“這會徹底沒法玩了！”

5月24日晚，當微信公衆平台運營中心發布的《微信公衆號平台關於進一步規範營銷內容的公告》一文在朋友圈傳开後，我一個專職搞公衆號的朋友在微信群裏吐槽。

這位朋友草根出身，因爲懂互聯網，早年抓住了公衆號紅利，做了十幾個非原創類公衆號，靠接廣告躍升了階層，住上了豪宅還开上了豪車。從2021年底开始，他的的收入直线下降，到了今年，只能接點滋補品廣告和CPS推廣，一個月勉強還有幾萬塊收入。

但《微信公衆號平台關於進一步規範營銷內容的公告》一文發布後，規定營銷類內容需要通過騰訊官方平台下單才能發布，否則會受到限制。這位朋友說，“是時候轉行了。”

在公衆號圈，像我這個朋友的人可不少，他們草根出身，靠運營和轉載模式把公衆號做到幾十乃至上千萬粉絲，然後通過各種白的灰的廣告賺錢，在公衆號流量沒有下滑之前，監管也相對寬松，他們就等於擁有了一台印鈔機，而不少人，甚至擁有十台甚至上百台印鈔機。

那是一個瘋狂搞錢的時代，隨着官方這一份公告的發布，徹底拉下了帷幕。

現在問題來了，誕生了11年的公衆號，將往何處去？回答這個問題的同時，其實也要回答，微信的內容往何處去？

2012年08月23日正式上线的公衆號，連張小龍本人也沒有想到，它會變成重構中國媒體行業的產品，在一次微信公开課上，張小龍說：“公衆平台的原始想法是取代短信成爲一種基於連接品牌和訂戶的群發工具，並且有效地避免垃圾短信。群發的內容並不是重點，應該是各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

但它卻演變成微信這個超級用戶生態裏的文章內容載體，於是它隨着移動互聯網的爆發，重構了傳統媒體行業，原本受到PC互聯網衝擊的紙媒，因爲公衆號的便捷，存在感從原來的勉強湊合到後來爲零。因爲手機閱讀已經形成，大家只需要關注公衆號就能讀到該媒體的重要資訊，而且他具有強大引爆輿論能力，紙媒也就开始江河日下，徹底淪爲過去式。

另一方面，公衆號，催生了無數的自媒體，比如現在大家熟悉的六神磊磊，當年就是躲在咖啡廳的一個角隅，一杯茶、一部手機和一台電腦，然後通過公衆號年入百萬。這比做記者賺多了，於是無數有才華的人湧入來，开啓了淘金浪潮。

那些不一定會寫的人，也能通過敏銳的嗅覺賺了錢。比如通過轉載和編輯的形式，批量運營起了一批草根號，這類內容可以理解爲二次加工，但也頗有市場。我認識一個老哥，當年工作都找不到，後來狠下心來做公衆號，結果跑出來一堆大號，收入上億。

在公衆號圈裏，這不是神話，原本是機構才有的話語權，一旦面向億級用戶开放，就會誕生無數的流量梟雄。

所謂流量梟雄，就是借助平台的紅利，掌握了人性，產生大量符合相應人群的內容，滿足他們資訊消費的同時，收獲巨大的流量和商業話語權，最終這些都變成了錢，使得北上廣深杭出現了一批自媒體新貴。

在那幾年，除了明星的花邊，幾乎所有的現象級輿論，都是在朋友圈通過公衆號引爆的。

那是一個自媒體的黃金時代，3000萬的公衆號，無數的從業者，造就了微信作爲全球最大的中文內容生態的江湖地位，尤其是2017年獸爺那篇《疫苗之王》，甚至驚動了國務院。

但到了2018，情況急轉直下，一方面是自身的疲軟，另一方面是平台政策的收緊，同時短視頻开始成爲內容的主流，整個自媒體環境开始從文字時代讓位給短視頻。

2018年6月，隨着訂閱號列表改爲信息流形態，很多大號的流量被稀釋，雖然整個公衆號的流量池沒有減少，但是對於已經有點固化的自媒體階層來說，日子越來越不好過，收入开始下滑。

那幾年的微信生態內容，也开始進入“迷惘期”，雖然小程序取得了巨大的成功，但是來自抖音的壓力日益增強，微信也开始探索新的內容形態，後來推出了一款叫“微信圈子”的失敗產品，某種意義上也體現了微信的迷惘。

終於，在2020年年初，上线了視頻號，微信的內容有了新方向。

而此時剛好遇上疫情，线下經濟受阻，促使线上經濟加碼，公衆號投放也在疫情頭兩年得以回光返照，重新呈現一個小高峰，掀起一股派單狂潮。我們圈裏就有個兄弟，通過买號，改造，接單模式，從零开始，兩年多賺了300多萬。但到了2021年下半年，线上投放也迅速疲軟，收入开始銳減。

那兩年的微信，也开始了快速迭代的模式，視頻號迭代成了一個具有原生文化的短視頻生態，微信系的其他產品也在快馬加鞭，無論是搜索、PC端還是小程序，都呈現瘋狂开疆拓土模式，被李笑來稱爲“微信即互聯網”的局面基本形成。

這個時候的公衆號，开始退出C位，給視頻號讓路。

視頻號打通公衆號，公衆號的用戶能在訂閱欄目看到視頻號內容，其實就是流量的騰出，倒給視頻號。到了今年，公衆號开始全面與視頻號打通，甚至可以帶視頻號小店的貨物了。

從這一刻开始，公衆號其實已經是視頻號的小弟了。

沒辦法，時代使然，不是公衆號不爭氣，而是文字這種內容形式，本身在退化。讓位給視頻號，是時代的選擇，但它依然有自己的價值，而且還繼續保持迭代，比如今年新增了圖片推送功能，實際上把手伸到了小紅書。

我們回顧一下，在過去的十年，公衆號的發展，大致可以分爲三個階段:

第一階段：2012年到2017年，公衆號重構了媒體行業，成爲了輿論之王；

第二階段：2018年到2020年，公衆號被短視頻吊打，進入了迷惘探索期；

第三階段：2021年到2013年，公衆號逐漸讓出C位給視頻號，甘心做小弟期。

而這次發公告整頓公衆號的商業，目的也很明確：

第一，通過走官方下單，整頓公衆號廣告投放生態；

第二，進一步打通與視頻號耦合，形成微信版的星圖；

第三，進一步打壓草根號，收回流量扶持原創號；

爲什么要這么幹？因爲我們看到的微信商業，很多人只看到了冰山一角，真正的大頭，其實是隱藏在冰山之下的，他們都是私下交易，比如微商，比如各種公衆號投放，雖然是在微信這個碼頭上產生的交易，但是跟微信無關，微信沒法收稅，而且亂得很，各種黑五類、亂七八糟的外鏈，坑蒙拐騙，每天都在某個角落進行。

如今是什么年代了？無論是外部的環境，還是內部的需求，其實都在促使微信變成一個更加透明的商業生態。尤其是視頻號上线之後，它擁有了一個公开的、高大上的商超，那么公衆號這個帶有灰色地帶的碼頭，就該整頓了。

整頓的好處是，打壓黑五類，驅離那些靠灰色產業賺錢的草根號，回收流量，釋放給原創號和視頻號，同時加強監管，所有下單得走官方，意味着官方參與到交易中來，能收稅。

一舉兩得！

那么接下來，整頓商業後的公衆號，將往何處去？或者說，微信的內容，將往何處去。

前面說過，微信的內容C位，已經給了視頻號，而視頻號的終極價值是電商。但電商業務，視頻號作爲後起之秀，自己是沒法一口喫下的，將來應該能喫大頭，那么剩下的給誰喫？肯定是公衆號，就算公衆號再沒落，也是一種剛需的內容形式。

在可以預見的未來，公衆號應該能配合好微信的搜一搜和算法，滿足原來的功能，填補微信生態的文字空缺，兼顧了長短圖文的同時，將會成爲一個類小紅書那樣的圖文種草平台。

別忘了，同樣的功能，淘寶一直在搞，抖音也一直在探索，但是業態最好的，是微信。視頻號直接對標抖音，公衆號對標小紅書，兩者配合着打，最終給視頻號小店引流。

也就是說，在微信生態的衆多原子模塊中，可能真正的大佬，是視頻號小店。

公衆號，已經完成了圖文時代的歷史使命，接下來，整頓完商業之後，應該會安安靜靜的站在視頻號旁邊，用自己的獨特優勢，慢慢發揮它天然的余熱。

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