我是一個資深的遊戲玩家，研究遊戲行業也很多年了，對市面上的主流遊戲公司多半有一些了解。不過，對於我而言，網易一直是一個“既熟悉又陌生”的遊戲公司：

說它熟悉，是因爲它的產品力很強，能夠多年如一日地推出優質產品，從《夢幻西遊》到《陰陽師》到《哈利波特魔法覺醒》再到《蛋仔派對》，無論你喜歡哪個品類、哪條賽道，都不太可能沒接觸過、沒喜歡過網易的遊戲。

說它陌生，是因爲跟其他遊戲公司比起來，網易的“特色”似乎不夠鮮明。我們可以說，騰訊立足於高DAU的社交電競遊戲，米哈遊是二次元遊戲王者；可是要如何定義網易這家遊戲公司呢？有人會說，網易擅長MMO品類；可這就足以構成在五年、十年乃至更長時間段的核心競爭力嗎？似乎還不太夠。

整個市場都期待今年成爲中國遊戲行業的復蘇之年——版號荒過去了，經濟觸底回升，過去兩年積累的優質產品正在井噴，國內廠商的出海冒險也變得更加激進。此時此刻，我們恰恰應該把目光放得長遠一點：自古不謀萬世者，不足以謀一時。所有遊戲公司都在利用這個周期性的復蘇窗口，爲下一階段的結構性增長尋找新的突破口；從現在的情況看，真正找到突破口的似乎不多，這也給遊戲產業的長期發展蒙上了一層陰影。

就在昨天，看完網易“520”线上發布會，再結合自己此前沉浸《蛋仔派對》數十小時的經歷，我終於能夠理解網易遊戲的一個战略思路了；而且，毫不誇張地說，這可能也會成爲整個遊戲行業的發展突破口：發動玩家創作內容，解放玩家的創造力。具體而言，就是以UGC（玩家創造內容）爲主軸，同時積極擁抱方興未艾的AIGC（AI創造內容）浪潮，從而爲大多數的玩家提供多元化、創新性的遊戲內容。嚴格地說，國內外的很多遊戲公司都注意到了上述突破口，但是網易的動作最快、迄今取得的成就最大。下面讓我展开說明一下。

如果你跟我一樣喜歡《蛋仔派對》，就應該承認：這款休闲競技遊戲的魅力有一半來自天馬行空、無所不包的玩家自創內容。在《蛋仔派對》剛剛推出的時候，有人認爲它模仿了熱門PC遊戲《糖豆人》；時過境遷，現在卻是《糖豆人》在模仿《蛋仔派對》的UGC模式，推出了自己的地圖編輯器，以延長產品壽命、激發玩家的新興趣。事實上，對於這種高度开放的休闲競技遊戲而言，發動廣大玩家的聰明才智、爲他們搭建自由發揮的舞台，遠比單純依靠官方策劃更有效。就像中學課本裏出現過的杜牧名言：“一人之心，天下人之心”，後者的深度和廣度顯然能超過前者。

《蛋仔派對》當然不是網易唯一一款強調UGC的遊戲。就在今年4月，《荒野行動》也推出了自定義玩法系統“荒野制造”，鼓勵玩家搭建屬於自己的關卡和玩法、遊玩其他玩家的趣味地圖，並與好友創建房間組隊开黑。在剛剛結束的520發布會上，《明日之後》也开啓了“共創特別季”，讓玩家可以根據自己的想象創造生存競技的平行宇宙。除此之外，《零號任務》《狼人殺官方》《王牌競速》……等遊戲均在520發布會上公布了編輯器或創意樂園等UGC功能。我認爲這僅僅是一個开始。如果有朝一日，網易旗下的大部分當家遊戲都配備了強大的UGC模式，我絕對不會感到奇怪。

目前，網易官方宣布的主要是“傳統的”UGC工具，尚未發布AIGC方面的功能。但是，我相信隨着生成式AI的發展，AI終將成爲一種強大的UGC工具，AIGC和UGC將變得你中有我、我中有你。在不久前發布的Adobe Photoshop、Premiere等內容創作工具的新版本中，已經整合了AI生成圖片和視頻的功能；Epic、Unity等遊戲引擎开發商也在積極將AIGC融入自家引擎，以提升开發效率。毫無疑問，AIGC在遊戲行業的應用還處於初級階段，可能要花一段時間才能真正產生實效；但同樣毫無疑問的是，AIGC將大幅降低遊戲內容共創的門檻，使得更多玩家加入到UGC社區當中。現在網易對UGC的發展和扶持，其實就是在爲今後的AIGC時代做准備，盡管我們還需要耐心等待這個時代的到來！

回顧遊戲行業的歷史，我們會發現：通過UGC增加遊戲內容供給、延長遊戲生命周期和商業價值，本來不是什么新鮮事物。在PC端，大批經典遊戲都因爲玩家自制MOD而延長了生命周期，甚至出現了《上古卷軸5》這種MOD玩家遠高於原版的遊戲；《魔獸爭霸3》功能強大的地圖編輯器，造就了一批天馬行空的UGC地圖，從中孕育了今天風行世界的MOBA玩法的種子。在主機端，《馬裏奧制造》以“玩家自制關卡”爲主要賣點，充分利用了全世界玩家的無窮腦洞。然而，上述UGC模式有一個共同缺憾：它們都是有一定門檻的。別的不說，擁有PC或遊戲主機（以及有時間去玩）本身就是一道不可忽視的門檻！在這個智能手機高度普及的時代，移動端玩家早已佔據了玩家群體的絕對多數，而他們迄今仍然沒有真正享受到UGC的創作和分享樂趣。

因此，你可以理解，網易在移動端推出門檻較低、功能強大的UGC編輯器，是一件多么難得、多么劃時代的創新。就拿《蛋仔派對》來說，目前已經有超過百萬的玩家創作了自己的UGC地圖！換句話說，《蛋仔派對》一天之內新增的UGC，很可能相當於一些熱門PC遊戲整個生命周期的UGC之和。可以想象，《明日之後》《王牌競速》等遊戲的UGC功能普及之後，又將釋放出玩家何等巨大的創作激情！

等到無代碼、AIGC等技術成熟之後，遊戲內容开發門檻進一步降低、效率進一步提升，“有手就能做遊戲”可能真的從一個笑話變成現實。我們不妨回想一下，在抖音上线、剪映等入門級視頻剪輯工具出現之前，視頻內容創作的格局是什么樣的？彼時彼刻，一個人必須先學會Adobe Premier或者Apple Final Cut X這樣的專業剪輯工具，或許還需要學會Adobe AfterEffects這樣的專業特效工具，才能被稱爲“視頻創作者”。可是到了今天，熟練使用剪映的人就已經可以自稱資深視頻創作者；入門級創作者幹脆可以直接打开抖音、快手或小紅書，在發布界面完成剪輯、特效和配音工作。所以，今天在抖音或快手平台一天之內發布的視頻時長，很可能超過十年前整個互聯網全年發布的視頻時長！

再過兩三年，最多三五年時間，可能每個熱門遊戲都會擁有一個UGC社區，以及圍繞UGC建立的內容社交平台。屆時，“內容即平台”理念將真正得到實現，遊戲內容开發將不僅僅是一群專業策劃和程序師的專利，就像現在視頻創作不再是一群專業攝影師及編導的專利。從美術到配樂，從場景到玩法，玩家在每個環節都將獲得一定的自主權，而且這種權利將不斷深入。十年前，人們在心情激動、有創作欲望的時候，會發一條圖文並茂的微博或朋友圈；現在，他們會精心編輯一條有意思的短視頻；十年以後（或許不用），其中一大部分人可能會去自己心愛的遊戲裏編一張奇特的地圖、創造一個有趣的角色。

到了那時，遊戲產品的DAU、付費用戶和整體商業價值將迎來又一次突破性增長，就像寒武紀出現的“生物大爆炸”一樣。僅僅從商業角度說，單機時代伴隨着买斷制收費模式，互聯網時代伴隨着時間付費、內購付費等模式；而UGC時代的商業模式將更加趨向於多元化，尤其是遊戲UGC與其他內容體裁（例如影視、動漫等）的交融將會創造更多的交叉變現模式。遊戲產業將不再只是一個“高科技內容產業”，而將成爲整個內容產業的核心和樞紐，以及人類社交的一種方式。我相信，在這一切實現之後，人們回想起今年的網易遊戲520發布會，或許會真正意識到它的劃時代意義。

有人會問：“在UGC+AIGC的時代，遊戲公司又能扮演什么角色呢？創作的權利下放給了玩家，專業开發者豈不沒什么用處了？”大錯特錯！UGC是一個強大的武器，但真正能夠取勝的，是“UGC+創新玩法+內容協同”的三駕馬車。就拿《蛋仔派對》來說，它的核心玩法很好、頗具趣味性和創新性，這是UGC的基礎；運營方能夠通過各種各樣的活動激勵玩家創作內容，並且選出優質內容進行大範圍傳播，這就讓UGC如虎添翼。此外，遊戲公司還必須提供更強大、更符合玩家需求的創作工具，維護創作社區的氛圍，並且探索商業化空間——一言以蔽之，“讓遊戲不止是遊戲”。

過去多年，網易遊戲的競爭力一直牢牢地建立在產品上：它敢於對創新品類、創新玩法進行試錯，敢於押注於無人走過、無人敢走的賽道，敢於推出大批看似沒有商業前景但是具備很強嘗試性的產品。換句話說，網易遊戲的競爭力並非基於流量優勢或平台入口，而是基於扎扎實實的產品力、對玩家需求的深刻理解，以及冒險家的探索精神。這樣一家精於產品的公司，在UGC和AIGC方面發力，就是在最大限度地給自己的產品力加上“槓杆”——以玩家的創造力和自身的創造力互爲補充，共同創造偉大、長壽、豐富的頂尖內容。

想到這裏，我也看清了遊戲行業未來數十年的發展方向。遊戲一直是一種創造夢想的藝術形式，UGC與AIGC的結合則是最大限度地拓寬夢的邊界。所有遊戲公司，若想在未來生存壯大下去，遲早都需要擁抱這股“UGC+AIGC”的浩浩大潮。目前看來，網易較早意識到了這一點並佔據了領先位置；未來會發生什么，我們拭目以待。

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