庫克可能發布了他上任後最重要的一款產品。

來源 | 中國企業家雜志 作者 | 閆俊文 出品 | 投資人說（touzirenshuo）

蘋果可能又要开創一個新的時代。

北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球开發者大會（WWDC23）在美國舊金山舉行，此次發布會上，蘋果CEO蒂姆·庫克發布蘋果首款可穿戴的空間計算MR設備——Apple Vision Pro。

這是繼8年前推出Apple Watch以來，蘋果首次重大的新產品嘗試。

庫克宣稱，這是一款革命性的產品。

“Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算的時代，Apple Vision Pro帶我們進入空間計算的時代，這是一個偉大歷程的起點，一個強大個人化科技的全新維度。”庫克在發布會上說。

自2011年接任蘋果公司CEO後，庫克一直被認爲是一個重視利潤但缺乏創新的領導者和職業經理人。

他雖然將蘋果公司打造成爲世界上最賺錢、市值最高的科技公司，但他上位後蘋果已多年沒有推出讓人驚豔的產品。

現在，庫克發布了他上任後可能最重要的產品，可以稱之爲庫克個人的“iPhone時刻”。

Apple Vision Pro 起售價3499美元，約合人民幣2.5萬元，並且要等到明年才能上线。

而且，人們對這款產品的態度略顯分裂。

一些消費者和蘋果粉絲抨擊這款產品毫無新意，尤其是電池續航問題，兩個小時的續航時間頗爲雞肋，並且需要外掛一根“電纜”移動。

但對於行業人士和投資人來說，這是一個重大的分水嶺。

主打實時驅動3D個性化分身社交的公司Openverse創始人Jo Xu告訴我們，蘋果給AR、VR的开發者开了一扇窗，以往他們往往被投資人認爲，“這市場不夠大”“你的風格太小衆”“做3D社交，你瘋了吧”……

“所以不管Vision Pro的未來如何，我們的態度是努力打破物理上虛實的界限，我們做3D產品开發的，根本不用管別人想什么做什么，直接All in就是了。”Jo Xu說。

時間回到2007年，當喬布斯舉着iPhone發布這款智能手機時，也曾遭遇衆多質疑和誤判，比如當時的流行論調不過是“更方便看網頁”；

微軟時任總裁稱“世界終究要按照我們的規則”。

在蘋果發布這款MR設備之前，AR、VR以及XR等行業的創業公司正在經歷低谷。

中國巨頭公司字節跳動和騰訊都不約而同裁撤了一部分這一領域的員工，一些這個領域的創業公司發布新品以及尋求融資不順，士氣低落。

世界變化太快了，因爲ChatGPT，2023年一开年，人們關注的焦點就轉移到了AI、大模型以及衆多眼花繚亂的新產品。

但蘋果總是以自己的方式理解世界，它有自己的邏輯。

受新品發布推動，蘋果股價早盤一度觸及盤中歷史新高，市值在盤中短暫站上2.9萬億美元關口。

但當天股價在收盤時跌去0.76%，報179.58美元/股，最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發845億美元（約合人民幣6000億元）。

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Apple Vision Pro 帶有鮮明的蘋果產品風格，講求細節，重視科技感，开發需求而不是滿足需求。

它看起來像一個滑雪護目鏡，頂部帶有一個旋轉按鈕和按鍵。

戴上之後，用戶可以用眼睛導航，用手或者語音實現操作。

在房間或者飛機上，用戶可以創造一個空間，比如看4K高清電影或者玩遊戲，屏幕可以填滿你的空間，實現最大程度的沉浸。

庫克說：“這讓你擺脫顯示器的控制，你周圍的空間將變成無邊的畫布。”

這款產品兼具了AR和VR的功能。

它裝備了蘋果第一款3D相機，並开發了“Eyesight”功能，用戶戴上眼鏡後不與現實徹底脫節，有人靠近你時它就會變成透明，方便別人看到你的眼睛與你進行交流。

“關注人與人的連接，而不是產品使用者爲中心，這是蘋果一貫的堅持。”一位產品經理對“Eyesight”這個功能給予高度評價。

在與外部產品的連接上，Apple Vision Pro也比較絲滑。

比如看一眼就能連接到Mac筆記本上，13英寸的屏幕會變成一個巨大的顯示器。

爲了實現上述場景，蘋果爲這款頭顯設備採用了獨特雙芯片M1和R1，採用了12個攝像頭、5個傳感器以及6個麥克風，確保眼前所見毫無延遲且真實自然。

就算是頭顯設備的綁帶，也是充分考究。

按照蘋果宣傳片的說法，蘋果公司研究了數以千計的臉頰、頭型等設計出來的。

“終於有眼鏡的主場景是看視頻而不是打遊戲，是現實世界的效率改進、場景填補，而不是搞一個新宇宙。”一位資深產品經理在朋友圈發文說，她表示自己會第一時間入手。

但資本市場似乎並不看好這款積7年之功發布的產品。

發布日當天，蘋果最新總市值2.82萬億美元，較最高點蒸發845億美元（約合人民幣6000億元）。

Apple Vision Pro的合作夥伴迪士尼則收漲0.25%，股價在蘋果頭顯設備公布後有較明顯拉升。

而宣稱正與蘋果合作开發頭顯設備的軟件公司Unity股價則大漲逾17%。

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硬件設備正在失去創新，並且不爲人們關注。

在智能手機市場，市場調查機構Counterpoint research公布的最新報告顯示，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量爲2.802億部，同比下降14%，環比下降7%。

僅僅一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

在中國，智能手機銷量同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。

全球的开發者正翹首以待蘋果能帶來新的生態創作。

夢想綻放（愛奇藝智能）CEO熊文告訴我們，蘋果發布這款設備是一個很大的激勵作用，體現出了行業領袖的做法，“我們可以把以Meta引領的一波看成是一個時代，蘋果則將开啓一個新的時代，整個行業的接力棒做了一個轉移”。

攝影：史小兵

熊文指出，元宇宙玩家Meta，包括字節跳動的Pico，遊戲機的天花板太低了。

他們都是在這個行業的技術並不是特別成熟的情況之下，過於追求低價競爭，“互聯網公司希望用最低的價格吸引最大的用戶基數，然後再來做迭代”，但這個邏輯並不適用硬件行業。

硬件行業的成本降低是在這個行業的上遊技術生態成熟的基礎之上做的，基於摩爾定律這種方式的降低。

“撬動一個市場，首先還是要做這個體驗最好的產品，通過規模效應，通過行業的成熟，把成本自然地降下來。”熊文說。

AR公司致敬未知CEO吳德周說，蘋果公司的入場，可以催熟整個AR、VR供應鏈。

對於創業公司而言，集中一波牛人在一個點上去不斷地思考，有可能在這個點上會形成更有創新的一些應用。

對於行業人士而言，所謂“iPhone時刻”並不是手機的發布，而是其內容生態的繁榮，他們將這個節點定位在當蘋果App Store擁有超過100萬款應用的時刻。

Jo Xu說，蘋果的一聲春雷，其實只是想叫醒它業已冬眠的生態小夥伴，別躺平了，該起牀幹大事了。

而那些精於計算“產品太貴”“普及力不行”“華強北會先做出來999平替”的軟硬件开發者，可能是構成創業潮的主力，但主力也意味着成爲炮灰。

“做生態就是要有全新殺手級應用，也要存在讓炮灰飛揚的可能，這就是蘋果最厲害的——开發者生態，哪怕我做炮灰，我也愿意跟着你玩。”Jo Xu說。

蘋果公司並不是MR領域的开創者，甚至它已經有點落後了。

正如蘋果並不是個人電腦鼠標或者智能手機多點觸屏的第一個开創者，但它卻能將其發揚光大，並且成爲現象級產品。

一位开發者說，蘋果從來都沒有什么先來後來的概念，就是覺得產品體驗ready（准備好）了就上，也不管世界是AI的還是元宇宙的，我只在乎我的用戶有沒有被我的產品打動。

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