編輯 | 吳先之

北京時間5月25日，網易發布了2023年第一季度財報。

財報顯示，第一季度網易營收250億元，同比增加6.3%；非公認會計准則下淨利潤76億元，同比增長47.8%。

其中，一直承擔着“賺錢養家”重任的遊戲及相關增值服務營收201億元，同比增長7.6%。

第一季度，網易最大的亮點無疑是現象級遊戲《蛋仔派對》。《蛋仔派對》作爲一款休闲派對類遊戲，登頂第一季度中國iOS遊戲下載榜的同時，DAU更是突破3000萬，成爲了網易有史以來日活躍用戶數最高的遊戲。

而成功出圈的《蛋仔派對》，自然成爲了網易第一季度的“救命稻草”。財報顯示，網易遊戲第一季度毛利潤環比、同比增長背後，均有《蛋仔派對》的影子。

只是，從產品矩陣、打法邏輯等維度來看，網易似乎很難單靠《蛋仔派對》开啓下一輪周期；網易依托《蛋仔派對》所講述的UGC故事也很難成立。而丁磊，似乎也脫下了“遊戲熱愛者”的長衫。

盡管《蛋仔派對》具備了一定的競技因素，但其內核仍是一款休闲社交遊戲。換言之，其在享受品類優勢所帶來的海量用戶的同時，注定將面臨休闲社交遊戲的“生命力”通病。

翻看社交媒體，對《蛋仔派對》興趣不再的玩家隨處可見；七麥數據顯示，相較於今年第一季度的穩居前列，《蛋仔派對》最近兩個月在遊戲類目的排名波動愈發劇烈。

另一方面，玩家群體以00後、10後居多的《蛋仔派對》，同以《夢幻西遊》爲代表的老牌MMORPG網遊分屬兩類極端。前者雖具備超高DAU，可ARPU（每用戶平均收入）卻難言樂觀。相比之下，後者玩家群體體量雖小，卻有着大量忠實的“金主”。

因此，即便第一季度《蛋仔派對》創造了堪稱“爆炸”的用戶數據，可並未將網易營收擡高一個層次，整體調性仍以回暖爲主。

換言之，即便《蛋仔派對》是今年當之無愧的現象級遊戲，但其生命力、變現能力仍待觀察，亦不足以翻开網易的新篇章——網易接下來走勢如何，仍需看其下一階段新作的表現。

今年5月20日，網易遊戲發布會如期而至，既揭露了多款老遊戲的新動向，亦公布了含《逆水寒手遊》《突襲：暗影傳說》《超凡先鋒》《巔峰極速》在內的11款新遊戲。

客觀地說，網易本屆520遊戲發布會整體觀感略顯平庸，“承上”的意味似乎遠高於“啓下”——《突襲：暗影傳說》《超凡先鋒》《巔峰極速》等所謂的新遊戲，國際服測試其實早已展开且反響平平，頗有“炒冷飯”的意味。

此外，相較於去年《暗黑破壞神：不朽》的壓軸坐鎮，本屆520遊戲發布會似乎缺少一些“爆點”，“拳頭作品”或許只有網易鋪墊已久的《逆水寒手遊》。

據悉，網易這四年間爲《逆水寒手遊》燒掉了7億元，遊戲制作團隊超過500人，網易高層亦在財報會議上坦言，公司內部對於這款將於6月推出的MMORPG手遊寄予了厚望。

只是，相較於4年前，當下MMORPG品類的江湖已遠，即便網易稱《逆水寒手遊》將弱化數值，並將置入賽季制，但實際表現如何，依然前途未卜。

歸根結底，網易遊戲能否开啓新的周期，除需看《蛋仔派對》的現象級表現能否延續外，亦取決於《逆水寒手遊》的表現，以及網易前述多款“以小博大”的新作，能否賭出下一款《哈利波特：魔法覺醒》抑或是《蛋仔派對》。

網易作爲遊戲老廠，被過去的歲月釘上了兩個標籤，一個是其強悍的MMORPG基因，另一個則是暴雪的國內合作夥伴。

屬於MMORPG的高光時刻已逐漸遠去，隨着與暴雪分手，網易似乎漸漸失去了明確的定位。而就在網易逐漸迷失之際，第一季度突然出圈的《蛋仔派對》，爲網易帶來了“新故事”。

《蛋仔派對》有如一個黑盒，出圈是最終輸出的結果，但在其爲何能出圈方面，各式各樣的邏輯似乎都能往裏套，比如抓住了休闲派對品類的窗口期，或精准命中了Z世代玩家群體，抑或是能讓玩家自由編輯地圖的“蛋仔工坊”。

因此，當《蛋仔派對》數據迅猛提升之際，網易也如頓悟一般，迅速對號入座，爲自身找到了“新故事”，即“蛋仔工坊”背後的UGC模式。

今年以來，網易旗下《荒野行動》推出自定義玩法系統“荒野制造”，爲《王牌競速》置入賽車樂園編輯器，除此之外，《狼人殺官方》《明日之後》《零號任務》等多款遊戲亦加入了UGC元素——頗有“UGC重塑萬物”的意味。

顯然，從《蛋仔派對》身上嘗到甜頭的網易，想將UGC模式打造爲自身的金字招牌。只可惜，這塊所謂的金字招牌，並沒有什么含金量。

暫且不談UGC是否是《蛋仔派對》出圈的根源，縱觀遊戲行業，內置UGC模式的遊戲其實並不少見，即便是騰訊已然老去的《穿越火线》也存在着UGC“地圖工坊”。

換言之，UGC模式在遊戲語境中並不稀缺，而深知這一點的網易爲突顯自身的差異，端出UGC+AIGC的“殺手鐗”——通過極富想象空間的表述，講述降低UGC創作門檻的故事。

殊不知，UGC模式成立與否的關鍵，並不在於降低內容創作門檻，而在於如何確保玩家所創作的內容足夠有趣。

背後的邏輯在於，不是所有玩家都有創作出優質內容的能力，如果創作門檻過低，勢必會導致UGC內容“灌水”。

試想一下，如果玩家一連打开多個用戶自制地圖，卻發現連基本的遊戲性都無法保障，自然會對UGC內容失去興趣——而這，正是部分強調UGC的遊戲裏，遊戲开發者僞裝成用戶親自下場創作的邏輯。

因循該邏輯，諸如《蛋仔派對》這樣的遊戲，不得不通過一定的評分機制篩選出高質量內容，以此確保玩家的遊戲體驗。然而，這又會帶來另一個問題，即絕大部分玩家，無法在UGC創作過程中獲得良好的反饋。

同樣以《蛋仔派對》爲例，其玩家多爲遊戲閱歷尚淺的00後、10後，要求其制作出高遊戲性的地圖並不現實。

因此，在《蛋仔派對》少量遊玩人次超千萬的地圖背後，其實存在着大量無人問津的地圖，以及大量懷揣着“爲什么我做得這么累，卻沒人愿意玩”疑問的玩家——而當反饋無法匹配玩家爲此付諸的心血，反倒會損害原本的熱愛。

數據層面，從《蛋仔派對》B站官方账號“網易蛋仔派對”的流量、評論數據即可看出，同UGC相關的“工坊知識點”視頻，是當之無愧的“流量窪地”。這意味着，玩家們對於UGC的熱情，似乎遠沒有網易所設想的那么高。

好在，《蛋仔派對》作爲現象級遊戲，其龐大的用戶體量足以篩選出一小撮能持續創作，並能從中獲得積極反饋的優質創作者，進而延續遊戲的生命力。

只是，這並非一條可以復制的捷徑：《上古卷軸5:天際》之所以能構築良性UGC生態，靠的不僅僅是海量MOD，而是其原作本身就是一款“大滿貫”級的遊戲。

而《超級馬裏奧創作家》系列之所以能成爲UGC模式的標杆，除基於馬裏奧IP、創作工具皆具易用性與深度外，很大程度上源於那些原本就爲UGC玩法而付費的玩家。縱使如此，《超級馬裏奧創作家》系列在一衆馬裏奧IP遊戲裏亦顯得小衆。

歸根結底，UGC模式雖能成爲優質遊戲的“催化劑”，但很難成爲一套放之四海而皆准的成熟方法論。而當下網易大張旗鼓地爲其他遊戲帶上UGC“面具”，效果究竟如何仍需打上大大的問號。

遊戲行業裏，將“熱愛遊戲”掛在嘴邊，以此博取玩家好感、PUA員工的老板有很多，可真正打心底裏熱愛遊戲的老板卻很少。

盡管互聯網語境裏，網易遊戲“又肝又氪”的標籤已傳播甚遠，但丁磊顯然是有遊戲“情懷”的。不然，丁磊既不會在千禧年間突然舍棄營收佔比近三成的SP業務，帶領網易向遊戲行業轉舵；亦不會在尚處手遊蠻荒時代的2015年，將網易遊戲定義爲“遊戲熱愛者”，持續推出精品遊戲。

而這，亦體現在國內遊戲語境共同的“出海夢”裏面。2022年，網易第一季度財報會議上，丁磊曾表示，未來希望網易遊戲海外市場佔比能達到40%-50%。

結合網易近些年一系列掏出“真金白銀”的投資布局，丁磊心目中的網易，似乎是一個能不斷產出精品大作，擁躉覆蓋全球的優質廠商。

只可惜，理想與現實之間往往存在一定的偏差——時隔一年，網易不僅失去了暴雪這個出海錨點，其2023年第一季度財報裏，關於出海的表述也僅剩兩句話，一句關於《蛋仔派對》出海，另一句則與《哈利波特：魔法覺醒》有關。

這很難撐起網易的出海藍圖，《蛋仔派對》作爲網易的現任爆款，在海外市場或將很難繞开同類作品《糖豆人》與《Stumble Guys》；《哈利波特：魔法覺醒》作爲前任爆款，其在國內已步入“半衰期”，出海的艱難險阻可想而知。網易出海的鑰匙，或許還捏在那些已被網易收購，但尚未交卷的海外遊戲工作室手裏。

而在國內，與暴雪分手後的網易，似乎也離遊戲語境越來越遠。

一個簡單的例子，網易暴雪終止合作後，網易以最低1.5折的價格，清倉甩賣暴雪周邊產品，場面非但不冷清，反而相當火爆。

一位網易員工透露，即便內心恨透了暴雪，但《魔獸世界》曾帶給他的感動，是他目前所“應付了事”的項目遠不能比的——考慮到網易今年520發布會的“倒退5年”的觀感，“應付了事”或許不是一句空談。

遙望2015年，網易首個520發布會上，丁磊在現場見證着暴雪旗下《暗黑破壞神3》國服確認、《風暴英雄》國服开服，網易購入古龍全系列小說IP遊戲的改編權，《GTA》开發者和《暗黑破壞神》开發者相繼露面......

那是網易遊戲的高光時刻，當時的網易無疑正奔着丁磊理想中的模樣而去。而當下，既不知道丁磊本人會不會玩《蛋仔派對》，也不知道丁磊看着“頁遊”氣息頗重的《三國誅將錄》登上承載着理想的520發布會，心中會不會悵然若失。

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