近日，京東發布了2023年第一季度財報，只是比財報更受外界矚目的是，京東在披露一季報的同時也宣布了一個人事決定——集團原CEO徐雷因個人原因提出退休申請並得到批准，而集團CFO許冉將升任CEO，並負責集團各業務的日常運營和協同發展。

據悉新上位的CEO許冉於2018年7月加入京東，幫助京東完成了一系列並購、重組、上市動作。但她並沒有電商一线業務的經驗，在此之前，她是普華永道中天會計師事務所的審計合夥人。

才49歲就選擇退休，京東給出的徐雷“卸任”理由，很難讓人信服。聯想到2月份劉強東突然回國，這么做的原因可能只有一個：劉強東要徹底回歸京東。

再往前看，徐雷“退休”已有信號。

早在去年11月，劉強東隨沒有直接出現在前台，卻在幕後主導了多輪組織、战略和經營目標的調整，並提出將 “低價战略” 作爲京東未來的核心方向，要知道早前京東就是靠着劉強東的低價政策，在“貓狗大战”中也沒有敗下陣來。

嚴格來說，即便劉強東此前因爲明州事件“消失”台前的那幾年，其對京東的控制權一直都在。

根據數據顯示，截至2023年2月28日劉強東在京東的持股比例爲12.7%，由於同股不同權的設定，劉強東的投票權比例高達73.9%，這在其他企業都是比較少有的情況，可以說劉強東對於京東而言擁有絕對的話語權。

此外，根據媒體介紹，在京東的內部還有一項特別的規定：董事會不得在劉強東未出席的情況下召开正式會議。

換而言之，如果沒有劉強東出席，京東的董事會就無法正常开會，對公司做出決策。正如上面的內容提到，雖然劉強東在京東的持股比例爲12.7%，但卻擁有着超過70%的投票權，任何重要的事情都需要劉強東來親自拍板。

稍微熟悉劉強東的人，都知道其對京東控制權是有執念的。在過往的公开採訪中，劉強東曾談到京東控制權的相關話題：“一個創業型企業，如果喪失了控制權，那還不如把它賣掉。如果有一天我真的失去了對京東的控制權，那我會直接把它賣掉，徹底退出，拿錢走人。”

從京東來說，劉強東回歸，可以說就救京東的意思。

根據其發布的一季報數據顯示，今年一季度京東實現營收爲2430億，增速僅爲1.38%，創出了近幾個季度以來的新低；實現淨利潤爲62.61億，同比增長309.33%，雖然淨利潤增速可觀，但主要是因爲去年同期業績表現不佳，整體而言京東的增速出現了明顯的放緩。

接下來馬上就是京東的618大促，要知道，去年618可是被稱爲“史上最難618”，在熬過難關之後，可想而知，行業對今年618的期待有多高。劉強東此時“高調”回歸，很像是在爲今年的618大幹一場。

最重要的是，在離618僅剩一個月的時間，京東爆出如此重磅的消息，劉強東是懂營銷的。從市場熱度來看，徐雷卸任已經爲京東帶來的極高的關注度。

就是不知道換帥的京東，能否在劉強東的“低價”策略下，重回昔日的輝煌。

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