累計創造超1000億美元廣告銷售,推特新CEO是什么來頭?
1年前

大裁員之後,推特的業務开始收支平衡,馬斯克最終也選擇了部分“放手”。

5月12日,馬斯克宣布,Linda Yaccarino出任推特新CEO,主要負責商務運營方面的工作,而他本人要將工作的重點放在品牌設計與新技術領域。


此前,馬斯克曾表示,推特新CEO上任之後,他在推特的角色將轉變成爲公司的執行董事長兼首席技術官。

根據資料顯示,推特的新任CEO Linda Yaccarino此前就職於娛樂與傳媒公司NBC環球,其在該公司就職超過了十年時間,作爲NBC的廣告銷售主管,她在推出該公司所支持廣告的Peacock流媒體服務方面發揮了關鍵作用。

資料還顯示,Linda Yaccarino的團隊自2011年以來創造了超過1000億美元的廣告銷售額。

那么,爲什么馬斯克要急於給推特找一位新的CEO?Linda Yaccarino就職於推特之後,將會給推特帶來什么樣的改變?推特是否會在未來幾年重新上市?

去年馬斯克以440億美元的價格將推特收入囊中,完成收購之後,推特退市。馬斯克入主推特之後首先就开啓了瘋狂的裁員模式,不到一年的時間,推特裁員超過了6500人,那么大規模裁員對推特又造成了什么影響?


第一,因爲裁員,推特短期內應付账款增加。對於過去幾年的推特而言,因爲全球市場的變化,推特的廣告收入受到了較大的影響。而大規模的裁員更是讓推特雪上加霜,但是好在這些都是短期性行爲,裁員完成之後,推特的財務支出規模將大規模縮小,有利於後續的輕裝上陣。

第二,內部動蕩,業務短期受影響加劇。實際上從馬斯克收購推特之後,因爲一些政策的變化導致了推特廣告主有一定的流失,但是這些陣痛,又是不可避免的。爲了“挽救”推特的廣告業務,馬斯克甚至還選擇了蘋果CEO庫克進行和解,好在推特的陣痛期很快就到了尾聲。

此前,馬斯克曾宣布,推特的廣告收支實現了盈虧平衡,這也是推特重回正軌的重要標志,但是因爲廣告業務的減少,2022年推特的收入也從2021年的約50億美元下降至30億美元左右。

第三,估值水平的下降。此前,馬斯克曾發布過一封內部郵件,他承認推特的估值已經較收購時腰斬,降低至200億美元左右。但是他也確信,未來推特一定能實現十倍的增長,再上市時推特的估值可達到2500億美元。


爲了達到該目標,馬斯克的辦法是,讓推特實現“推特+數字銀行”的方針。

從目前Linda Yaccarino的入職的情況來看,馬斯克應該希望其挽救推特的廣告業務於水火之中,畢竟當下推特的收入結構非常單一,廣告營收幾乎佔據了推特全部營收的85%左右,所以Linda Yaccarino進入推特之後的第一要務應該就是要重振公司的廣告業務,提升推特的營收水平,從而提高公司的估值水平。

此外,因爲馬斯克收購推特之後,導致其大部分時間都耗費在推特身上,而“忽略”了特斯拉,特斯拉去年股價一瀉千裏,讓衆多股東不滿,有一些股東呼籲馬斯克應該盡快放棄推特CEO一職,專注於特斯拉。

在這種背景下,馬斯克放棄推特CEO幾乎成了一種“衆望所歸”,部分媒體也指出,新的CEO將是推特唯一的出路,因爲馬斯克是推特廣告業務最大的問題,他的退居幕後,推特可以將馬斯克的個人形象從企業形象中剝離出來,以此重新獲得廣告商的信任。

綜合而言,隨着推特業務的逐漸穩定,推特需要新的時機進行休養生息,而馬斯克回歸特斯拉也有助於特斯拉狀況的整體改善,因此不管對於推特還是特斯拉而言,這都是一件好事。

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