隨着國內交通出行迅速增長，潤滑油市場的發展穩中向好，對於潤滑油性能的要求逐漸提高，潤滑油用戶逐漸選擇高性能的潤滑油產品。但另一方面，隨着電動汽車市場份額和騎行份額的增加，也大大降低了日常的維修保養量，可以說潤滑油行業越來越“卷”了。

如何在“卷”的市場，迎難而上，主動出擊？

雪佛龍是世界上極少數實現從基礎油到添加劑全程自主生產的潤滑油生產商，擁有超過140年歷史，也是最早進入中國市場的外資品牌之一。在中國日益競爭白熱化的潤滑油市場，這個百年品牌給出了新的解題思路，與其他部分品牌收縮投入、節省开支等市場策略相反，選擇逆勢投入，希望給予合作夥伴更多信心，更多市場“彈藥”，這也是一家世界500強公司長期看好中國市場的決心。

去年十二月，爲了進一步深耕中國市場，提升品牌影響力，雪佛龍在去年年底正式成爲了中超聯賽的官方贊助商。本次中超聯賽賽季伊始，雪佛龍便與中超聯賽共同策劃“關鍵傳球榜”。於此同時，雪佛龍近日也开啓了與著名足球解說員黃健翔的合作。在一條名爲《雪什么龍》的短視頻中，雪佛龍正式向廣大球迷進行自我介紹，再次重申“能量在場，超燃護航”品牌營銷口號，希望更好地與球迷進行情感鏈接，增強品牌知名度。

可以說，2023年上半年，雪佛龍在中國市場謀求新突破，开了一個好頭，劍指聯動綠茵場上的激情，激活行業發展的信心。

品牌營銷口號“能量在場，超燃護航”：

深耕中國市場，提振行業消費信心

雪佛龍潤滑油提出“能量在場，超燃護航”的品牌營銷口號，想向球迷或者市場傳遞什么？這種類型的活動對潤滑油行業的影響是什么？對行業有什么啓示？

雪佛龍燃油與潤滑油業務大中華區市場總監余紹立表示：“雪佛龍擁有超過140年歷史，也是最早進入中國市場的外資品牌之一，多年來我們通過技術創新與全球資源整合，不斷爲中國市場帶來優質的產品與服務。將來，我們也希望在中國繼續把我們的業務發展壯大，好好的做下去，也就是能量一直在場。另一方面，足球在中國歷史很悠久，廣大球迷對於中國足球的熱情一直沒有變。我們也希望呼應球迷對足球、對中超聯賽的熱情與支持。這也是爲什么我們講“能量在場，超燃護航”的原因。我們希望爲足球，爲中超聯賽來保駕護航。這也對應到我們目前在中國提供的產品和服務，其中一大品類就是潤滑油，爲車主愛車的發動機提供讓他們放心的產品。”

可以看出，雪佛龍希望借着“能量在場，超燃護航”的口號，傳遞正能量，提振市場信心。隨着新能源、電動化的快速發展，潤滑油市場競爭愈發激烈。這和中超聯賽類似，經歷過輝煌，也遇到過低谷。在雪佛龍看來，足球的發展一定是個長期的過程，生產設備、汽車引擎亦是如此，一定會運轉，有運轉就有潤滑油產品的市場需求。

攜手中超聯賽策劃“關鍵傳球榜”：

獨具品牌匠心巧思，提升觀賽體驗

“關鍵傳球榜”聽起來充滿激情和力量，它是雪佛龍和中超聯賽共同策劃的一個全新足球數據榜單。那些在比賽中關鍵時刻傳球，助攻隊友得分的球員，將有機會榮耀上榜。看似簡單的一個機制，卻蕴含了雪佛龍品牌的匠心巧思。

余紹立表示，“關鍵傳球實際上是進球的一個必要條件，這和雪佛龍的產品與服務在保護發動機設備的潤滑作用也是一個很好的契合。我們不僅僅想強調雪佛龍是中超聯賽的贊助商，而是希望和跟中超聯賽一起努力，讓比賽變得更好看，通過這個榜單表彰通過自身能力和大局觀激活全隊能量的關鍵球員，激勵球員在展現個人能力的同時，盤活全隊攻防，讓球迷在享受進球超燃瞬間的同時，關注到比賽整體技战術銜接轉換，從而爲球迷奉獻更高質量的比賽數據，提升觀賽體驗。”

豐富多元的线上线下活動：以足球運動

爲抓手，與球迷與車主建立情感鏈接

業界人士認爲，伴隨着市場高端化、多元化和消費者年輕化，潤滑油品牌需要講述更爲立體化的品牌故事，這就需要它們跳出固有思維模式，進一步營銷創新，如今的汽車消費人群越發年輕化，而體育營銷已經形成了主流趨勢。體育營銷通過傳遞品牌精神和價值觀，形成體育粉絲和消費者的情感聯通。

據了解，雪佛龍將通過线上线下招募的方式，邀請球迷與車主加入雪佛龍超燃護航隊，組織包括現場觀賽、球員見面會等活動，讓更多人了解和參與足球運動外，還將攜手中超聯賽，從足球運動本身出發，組織牽手球童活動，幫助更多有潛質的青少年近距離接觸足球夢想。此外，雪佛龍還將組織青訓活動，邀請現役或退役球員，爲青少年足球愛好者進行培訓，涵蓋理論教學和實战練習等豐富內容。

對於雪佛龍來說，通過足球運動提升球迷和車主對品牌的認知度與好感度，支持青少年足球發展，讓消費者對品牌有更深入的了解的同時，彰顯企業社會責任感。

余紹立表示：“我們有准備、也有意愿與中國足球建立長期聯系，如果有一些普及工作需要我們出力，我們肯定將責無旁貸地積極參與。對中超而言，我們今年才是‘一年級生’，還需要一些時間學習和了解。我們希望用更多线上和线下的方式，支持和幫助中國足球和中超聯賽一起發展。”

雪佛龍的企業社會責任感，還深入到產品細節。據了解，此前雪佛龍曾在產品在包裝上也做了不小的調整。以雪佛龍金富力API SP產品包裝爲例，雪佛龍通過對全球7個國家和地區，數千位車主和技師調研，設計出了兼具外在美和內在功能性的新瓶裝。4L包裝從人體工程學角度出發，採用了雙把手全新瓶型設計，更方便技師拿握及傾倒，外形也更爲美觀；20L的紙包裝是雪佛龍已在北美運營5年多的一個成熟方案，採用可降解紙包裝+塑料袋搭配，可以節省89%的塑料使用，環保節能的同時也大大降低了修理廠廢料處理的成本。

值得一提的是，雪佛龍一直以來都十分重視足球等體育運動在社會發展和文化交流中的作用，引導用戶接觸體育，享受健康、積極的生活方式。2021年，雪佛龍可再生能源集團成爲曼聯俱樂部的可再生燃油合作夥伴。

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