來源：公开資料、時代財經、財經網、北京商報、上海市市場監督管理局、紅星新聞

5月28日，瑞典快時尚巨頭H&M宣布，由於租賃合約到期，北京三裏屯門店將於2023年6月11日正式閉店。

公开資料顯示，作爲H&M正式進入中國市場後开設的第200家店，三裏屯太古裏旗艦店對其有着重要意義。該店佔地面積超過1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國开設規模最大的門店之一。

H&M表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，开設品牌全新旗艦店。

近半年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，於2006年入駐，至今开業時間已長達16年。

據時代財經報道，近日，有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最爲繁華的湖濱商圈，櫥窗內的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。

截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。

H&M集團尚未公布2022年中國大陸門店數量，但據第三方監測數據，H&M在中國的門店在去年僅剩360家。

H&M表示，2023年仍將繼續店鋪重建和調整，集團計劃年度新开100家，關閉200家，淨減100家左右門店。大部分新开門店放將在成長型市場，而閉店則主要在成熟市場。

社交平台截圖

社交平台上，不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便宜。在即將關門的H&M工聯店內，有人用20元买到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆买10件衣服的購物小票。

據財經網5月16日報道，H&M（即：海恩斯莫裏斯（上海）商業有限公司）因生產、銷售不合格產品，被黃浦區市場監督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。

上海市市場監督管理局截圖

處罰事由顯示，2022年7月-10月，黃浦區市場監督管理局數次接到交辦，當事人生產的多款產品經多地市場監管部門抽檢，被判定爲不合格。

其中，當事人銷往海南的連體泳衣、兩款文胸，拉伸彈性伸長率、產品使用說明項目不符合標准；銷往四川、杭州的兒童牛仔褲，耐摩擦色牢度項目不符合標准；在上海銷售的針織休闲上衣，吸溼排汗性（洗前）項目不符合標准；銷往北京的嬰兒牛仔褲及嬰兒針織褲，繩帶安全要求項目不符合標准；銷往廣州的牛仔短褲，耐汗漬色牢度項目不符合標准。

衣服越來越貴，財報表現不佳

放眼全球市場，H&M集團的日子也不好過。

今年2月，H&M公布2022財年全年業績報告，集團淨銷售額實現了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長6％；但淨利潤則暴降68％至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。

集團CEO Helena Helmersson表示，地緣政治和通貨膨脹嚴重影響到了H&M集團在2022財年的表現。

3月15日，瑞典快時尚巨頭H&M（HMb.ST）發布第一季度業績簡報，在2022年12月至2023年2月，H&M集團淨銷售額同比增長12%達到548.72億瑞典克朗，約合人民幣360億元。

早在2006年，H&M就進入中國市場，如今十余年過去，H&M品牌增長空間已然有限，集團也在嘗試用新的品牌組合和商業模式來優化利潤空間。

上海CKG時裝總經理鄭榮升表示，由於H&M主要市場在國外，品牌的很多產品在款式、質量上都和國內消費需求不匹配。再加上中國市場轉變太快了，競爭異常激烈，H&M、Zara、Gap等品牌都被更重視中國市場的優衣庫，本土時尚品牌UR、太平鳥，乘着運動風潮崛起的安踏、李寧等品牌搶走了份額。

No Agency時尚行業獨立分析師唐小唐認爲，“H&M明白大衆品牌在中國已經很難再繼續進行擴張了，相反把更多的精力放在旗下COS、 ARKET、& Other Stories等一些中端品牌，瞄准消費能力更強的中產階級反而會更有發展”。

H&M旗下兩個品牌的價格帶要比大衆所熟知的H&M高出數倍，因此也被指推高端子品牌收割中國中產。

據公开資料，COS連衣裙產品售價約1000元左右，皮革西裝售價達5900元；而ARKET一件純棉休闲襯衫售價爲799元，真皮休闲西裝售價則爲3500元。

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