$中文在线(SZ300364)$  蘋果MR 不只是頭戴裝置，更是整個 iOS 生態的多模態 AI 革命： 蘋果曾帶給世界

三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機，我們認爲在現在這個時間節

點 M R 設備將提供完整的 3 D 內容獲取和傳輸途徑，而 多模態 A I 革命其本質是信

息獲取和傳輸 的 革命 因此我們認爲 蘋果 M R 將 有望 成爲 iOS 生態多模態 AI 革命

的起點。

蘋果依然是A I 領域的有力競爭者， A IGC 浪潮下蘋果更關注隱私和 本地化 從 A I

雛形智能語音助手 Siri 、影像、 Face ID 蘋果通過 將算法模型部署到本地規避隱私

問題，而蘋果仿生芯片中的 Neural Engine 也是實現本地計算的先決條件， 與

Chat GPT 和其他生成式 AI 相比蘋果對於訓練收集數據的合規性和用戶數據隱私

保護的更爲敏感 。 因此我們認爲蘋果的 A I 產品 或 將專注於提升用戶 硬件 體驗並可

能依然堅持本地化，而蘋果對於生成式 AI 的 切入 或將超出現有預期 ，我們依然堅

定看好蘋果在 A I 應用及 A IGC 領域的布局。

1 ）我們看好蘋果發布下一代 MR 硬件平台後其交互的全面升級 ，其 內

容生態的全面布局將推動消費級 MR 關注度提升和 MR 內容生態繁榮； 2 ）我們相

信 M R 硬件 或將 發布將加速推動 U SD 格式成爲 3 D 內容底座的共識， USD 格式和

A I 結合後的高效率 3 D 內容個人創作者工具或將成爲 M R 內容生態的最大推手； 3

此外我們認爲蘋果依然是 A I 領域的有力競爭者，與 Open AI 不同在隱私和效率的

約束下蘋果的 AI 產品或將專注於提升用戶硬件體驗並可能依然堅持本地化，但我

們依然堅定看好蘋果在 A I 應用及 A IGC 領域的布局。 建議關注：蘋果、英偉達、

Untiy 、高偉電子、 飛天雲動 、網易、奧比中光 （新興產業及電子聯合覆蓋 、完美

世界、愷英網絡、寶通科技、三七互娛、 湯姆貓、中文在线、 鋒尚文化、風 語 築、

大豐實業、萬興科技（計算機覆蓋）。

天風證券研報

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