自2016年《“健康中國2030”規劃綱要》發布以來，我國大健康行業如雨後春筍般迎來爆發式增長發展，億萬百姓實實在在的享受到健康體魄所帶來的高質量生活，產業規模急速擴大，市場價值也迎來一波又一波急速增長，成爲我國產業升級的領頭羊。

作爲即連接着民生福祉，又能牽動經濟發展的朝陽產業，大健康產業已然成爲拉動內需，推動經濟轉型的一把利刃。尤其是當下健康逐漸成爲緊迫社會問題、人口老齡化愈發嚴重、經濟改革勢在必行的大環境下，健康產業更是借着政策紅利一路扶搖直上，成爲創造高品質生活，推動經濟高質量增長的硬支點，發展前景一片光明。

據綱要預測，到2030年我國大健康產業規模將達到16萬億元，創造出千萬個就業崗位的同時，還能帶來上萬億價值的內需增長，成爲新型經濟發展的助推劑。

如今，越來越多的目光聚焦於大健康產業，聚焦於保健品市場！但是如此旺盛的保健品消費需求，目前很多從業者還依舊在尋找安全的出口。

縱觀這30多年的保健品行業發展歷程，劣幣驅逐良幣，好的產品、好的企業得不到市場認可，坑蒙拐騙的保健品商家卻大行其道。競爭者繁多，集中度低、追求暴利的短視化經營、缺乏特色和創意的產品與營銷、以及泛濫成災的虛假宣傳、誇張宣傳等，讓保健品市場競爭失範、運營維艱。

據資料顯示，保健品市場有以萬億計的規模，但在近3000家的保健品生產企業中，超過90%是中小企業。受限於資金，絕大多數中小企業在研發上投入力度不夠，在營銷上創新能力也比較弱。因此，無論是產品還是品牌，都呈現出高度同質化的狀態，這也導致了很多企業產品競爭力弱。而一些企業爲了出圈，常常使用誇張宣傳、虛假宣傳的推廣手段。

中國經濟網評論員子房先生認爲，醫學是一門嚴肅的科學，從業人士都需要經過多年學習實踐才能給患者看病，而對於病情的判斷，同樣不是“門外漢”可以做的。技師包裝成醫師，保健上升爲診療，如此越界“看病”的生意該終止了。

　　俗話說得好，“林子大了，什么鳥都有”。現實中，很多養生保健手段與中醫療法並無清晰的界线，一些養生館由此嗅到了商機，常常越界做起“看病”的生意。正如有網友調侃的，“經營者有多大膽，服務就有多廣”。

有的宣稱能夠治療椎間盤突出，有的提供針灸、灌腸等醫療服務，還有的上來就給客人“號脈”，女士往往“氣血不足”，男士多是“肝腎陰虛”，“治療”方法都是推拿、拔火罐、刮痧等。可以說，人的一身從頭到腳、從裏到外，這些養生保健機構的服務無所不包。事實上，養生保健機構的不少從業人員，基本沒有系統學習過中醫理論，或者半路出家懂點皮毛，常掛在嘴邊的穴位、經絡等名詞，都是用來忽悠消費者的。騙人錢財着實可恨，傷人身體孰不可忍。

穿上白大褂就敢當“神醫”？今後，養生館、按摩店等養生保健機構裏的此類現象有望減少了。

近日，國家中醫藥管理局印發《中醫養生保健服務規範(試行)》，對中醫養生保健服務內容、提供中醫養生保健服務的機構和人員等進行規範。該規範適用於在市場監管部門登記的經營範圍爲中醫養生保健服務(非醫療)、提供中醫養生保健服務的非醫療機構，並明確了中醫養生保健服務機構哪些能做那些不能做。通過規範管理，加強相關中醫養生保健從業人員的培訓，掌握中醫美生技術的適應範圍將來更好地爲大衆提供服務，也讓行政監管部門有法可依，共同促進中醫養生保健服務行業的規範化有序化發展。

整個健康養生行業越來越趨向專業化、嚴謹化了。過去因爲缺少合理的市場規範機制，亂象叢生，各種負面消極的新聞信息影響了消費者對它的看法。而現在養生業已經被納入合理的服務市場體系，成爲了一個新興朝陽產業。現在市面上大部分的養生館都採用加盟連鎖的經營方式，开發各種新項目，滿足顧客的需要，還有專業的技術支持和人才支持。技師需要帶證上崗，整個業態呈現專業化的趨勢，人們對養生行業的態度大大改觀，由此帶動的消費也會越來越多。

消費端的變化，倒逼着保健品企業开始走向規範，开始思考用特色創新的產品和營銷，贏得消費者的積極口碑，在競爭格局確立之前搶佔把握市場先機。

起源於1998年有老字號的陳農夫，近年來推出的“把病房變爲廚房，把藥療變爲食療”的理念受大衆追捧，食療是以中醫藥和食物爲原料，即“藥食同源”，經過烹飪加工制成的一種具有食療作用的膳食。它是中國傳統的醫學知識與烹調經驗相結合的產物，變“良藥苦口”爲“良藥可口”。它“寓醫於食”，既將藥物作爲食物，又將食物賦以藥用，藥借食力，食助藥威；既具有營養價值，又可防病治病。

農夫哥始終堅持把衆生放在心頭，實現中醫藥不苦和藥膳的平民化，一切都只爲了讓您不生病。養生不必大費周折，不需要額外花錢和額外花時間，就能達到健康養生的目的。養生理念，盡在一日三餐中，把中醫食療融入一日三餐，把健康放在舌尖上，每天給健康做加法，把三餐喫好就是最好的養生，就是民生大事。

幾十年來行業忽悠、套路、概念橫行，嚴重喪失了中醫文化公信力，民衆被重營銷重模式重概念等商業行爲交了大量的“智商稅”，被收割了一輪又一輪“韭菜”，導致民衆對大健康愛並痛恨着！爲此，品牌使命爲實現中醫食療公信力，制定了推廣行業經營三大標准：

1、禁止講理論、講心靈雞湯，誤導顧客消費；

2、禁止王婆賣瓜自賣自誇的營銷；

3、禁止推銷，讓產品自己推銷自己。

全國三百多家門店採用大長桌，建立大長桌公信力，樹立行業品德標准。認識不認識的人齊聚大長桌，相互交流與參照，經營結果，一切以顧客說了算。企業在生產之初首先要遵守國家的法律法規，唯有合規才能开展之後的工作。其次，我認爲企業還是應該努力讓自己的產品能夠在市場上起到引領作用，如果只是單純靠一些噱頭炒作，是無法長久生存的。

規範中醫養生保健服務事關群衆切身利益，事關行業健康發展，也事關健康中國建設。相信在各地各有關方面的積極推動下，在有關機構的引領下，更多從業者能夠依法守好行爲底线，也讓中醫養生保健服務在中醫藥理論指導下，發揮最大作用，更好惠及民衆。

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