5月17日，騰訊發布了2023一季度財報，由於今年的熱點話題是人工智能，所以在對外宣傳層面，我們看到更多內容是往人工智能話題上帶的，連騰訊創始人馬化騰在解析的時候，也着重講騰訊的人工智能計劃。

但並不影響我們關注視頻號，在這一次的財報中，騰訊又公布了不少關於視頻號的數據。

這是蠻難得的，真正關注視頻號的人都知道，現在對於視頻號的真實數據，都是碎片化的，而網上流行的數據，大多數是一些亂七八糟自媒體歪歪的結果。真正的數據，只能從財報上得知，因此，一切以財報的數據爲准。

接下來，我們來看看，這一次財報，關於視頻號的內容和解讀。

第一部分，財報說：

微信方面，視頻號的使用量持續增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升。我們正在培育視頻號創作者生態，升級對新創作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創作者覆蓋，和更有效的內容創作工具。此外，我們加強了帶貨的基礎設施，助力創作者從帶貨交易相關的銷售傭金中獲益。視頻號創作者生態變得日益活躍：日活躍創作者數及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過10000個粉絲的創作者數是去年同期的三倍多。

解讀：

1、視頻號使用時長增長了，播放量均速也上升，意味着活躍度上升了，這是一個很重要的指標，我們知道，視頻號不缺用戶，缺的是活躍用戶，只有活躍用戶上來了，視頻號的價值才會上來。

2、加大力度培養新的創作者和流量扶持，這是活躍度提升的前提，說白了，大家來了，得有內容看，培養新的創作者，就意味着內容的增加；

3、完善帶貨的基礎設施，其實是留住創作者的策略，目的是讓大家看到希望；

4、數據，創作者數量和上傳視頻的數量，都是去年的兩倍多，而且超過10000粉絲的創作者，是去年同期的三倍多。

總的來說，就是創作者增多了，內容也多了，活躍度自然變好了，賺錢的博主也开始增加。

據悉，今年3月，視頻號小任務升級，創作者收益提升40%；4月初，創作分成計劃上线，意味着視頻號評論區廣告开放，讓創作者有了更多變現的機會。

第二部分，財報說：

視頻號吸引了新的廣告主及現有廣告主的新增預算。視頻號的平均eCPM高於其他短視頻平台，反映了廣告主對我們在微信內將視頻號瀏覽轉化至小程序交易之能力的認可。

網絡廣告業務二零二三年第一季的收入同比增長17%至人民幣210億元，這是得益於視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯盟的復蘇。大部分行業的廣告开支同比上升，得益於中國消費復蘇，同時我們升級後的廣告基礎設施進一步放大了這一效益。大型電商平台逐漸認可我們的服務乃關鍵的用戶獲取渠道，從而增加了在我們這裏的廣告开支。

解讀：

1、第一段的意思就是現在的流量太香了，價格太便宜了，很多人前來搶購。但是流量本身便不便宜是相對的，所以這裏解析的是，相比其他平台，現在視頻號的流量是真便宜，如果你要投放，不能錯過視頻號。

2、既然流量便宜，那么到底賣得怎樣呢？財報說，網絡廣告業務同比增長了17%，這一季度搞了210個億，主要得益於視頻號和移動廣告聯盟的復蘇。也就是說，價格便宜，所以客戶踊躍下單，因此業績不錯。

從財報透露的信息來看，2023年的視頻號，开始進入“蒸蒸日上”的狀態，這也是從業者比較明顯感覺到的，因爲電商能力越來越完善了，大家過得也越來越沒那么屈憋了，很多人賺了錢，或者說看到了希望。

還沒進場的鐵子們，別觀望了，而進場的小夥子，則可以起袖子加油幹了。

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