天貓618搭台,蘋果不唱戲?全球首播不帶貨,百萬人圍觀看了個寂寞
1年前

蘋果官方門店Apple Store 圖源:時代財經

蘋果开啓全球首次直播,不帶貨,只上課。

5月31日晚,淘寶天貓618开賣,天貓Apple Store官方旗艦店(下稱蘋果天貓官旗)开展了有史以來的首場直播,主要講解iPhone和Apple Watch的一些實用功能,比如更好地使用剪輯等。

直播於19時开始,在接近19時30分時,主播們合影留念,告訴觀衆可以點擊商品鏈接領618優惠券,便結束了,之後便是重播前半個小時的內容,20時左右直播間關閉。

“有券沒,沒券直說,不要浪費時間”“搞什么啊”“咋沒了”……直播間的評論區充斥着這樣的留言。觀衆們對沒有帶貨、主播沒有與評論區互動、直播之短暫感到錯愕。

主播們結束直播前的合影 圖源:淘寶截圖

時代財經注意到,直播間沒有專屬優惠券,只是618優惠券的一個領取入口,觀衆不看直播也能領,面額最高的優惠券是滿8999元減1350元的店鋪商品券,當晚20時起可用。

至於天貓蘋果官旗爲什么要試水直播?產經觀察家、釘科技創始人丁少將認爲,這是天貓和蘋果公司的雙向選擇。

最高優惠1900元,力度超過去年

天貓蘋果官旗的運營方是蘋果公司,和蘋果官網一樣,都是官方銷售渠道。

截至6月1日晚,蘋果天貓官旗的這場直播有128萬人看過,點贊量30萬。相較於直播內容,蘋果天貓官旗今年618的折扣力度更值得關注。

蘋果天貓官旗首頁顯示,5月31日20點至6月3日購物可享驚喜優惠券,即店鋪商品券、蘋果手機購物券、蘋果數碼購物券,AppleCare+服務計劃則最高優惠200元。

參與活動的手機產品有iPhone14全系列、iPhone13以及iPhone13 mini,有面額600元至1350元的滿減店鋪商品券,還有可跨店使用的350元、300元的蘋果手機購物券。

以iPhone 14 Pro Max爲例,128GB版本官網原價8999元,618券後價7299元,512G版本官網原價11699元,618券後價9999元,優惠1700元。

买iPhone 14 Pro Max可用的優惠券 圖源:淘寶截圖

128GB版本的iPhone 14、iPhone13官網價格分別是5999元、5399元,在蘋果天貓官旗618券後價分別是4999元、4499元。

總體而言,對比去年大促節點,今年618蘋果天貓官旗活動力度更大。去年雙十一,蘋果天貓官旗iPhone13系列、iPhone14系列最高優惠分別是700元、200元,去年618,iPhone 13最高優惠1600元,iPhone 13 Pro Max最高優惠700元。

蘋果天貓官旗爲此次活動准備約55萬台iPhone14 Pro/14 Pro Max,約20萬台iPhone14/14 Plus,以及約5台萬iPhone13/13 mini,售完即止。

此次活動,蘋果天貓官旗還准備了5.9萬台平板電腦、7萬多台智能手表、8萬台藍牙耳機、20萬個電源適配器、1000多台筆記本電腦。

這些促銷產品中,Apple Watch Series 8、第九代iPad、第二代AirPods、AirPods Pro是主要組成部分,其中第九代iPad、第二代AirPods是老款產品,兩款產品合計備貨約7萬台。

從價格看,這波618促銷中,iPad、AirPods、Apple Watch、Mac店鋪商品券最高面額分別是600元、250元、400元、1100元,電源適配器原價149元,券後價119元,只有AirPods適用於可跨店的優惠券。

受抖音擠壓,電商平台加碼直播帶貨

丁少將表示,對於天貓而言,蘋果是一個非常強大的IP,在各大電商平台做百億補貼、拉紅人入駐的情況下,蘋果直播能拉升618活動的聲量,提升天貓流量。

阿裏巴巴財報顯示,今年第一季度,集團收入2082億元,同比增長2%,包含淘寶、天貓業務在內的中國商業收入1361億元,不增反降,同比下滑3%。

在電商市場上,短視頻平台靠着直播帶貨越來越強勢。5月中旬,抖音電商總裁魏雯雯在公开活動上透露,過去一年,抖音電商GMV同比增長80%,平台售出超300億件優價好物。

因此,電商平台不斷加碼直播帶貨,淘寶直播今年已經引進張蘭、楊天真、TVB藝人等自帶流量的主播,此次618大促前,現象級網紅椰樹集團也完成淘寶直播首秀。

蘋果產品擁有龐大市場、海量果粉,阿裏巴巴自然不會錯過。根據市場研究機構Strategy Analytics報告,去年雙十一購物節期間,中國智能手機總銷量達到900萬部,其中蘋果佔350萬部,份額位列第一。

不僅是蘋果天貓官旗,Apple產品京東自營旗艦店以及諸多蘋果授權專營店加入了直播行列,前者5月31日時隔7個月再次直播,和蘋果天貓官旗直播一樣都是19時开始的。

Apple產品京東自營旗艦店上次直播是在去年雙十一前,此次直播也是爲618預熱。這波618活動從5月29日延續到6月1日,針對iPhone有300元至1700元不等的優惠券。

領券後,Apple產品京東自營旗艦店128GB版本的iPhone 14 Pro Max到手價7278元,比蘋果天貓官旗低21元,128GB版本的iPhone14 到手價4979元,比蘋果天貓官旗低20元。

歷來電商大促節點,蘋果產品市場都是電商平台爭奪的重要焦點。目前,拼多多618活動也已开啓,針對iPhone不僅有由來已久的百億補貼,還有無門檻優惠券。

丁少將認爲,從近期財報看,蘋果公司大中華區的收入在下滑,也需要通過618大促清庫存、提升銷量。

蘋果公司財報顯示,在截至4月1日的三個月,蘋果公司大中華區的收入178.12億美元(約合人民幣1266億元),同比下滑3%,在截至4月1日的6個月,蘋果公司有417億美元收入來源於大中華區,同比下滑5%。

不僅如此,從整體看,在截至4月1日的三個月,蘋果公司的iPad、Mac收入分別同比下滑13%、31%,可穿戴設備、家居、穿戴設備收入同比下滑1%,iPhone收入同比增長2%。

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