編輯導語：飛鶴品牌效應、規模效應，還有它的整個運營體系，落地能力都非常強。

圖/官網

身爲“港股奶粉第一股”的中國飛鶴（下稱“飛鶴”）再度以超出預期的業績吸引衆人眼光。

近日，飛鶴披露了2021年年報，營業收入連續6年增長並首次突破200億元大關，數據顯示，2021年飛鶴實現營業收入227.8億元，同比增長22.5%；實現淨利潤69億元，剔除2020年原生態牧業的溢價購买收益後，飛鶴淨利潤同比增長高達21.2%，其中，嬰幼兒配方奶粉實現營業收入215.15億元，同比增長21.7%。

值得一提的是，2021年飛鶴平均市佔率達18.6%，全年份額同比增長21.6%，到去年12月時，飛鶴市佔率更是達19.2%左右，穩佔中國嬰幼兒配方奶粉市場第一品牌的地位。

營收六連增 首度突破200億元大關

2021年飛鶴實現營業收入227.8億元，相較2020年的185.93億元增長了22.5%，實現淨利潤69億元，剔除2020年原生態牧業的溢價購买收益後，淨利潤同比增長21.2%。

對於收入的增長飛鶴認爲主要由於高端嬰幼兒配方奶粉產品系列收益的增長及兒童奶粉產品系列的收益增長。

據了解，飛鶴嬰幼兒配方奶粉產品主要分爲超高端、高端及普通型產品，數據顯示，2021年飛鶴嬰幼兒配方奶粉產品實現營業收入215.15億元，同比增長21.7%。

其中超高端產品收入超129億元，同比增長17%，而超高端嬰幼兒奶粉的主要單品星飛帆在2021年其營收更是超過100億元，達110億元，同比增長12%，據弗若斯特沙利文數據顯示，目前星飛帆已成爲嬰幼兒奶粉全球第一大單品，並且按零售銷售額計算，在2020年時星飛帆就已問鼎北京市場第一的寶座。

而以臻愛倍護、臻愛飛帆、精粹益加爲代表的高端嬰幼兒配方奶粉也逐漸獲得市場及消費者認可並實現了較高的增長，2021年實現營業收入約74億元，同比增長31%。

與此同時，2021年飛鶴在南方市場也取得較爲顯著的增長，並且自2021年第三季度以來，飛鶴排名增長至廣東市場第一名，值得一提的是，在2018年前，我國前七大國產奶粉品牌市佔率甚至不及25%，三年時間僅飛鶴在2021年的平均市佔率就已達18.6%，甚至在去年12月時，其市佔率更是高達19.2%，在短短三年內，飛鶴就代領我國國產奶粉品牌實現了質的飛躍。

不僅如此，2021年飛鶴營收的增長已連續保持了六年，2016年至2021年均保持增長態勢，並在2021年首度突破200億元，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，整體去看，飛鶴整個品牌效應跟規模效應已經進一步的凸顯。

研發費用投入同比增長60.5%

“飛鶴——更適合中國寶寶體質”是飛鶴始終追求的目標，而飛鶴的持續增長正是源於不斷地研發創新。

在飛鶴官網上有這樣一段話“飛鶴一直將科技研發作爲企業發展的重中之重，以中國母乳爲”黃金標准“進行研發，整合全球研發資源，打造兩國四地研發平台，對中國母乳成分的微觀構成及功能研究，不斷升級配方。2018年與中國工程院院士朱蓓薇及其專家團隊合作，建立中國首批乳品工程院士工作站，只爲研制更適合中國寶寶體質的奶粉。”

飛鶴董事長冷友斌也曾表示“在研發創新上，飛鶴一直堅持做長期、战略性規劃和投入，而不是看短期、眼前的效益。”

而2021年飛鶴研發投入同比增長60.5%至4.26億元，並且其研發投入具有顯著效果，去年飛鶴在國內外權威期刊共發表論文39篇，开展了2項科研臨牀試驗，還獲得了授權專利105項，並參與了12項國家、行業及團隊標准的制定。

在其主要專注的母乳研究方面，飛鶴取得了多項“全球首次”“行業首個”的研究成果，例如首次描述了中國母乳低聚糖動態變化的趨勢、首次將中國母乳代謝型與嬰幼兒生長發育關聯，明確不同蛋白質對嬰兒的滿意反應和能量代謝造成的影響等。

朱丹蓬告訴氫財經，重營銷、輕研發是整個中國企業以往的困境，以飛鶴爲代表的國產品牌已經進入了一個研發、營銷兩條腿齊頭並進的節點。

此外，對於飛鶴高研發費用的投入朱丹蓬表示，嬰幼兒奶粉，是一個高科技含量非常高的一個行業，沒有高的一個科技的一個支撐，一定不能有高品質的一個產品，所以隨着整個飛鶴在研發費用上的投入加大，他的產品的創新、升級以及迭代也會非常的快，也會受到消費者的認知以及認可。

在行業中具有多重競爭力

據艾媒咨詢報告顯示，隨着“三孩政策”的出台以及人們生活水平的提高，中國母嬰市場有着較大的拓展和發展的空間。數據顯示，2018年至2021年，中國母嬰市場規模呈上升趨勢，截止到2021年12月，中國母嬰市場規模爲4.9萬億元，同比增長19.5%。

並且艾媒咨詢預計在接下來的三年，中國母嬰市場規模繼續上升，到2024年中國母嬰市場規模，預計達到7.6萬億元。同時，艾媒咨詢表示由於市場的飽和以及人們的消費升級，母嬰品牌將會隨着社會市場發展的變化而變化。人們消費水平的提高以及家庭培養方式的改變，未來的母嬰消費者市場將會提升對產品專業性的要求，進行多品類、多渠道、分區域、分人群的精細化銷售。

飛鶴已專注母乳研究60年，這意味着在消費者提升對產品的專業性要求下，飛鶴具有強大的優勢，並且早在2020年飛鶴就表示將持續深化與中國營養學會的合作，着眼人類全生命周期的營養健康研究，針對不同人群开發細分營養乳品。

而目前，飛鶴已推出針對孕婦的星蕴奶粉、針對兒童的臻稚有機、茁然及針對成人的愛本、飛鶴牧場 經典1962，甚至還有輔食產品呀蜜呀蜜，此外，飛鶴還擁有小羊妙可、佳瑞妙可、加愛系列羊奶粉，可見飛鶴產品已越來越精細化。

朱丹蓬表示，飛鶴品牌效應、規模效應，還有它的整個運營體系，落地能力都非常強。而這也是飛鶴在一衆同行面前巨大的優勢。

原文作者：王婷妍編輯：王婷妍

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