618前瞻:各個平台玩法與節奏曝光,電商平台聚焦“低價”與“規則簡化”
1年前

618年中大促即將拉开帷幕。

多個電商平台已經公布今年618促銷節的節奏與玩法,618开啓之前,電商平台也紛紛表達了對於年中大促的重視,淘寶天貓618總負責人暮珊此前表 示,“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”。抖音副總裁木青稱,618期間,平台將帶來巨額的流量扶持。同時,記者了解到,京東、唯品會雖未就 618大促密集發聲,但兩家以自營爲主的平台,正在悄悄革新玩法,啓動一系列創新欄目與模式,來撬動618的銷售。

618年中大促作爲京東的“主場”,對於京東來說顯然意義重大。京東近日公布了京東618的節奏,京東將於23日晚8點开啓預售,並將於5月31日 晚8點正式开售。據新京報報道,今年618,京東也全面推出“單件到手價”,即消費者在京東App搜索商品後,結果列表將直接展示購买單件商品優惠後的價 格,減少消費者促銷計算環節。

公开信息顯示,5月10日,淘寶天貓在618商家大會上,公布了618的節奏與玩法,天貓618將自5月26日晚8點开啓預售,玩法上,一方面延續了去年的滿減額度,繼續推出滿300減50的跨店滿減額度;另一方面,也推出了聚劃算直降場。

據了解,唯品會618年中特賣節將於5月23日晚8點开啓提前購,並在5月31日晚8點开啓开幕盛典,推出限量爆款搶購活動。开幕盛典之後爲品類輪 動期,女裝、男裝、美妝等熱門品類將次第登場。6月15日晚8點,高潮期銷售將正式啓動。唯品會相關負責人介紹,今年618,唯品會依舊採取一件立減無需 湊單的優惠方式,此外,還推出多個創新項目,“限量爆款活動中,推出狂秒欄目,500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折,其中部分商品甚至降至 5折。品類輪動期時,每天會精選100多款爆款單品,在30天最低價的基礎上再降5折,以極致性價比面向消費者”。

抖音電商團隊此前表示,本屆抖音電商618將分爲蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。在玩法上,抖音電 商也採取了每滿150-25跨店滿減與定金預售(預售期爲5月25日0點至5月30日23點,預售尾款期爲5月31日0點至6月2日24點)的方式。

業內人士介紹,從電商平台公布的618節奏與玩法來看,今年618,電商平台正在重點聚焦“低價”與“規則簡化”,往年大促活動,復雜的玩法常被消 費者詬病,今年,天貓聚劃算直降,京東單件到手價與唯品會的一件立減,都在向更簡化、體驗感更好的優惠規則進化。此外,各家電商平台今年無一例外聚焦低 價,今年618,或將成爲“最卷”一屆。但同時,消費者也將從電商平台在價格與服務的競爭中受益。

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