記者 劉霞

5月17日，喜茶與LVMH旗下奢侈品牌FENDI聯名登上微博熱搜前十，引發網友排隊搶購。據悉，此次上线的聯名產品名爲“FENDI喜悅黃”，單杯19元，購买兩杯聯名奶茶就送FENDI聯名徽章或者FENDI聯名杯墊。

一名买到聯名奶茶的網友告訴電廠記者，相比幾千元的FENDI配飾，不到五十元的周邊是他離奢侈品最近的一次。此外，他還將外賣袋改造成了紙巾盒、飲料杯留下來做小花瓶。

電廠記者注意到下午14點，喜茶北京多個店鋪顯示當前有數百杯茶飲等待制作中，部分店鋪也因制作繁忙暫停线上點單。

這也相應催生了黃牛生意。闲魚平台上，聯名款的杯墊、杯子、杯套、徽章、紙袋均有售賣，售價在38—200元不等。一個賣家向電廠記者表示，保溫袋、紙袋、杯套，三件一共120元（不包郵），數量有限。

事實上，喜茶和FENDI的本次聯名並不意外，兩者都是各自領域的聯名愛好者。

據明亮公司不完全統計，2022年4月到12月，喜茶的聯名合作超過16次，包括藝術家（藤原浩）、消費品品牌（3CE、Pidan、ZEGL等）、影視文化IP（《夢華錄》《只此青綠》《深海》等）、電競IP（原神、王者榮耀DYG战隊）、平台官方（人民文學出版社、微信、知乎、WPS）等。FENDI合作對象包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj等。

品牌聯名合作的規格越來越夢幻，由此我們也能看到茶飲和奢侈品賽道的格局正在發生變化以及各自尋求市場增量的現狀。

據《中國茶飲品類發展報告2023》顯示，前些年高速增長的茶飲賽道近年來放緩了增速。2015—2021年，我國現制茶飲市場規模從422億元增長到1419億元，2022年市場規模爲1423億元，相比2021年僅增長0.3%。

此次聯名對於喜茶而言，一方面可以借FENDI的品牌效應引發話題和傳播，提高品牌曝光度；另一方面可以利用“飢餓營銷”，增強消費者的購买欲望。

與此同時，據中國商業聯合會奢侈品專業委員會及要客研究院聯合發布的《中國高質量消費報告》顯示，中國人正以一己之力在帶動全球高質量消費市場的發展，中國國內市場第一次成爲全球最大的奢侈品市場。

LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在2023年一季度業績會議上表示，中國約佔該集團在亞洲地區業務的80%，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數的百分比，是銷售增長的主要動力。

此次與喜茶聯名也讓FENDI在中國受到更多人關注。昨日，FENDI ‘hand in hand’匠心藝術展也在北京舉行了揭幕活動。今日，喜茶公衆號頭條和小程序首頁均顯示了了匠心藝術展的相關內容。

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