文/侯煜

編輯/羅卿

知識增強大預言模式文心一言發布後，百度公司熱度大幅提升，文心一言到底能爲百度的業績帶來多大的增益成爲業內關注焦點。

近日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。第一季度，百度實現營收311億元，同比增長10%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）達到57億元，同比大幅增長48%，營收和利潤雙雙超市場預期。

得益於宏觀經濟形勢的好轉，和企業持續降本增效的措施，百度盈利能力大幅提升。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，在2023年第一季度，百度核心交出了一份穩健的業績答卷，收入較前季度增速加快，經營利潤率得到改善，實現經營槓杆效應。

今年3月，百度在全球大廠中首先發布對標ChatGPT的大模型產品文心一言。提前錄播的展示環節爲業界提供了滿滿的槽點，發布會當天股價也急速下跌。一周前，中文通用大模型綜合性基准（SuperCLUE）測試結果發布，模型能力評分中“星火認知大模型”總分在國內排行第一，文心一言墊底。

CLUE(Chinese Language Understanding Evaluation)是中文自然語言理解最權威測評榜單之一，包含了文本分類、閱讀理解、句間關系等衆多語義分析和語義理解類子任務。SuperCLUE是其針對中文可用的通用大模型的一個測評基准。

不過對於產業界而言，與文心之間的合作意向卻絡繹不絕。今年2月，海信視像科技（600060.SH）、美的集團（000333.SZ）已經成爲百度“文心一言”的先行體驗官。

從一季度業績來看，百度公司多個板塊業績的提升也都受益於文心一言的發布，文心一言也成爲撬動業績增長的新槓杆。

李彥宏介紹，百度已經开始內測百度搜索的升級版，通過結合此前發布的預訓練語言大模型“文心一言”的能力，爲用戶提供對話互動、簡化搜索結果等功能；百度文庫產品也將提供文檔搜索、概括、內容生成等功能。而在廣告主側，生成式AI的能力可以自動生成廣告，並回復用戶咨詢。

2023年第一季度，百度核心的在线營銷收入爲166億元，同比增長6%。百度核心經營利潤（non-GAAP）同比大幅增長45%至53.6億元。百度的主業线上廣告收入在核心收入中的比例爲72.18%，此部分營收爲166億元，環比去年四季度的70.43%仍略有提升，同比增長6%，時隔一年重回增長。“一季度使用生成式AI功能的廣告主都同比、環比增加了廣告花費，隨着文心一言的發布，百度雲3月銷售线索（即潛在客戶需求）同比增長超過400%”李彥宏說，他同時將廣告收入增長歸功於經濟重啓，並預計廣告收入增長的趨勢將延續至二季度。

再看文心一言所在的智能雲業務板塊，百度智能雲在本季度收入增至42億元，同比增長8%並實現了盈利（non-GAAP），環比上一季度4%的增速略有提升。這也是百度雲業務時隔八年首次單季度盈利。

2021年年初，李彥宏爲非廣告營收定下增長目標，即三年佔核心業務收入比例提升至50%以上。但之後雲業務營收增長放緩不及預期，從2022年二季度开始百度將重心放到了提高雲業務盈利能力上。爲了提升業務能力，2022年5月5日，百度集團宣布新一輪幹部輪崗，李彥宏讓幹將——百度集團執行副總裁沈抖擔任智能雲事業群組(ACG)負責人。希望沈抖能帶領ACG團隊，加快落實雲智一體战略，實現規模和健康度的量變到質變，成爲百度增長的第二曲线。

李彥宏將“文心一言”視爲百度雲進一步擴大市場份額的槓杆。李彥宏稱隨着“文心一言”的發布，帶動了百度智能潛在客戶需求同比4倍增長，他還認爲生成式AI爲雲計算提供了增量市場，百度雲將進一步提高市場份額。

沈抖對於“通過雲智一體實現對產業的改造”有很強的預期，2022年底，他曾表示，智能化爲產業創造價值的浪潮才剛开始，未來空間無限。百度智能雲的“雲智一體”能力已經在交通、工業、金融、政務等衆多領域實踐中得到了驗證，目前已經可以標准化輸出AI的底層能力，幫助企業實現“智能的隨用隨取”，真正降本增效。

盡管百度在中國雲計算市場廠商中未進前五，但用於AI相關服務的公有雲百度排名領先。市場研究機構IDC數據顯示，2022年上半年百度雲、阿裏雲、華爲雲、騰訊雲是四大AI雲廠商，其中百度在計算機視覺方面略微領先。

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