的數據顯示，今年四月，印度人口規模已超過14.28億，而印度的人口增速要明顯快於中國，今年內正式超越中國，成爲世界人口最多的國家，毫無懸念。

更重要的是，印度有一半的人口年齡在30歲以下，加上印度工人的薪酬基本在1000-1500人民幣之間。

換句話說，單看人口這一項，印度幾乎具備了復制當年中國“人口紅利”的所有條件。印度政府毫不掩飾要成爲“世界工廠”的野心，這些年不斷在全球招商引資，也开出了非常有誘惑力的條件，蘋果自然不在話下，馬斯克也經常被撩撥。

其次，印度的經濟也顯示出強大的增長力。2022年，印度GDP同比上漲6.7%，高於我國的3%、美國2.1%。據IMF預測，印度2023年爲5.9%，2024年爲6.3%，同樣超過中美等大國。

經濟增長的一個好處，就是國民收入上升，消費能力變強，這對於像蘋果這樣的公司而言，絕對是一塊香餑餑。

有投行就專門做過銷售模型，預計到2025年，印度市場將爲蘋果貢獻年收入200億美元。

3

再造一個“中國”市場

單就智能手機這個行業而言，蘋果就是神一般的存在，沒有任何公司能夠撼動它的地位，不管是產品、功能、用戶體驗，還是營收規模、盈利能力。

更重要的是，智能手機的剛需性，已經毋庸置疑，而且看不到有什么硬件能夠取而代之。

這就意味着，智能手機在未來相當長的一段時間內，都會是人手一部，沒有人能離得开。

而蘋果之所以對印度示愛，就是因爲蘋果手機在印度的市佔率還很低，只有6%，而中國的市佔率高達22%，年銷量超過5000萬部，就潛力而言，印度完全有機會再造一個中國市場。

蘋果的產品力已經不需要再驗證，唯一的障礙，就是印度的國民收入。

2022年，中國居民人均可支配收入爲3.69萬人民幣，而同期印度的國民人均年收入約爲2120美元（折合人民幣14662元），注意，這還不是人均可支配收入，印度也處於世界銀行所界定的中低收入經濟體中。

這種情形跟數十年前外資企業大舉投資中國太類似了，現在回頭看，很多當初以出口爲主的制造業，最後賣得最多的反而是在中國市場。

爲什么？

因爲國民收入會隨着經濟高速增長而增加，支付能力足夠強之後，消費者自然就會摒棄山寨貨，轉而選擇好產品，這一點特別適合蘋果公司。

就以中國爲例，智能手機剛興起的幾年，因爲蘋果手機太貴，所以很多人都選擇低價手機，甚至山寨手機，但現在賣得最好的，是蘋果手機，即使不斷漲價依然銷路暢旺。

從這個角度再重新審視蘋果加速把產業鏈搬往印度，邏輯就很清晰了。

因爲在印度設廠，簡直就是一箭三雕。

第一雕，自然是享受印度的廉價生產資源，包括土地、勞動力、稅收等等，這對於降低公司成本，非常奏效；

第二雕，規避關稅，以及可能出現的地緣風險。尤其是中美貿易战，大量的蘋果手機在中國制造再出口到美國，關稅是一道坎，而轉移出去，則馬上可以消除風險；

最後，也是極爲關鍵的，是通過投資印度，造富當地人們，然後當地人拿從蘋果產業鏈中獲得的收入，再去購买蘋果手機，這已經是中國走通了的商業模式。

這裏面的每一個，都可以成爲一道完整的閉環。

作爲蘋果公司，焉有拒絕的道理？

特別是眼下，蘋果缺乏新產品，發達地區的銷售又步入飽和階段，公司繼續新的增量市場，印度，乃至其他的發展中國家，不亞於蘋果的救命稻草。

在最新的財報分析會中，庫克就表示：“印度的轉換者和首次購买者指標看起來非常好，我在印度確實看到有很多人進入了中產階級，我希望我們能說服他們中的一些人購买iPhone，我真的覺得印度正處於一個轉折點。”

而印度人民對於蘋果手機的狂熱之情，沒有誰比剛主持完印度蘋果旗艦店开幕的庫克，感受更深。

很多人揶揄蘋果汽車搞了多年，連個影子都沒有，果粉們等了個寂寞，傳說中的MR、AR也不知道何時能夠看見，但看看印度人民的反應，你就會明白，蘋果的手機增量市場遠遠沒有挖掘完，着什么急去做汽車？何況還這么重資產、這么內卷。

好好賣手機，足夠喝不知多少壺了。

4

結語

但凡有一點生意常識的人都知道，別讓誰誰誰跑了，放在生意場上，就是一句廢話。

商業的世界，無往而不利。

如果某地無法提供更好的利益，別人憑什么還留下來？

這點用在蘋果身上，再適合不過，因爲它也是上市企業，也要爲股東創造價值，而創造價值最佳方式，就是找到新的業務增量，賺更多的錢，中國市場已經飽和，而印度，傳奇才剛开始。

猶記得上個月，庫克來了一趟中國，受到國家領導人的接見，還坐在C位，旁邊的一群跨國企業的老板們，並不比庫克差，但也只能端坐在另外一個區域，可見對蘋果的重視。

然而，最後呢，這頭剛下了會議，那頭就跑到印度，親自主持印度蘋果旗艦店的盛大开幕儀式。

這就是商人，這就是商業世界。

至於說蘋果會不會完全搬出中國，肯定也不會，因爲再怎么說都還是要保留產能滿足當地需求，中國作爲蘋果最大的市場之一，庫克不會連這點都看不明白。

只是這個事情，如果對我們來說有什么警示的話，最大的或許還是想想我們爲什么沒能誕生像蘋果那么強大的企業？我們這些大量的代工廠，怎么才能避免成爲只能依靠蘋果訂單賺錢微薄血汗錢來生存，甚至一旦脫離還要承受非常沉重代價的依附者吧。

自立自強，才是真正的崛起。

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