618年中大促即將拉开帷幕。

多個電商平台已經公布今年618促銷節的節奏與玩法，618开啓之前，電商平台也紛紛表達了對於年中大促的重視，淘寶天貓618總負責人暮珊此前表 示，“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”。抖音副總裁木青稱，618期間，平台將帶來巨額的流量扶持。同時，記者了解到，京東、唯品會雖未就 618大促密集發聲，但兩家以自營爲主的平台，正在悄悄革新玩法，啓動一系列創新欄目與模式，來撬動618的銷售。

618年中大促作爲京東的“主場”，對於京東來說顯然意義重大。京東近日公布了京東618的節奏，京東將於23日晚8點开啓預售，並將於5月31日 晚8點正式开售。據新京報報道，今年618，京東也全面推出“單件到手價”，即消費者在京東App搜索商品後，結果列表將直接展示購买單件商品優惠後的價 格，減少消費者促銷計算環節。

公开信息顯示，5月10日，淘寶天貓在618商家大會上，公布了618的節奏與玩法，天貓618將自5月26日晚8點开啓預售，玩法上，一方面延續了去年的滿減額度，繼續推出滿300減50的跨店滿減額度；另一方面，也推出了聚劃算直降場。

據了解，唯品會618年中特賣節將於5月23日晚8點开啓提前購，並在5月31日晚8點开啓开幕盛典，推出限量爆款搶購活動。开幕盛典之後爲品類輪 動期，女裝、男裝、美妝等熱門品類將次第登場。6月15日晚8點，高潮期銷售將正式啓動。唯品會相關負責人介紹，今年618，唯品會依舊採取一件立減無需 湊單的優惠方式，此外，還推出多個創新項目，“限量爆款活動中，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至 5折。品類輪動期時，每天會精選100多款爆款單品，在30天最低價的基礎上再降5折，以極致性價比面向消費者”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分爲蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。在玩法上，抖音電 商也採取了每滿150-25跨店滿減與定金預售（預售期爲5月25日0點至5月30日23點，預售尾款期爲5月31日0點至6月2日24點）的方式。

業內人士介紹，從電商平台公布的618節奏與玩法來看，今年618，電商平台正在重點聚焦“低價”與“規則簡化”，往年大促活動，復雜的玩法常被消 費者詬病，今年，天貓聚劃算直降，京東單件到手價與唯品會的一件立減，都在向更簡化、體驗感更好的優惠規則進化。此外，各家電商平台今年無一例外聚焦低 價，今年618，或將成爲“最卷”一屆。但同時，消費者也將從電商平台在價格與服務的競爭中受益。

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