相信金沙的力量，全力以赴，向新世界出發。 文 | 岳治中 6月2日，以“攜手邁向新世界”爲主題的金沙酒業2023全國經銷商大會在鄭州召开。正因如此，本次會議的整體規格頗高，不僅金沙酒業的管理團隊全員到位，華潤啤酒、華潤酒業、華潤雪花和金種子酒業、景芝白酒的管理團隊領導、嘉賓也都蒞臨現場參會。金沙酒業黨委副書記、常務副總經理張道紅在致辭時透露，經過半年的努力，金沙酒業完成了包括組織架構建設、發展战略的制定、產品體系的梳理、市場結構的調整、品牌文化的提煉等基礎工作。
金沙酒業黨委副書記、常務副總經理 張道紅
有行業人士認爲，本次會議不僅是華潤酒業控股金沙酒業以後的第一次开門會議，同時也是金沙酒業奮力邁向新世界的战略宣言。
01
新起點上的金沙酒業
2023年，金沙酒業邁向新世界、共創新格局，以白酒新世界探索者的姿態邁步向前，發展潛力勢如破竹，前行路上一片生機。對於金沙酒業的發展前景，到會的行業領導也給予了高度評價。中國酒業協會理事長宋書玉表示，中國白酒產業整體趨勢向好，白酒產業進入常態化的平穩發展期，消費市場進入相對穩定期。金沙酒業地處赤水河上遊，有極強的產區打造先發優勢和上遊優勢。
中國酒業協會理事長 宋書玉 宋書玉建議，金沙要將產區優勢進一步放大，打造高質量的產區品牌，在華潤酒業的助力下，打造屬於金沙酒業的醬酒新世界。中國酒類流通協會會長王新國認爲，“邁向新世界”正是時代發展的趨勢和白酒行業需求的呼喚，也是金沙酒業煥新發展的關鍵。在當前的中國酒業的轉型與升級，面臨“產區集中”“產能洗牌”“流通升級”這三大重要課題，而華潤酒業“新世界”战略的提出，給當前解決產業的問題提供了一種可能。
中國酒類流通協會會長 王新國
華潤啤酒（控股）有限公司黨委書記、董事會主席、金沙酒業董事長 侯孝海
華潤啤酒執行董事兼副總裁，華潤酒業總經理魏強則坦言，通過華潤酒業賦能金沙酒業快速融入、提升，金沙酒業已完成初步融合，進入發力運營階段。未來將圍繞“打造全國領先的頭部醬酒企業”战略愿景，進行全國性布局，實現品牌、品質、模式、運營、規模、效益6個方面的領先。
02
四大賦能，五大措施 助推金沙酒業邁向新世界
當前醬酒正值調整期，白酒產業也處於消費疲軟的大環境中，而華潤啤酒有着多年的快銷品經驗，特別善於激活消費需求，這就讓行業內外對其充滿了期待，那么隨着金沙酒業完成了內部整合迎來了新的起點，未來金沙酒業又將如何探索“新世界”？金沙酒業黨委書記、總經理範世凱認爲核心在於“揚長避短、取長補短、守正創新”十二個字。
金沙酒業黨委書記、總經理 範世凱
會上，範世凱透露金沙酒業未來三年將按照2023年固本強基，進行儲能規劃、組織提升；2024年全面升級，开展渠道升級，產品體系升級；2025年品牌引領，开展高端用戶運維，進行立體品牌傳播。而從具體內容來看，主要有五大措施：一是啤白雙賦。通過組織相連、人才齊用、渠道共享、終端合建、費用分投、價值厚增，實現1+1>2的(0291)獨特發展之道。二是擴大產區文化優勢，打造高端屬性品質IP。金沙酒業將實施文化引領战略，高舉赤水河上遊領軍酒企大旗，放大地域產區優勢，深化文化鮮明標籤，不斷強化金沙產區+赤水上遊的頭部品牌優勢。
三是組織架構升級，核心能力激增。按照战略導向原則、行業對標原則、穩步推進原則，進一步加強營銷組織能力，進一步深化專業分工，進一步加強白酒研發力量，進一步提升金沙信息化水平。 據悉，金沙酒業的營銷體制已調整爲八大战區、定制酒事業部、小醬酒事業部、toG產品事業部和其他區域。四是優化產品結構，明確產品定位。按照強產品生命线、穩檔次基本盤、提升區域主市場、做實場所主陣地。未來，金沙酒業將堅定不移打造战略大單品：摘要布局1+1，做強次高大單品，培育高檔新產品，實現向上發展、延伸產品线，拉伸品牌價值，持續提升摘要結構佔比。金沙同樣布局1+1，整合發展中檔大單品，重塑主流高大單品。
五是優化市場規則，攜手商家共贏。範世凱表示，金沙酒業將有針對性、目的性、效果性的定制專屬激勵政策，同時統籌全國布局確保核心省份良性發展，實現地級以上市場優質覆蓋。 範世凱特別強調，未來金沙酒業將確保經銷商利益，強化服務意識解決經銷商遺留問題，降低經銷商庫存，重建市場秩序，治理價格倒掛。此外，金沙酒業還將打造卓越服務，通過提供優質服務，支撐市場發展。
03
史無前例經銷商大會背後的三大重要意義
從上述內容不難發現，本次會議的舉辦傳遞出了很多積極的信號，在這個信心比黃金重要的當下，會議上明確提出一系列有關“啤白雙賦能”的战略規劃也爲金沙酒業的經銷商注入了一針強心劑。當然，作爲華潤金沙的首次經銷商大會，本次會議的價值遠不止如此。在微酒看來本次會議至少還有三大重要意義：一是正面回應了行業關心的問題。比如侯孝海首次明確金沙酒業在華潤酒業战略版圖中起着主要地位；魏強透露金沙酒業已完成初步融合，進入發力運營階段；範世凱公布了金沙酒業未來三年的發展規劃。
二是系統闡述了未來的發展規劃。其中珍品版摘要非常務實的將產品定位到了次高端，並計劃通過系列化的布局，培育高檔新品，覆蓋高端市場；金沙小醬將通過事業部單獨運營；借助華潤啤酒優勢市場渠道擴大金沙酒業全國版圖......三是強烈提振了商家的合作信心。會議明確了未來的激勵政策和渠道發展方向，這些事關經銷商切身利益的動作，得到了與會經銷商的廣泛認可。綜合來看，本次金沙酒業2023經銷商大會的开展，既是“金沙酒業”的新起點、新徵程，也是中國醬酒新世界的新开端，正如侯孝海在會上強調的那樣，“金沙酒業要做醬酒新世界的探索者和實踐者，這是華潤酒業給予金沙酒業的企業定位，也是義不容辭的使命。”而隨着本次會議的舉辦，展望未來一個由金沙酒業爲探索先鋒的醬酒新世界正緩緩向行業走來。
本文作者可以追加內容哦 !
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：信號完全釋放，金沙酒業未來新战略來了！
地址：https://www.breakthing.com/post/64411.html
