5月25日，美團(股票代碼:3690.HK)發布2023年第一季度業績報告。受益於中國經濟高質量發展，公司各項業務繼續取得穩步增長，實現營收586億元(人民幣，下同)，同比增長26.7%。 同時，基於穩健的經營策略，公司銷售成本率和營銷費用率同比、環比雙降。在此帶動下，美團2023年一季度經營利潤扭虧爲盈，達35.9億元。

財報顯示，一季度，美團繼續深入推進“零售+科技”战略，持續加大對於中國消費市場及科技研發的投入力度，研發支出同比增長至50億元。

“本季度，得益於本地消費的強勁復蘇，公司各項業務均實現健康增長。”美團CEO王興表示，“美團深刻感受到國內經濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，並在中國零售行業的發展中持續受益。我們將繼續用科技連接人和商品與服務，通過新供給，滿足新需求，助力實體經濟發展，幫大家喫得更好，生活更好。”

消費復蘇 核心本地商業穩固健康

一季度，美團核心本地商業實現穩步增長，營收達429億元，同比增長25.5%。通過即時零售優質的线上线下供給，美團繼續發揮豐富應用場景的優勢，全方位滿足用戶消費需求。在此帶動下，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價同比實現雙增長。

伴隨着即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長35%。在一季度即時配送訂單中，旅行場景和中高客單價的訂單量顯著增加，節假日期間的禮物即時配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類訂單增長明顯。消費者在美團上問診和买藥的心智也進一步加強，各類即時購藥需求也使得本季度藥品類別的訂單量和用戶數同比均呈現強勁增長。

线下消費的強勢復蘇，讓到店業務交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規模佔比達49%，較去年同期上漲13個百分點。此外，憑借組織能力、消費者心智和商家服務方面的優勢，美團到店年度活躍商戶繼續保持增長，創下歷史新高。

春節期間的強勁需求同樣帶動酒店間夜量同比增長超過40%。春節過後，本地住宿和短途旅遊的間夜量保持強增長勢頭，連續多個周末創新高。

新業務方面，隨着商品零售業務的效率大幅改善，新業務分部一季度收入同比增長30.1%至157億元。經營虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。

助力實體與本地商戶合力創增長

本季度，美團繼續致力於支持全國範圍內合作商戶的高質量發展，積極助力實體零售行業的數字化轉型。

美團持續推出直播、短視頻等新形式以及神券節、節假日優惠等活動，助力商戶探索新流量和新場景。美團外賣將直播商品券和商家貨架銷售打通，用戶在核銷商品券時可以順便加購其他商品，進而了帶動商家整體銷售增長。據統計，平均1張直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。美團也在北京、上海等多個城市推出了到店團購官方直播，“五一”直播活動期間，蜜雪冰城冰鮮檸檬水和瑞幸生椰拿鐵线上銷量均超過150萬杯。

隨着商家新开店的意愿逐漸回升，美團針對新开業門店提供了一系列新店扶持計劃和營銷解決方案，通過流量扶持策略、线上店鋪裝修等專業高效工具，幫助新店在激烈的競爭中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長爲成熟的優質門店。

以上海爲例，一季度，上海地區美團平台上新开的特色小店數量超過3萬家。3月新开店數環比2月增長43%，小店线上訂單量環比增長25%。除餐飲門店外，包括插花、茶館、魔術俱樂部等創意與傳統文化相結合的中小商戶，均可在美團獲得專業化的线上運營指導和規範服務。

本季度，美團繼續深耕自動配送領域，通過科技創新積極助力生活服務。4月27日，美團無人機與5A級景區深圳世界之窗合作的國內首條景區常態化航线正式开航。用戶在景區內點外賣，最快5分鐘即可收到無人機送來景區外門店的商品。

美團CFO陳少暉表示：“本季度，我們抓住市場復蘇期適時調整業務策略，提質增效，取得穩健增長。未來，美團將繼續着眼於長期價值創造，通過創新業態，推動供給和履約升級，努力爲行業參與者創造更大價值。”（CIS）

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