今日，有市場消息稱，蘋果已將其剛發布的混合現實（MR）設備Vision Pro的銷售目標降至15萬部，遠不及分析師預期的超過100萬部。

據多個零件制造商的說法，蘋果在發表Vision Pro前只訂購15萬部。要知道蘋果的採購訂單並非以年度銷售計算，而是每款產品的銷售周期，如果再換成到每年銷量只會更低。

銷售目標一砍再砍

近期，蘋果在2023年的WWDC上發布了首款MR頭顯產品Apple Vision Pro，定價3499美金，預計將於2024年初上市。

產品發布後，由於高昂的售價和沒有明確用途等弊端，引發用戶廣泛吐槽，從而導致國內股市蘋果產業鏈股價下挫，但後經過多位科技博主的測評視頻，市場口碑有所好轉。

總結來看，Apple Vision Pro最大的槽點在於售價高，畢竟Meta發布的同類VR頭顯產品 Quest 2 的售價爲299美元，即使是後續推出的Quest 3 的售價也僅爲499美元。雖然MR和VR還是存在差別，但這差6倍多的價格還是讓消費者難以下手。

對此，蘋果CEO Tim Cook表示：“Vision Pro是目前最先進的電子設備，它今天就做了‘明天的工程’，這是一個偉大的創意。”

高昂的售價使得Vision Pro很難成爲一款面向大衆的產品。產量方面，據彭博社報道，蘋果最初預計的是，第一年的銷量爲300萬台，但這一數字降至100萬台，後又降至90萬台。

到臨近WWDC大會上發布這款產品時，銷售目標已經變成了30萬台，如今再度砍半到15萬台。

與此同時，華爾街的分析師多數認爲，Vision Pro的銷量可能不會很好。凱基證券（KGI Securities）分析師 Christine Wang 預計，Vision Pro 第一年的出貨量只有20萬台。

段永平表示看好

盡管如此，也有人對Vision Pro表示看好。今日，知名投資人段永平以iPhone的用戶量來推算Vision Pro的銷售量，iPhone目前的全球活躍用戶大概是13億，如果1%的iPhone用戶想买的話，那就是1300萬。

段永平預計，一开始的時候供應量肯定在百萬級以內甚至可能10萬級的，大概率會再次出現一機難求的現象。這是一個全新的產品，蘋果大概也不敢一开始就上量的。估計3-5年內，這個產品就會是個千萬級的產品。

不過，段永平也表示，營業額其實沒多少，10年4500億其實也就相當於1年450億，也就能增加百分之十幾的營業額。

此外，還有分析師認爲，Vision Pro可能會爲蘋果帶來股價上的提升。韋德布什證券公司表示，到2025年底，蘋果可能成爲一家市值4萬億美元的公司，因爲蘋果正在通過下一個iPhone周期和Vision Pro的开發來“下棋”。

韋德布什預計，2023年iPhone的總銷量可能達到2.35億部。盡管華爾街策略師很少有人預計最新的Vision Pro會成爲大衆市場設備，但這款設備的發布是蘋果看漲前景的一部分，尤其是在蘋果爲這款混合現實頭盔开發了一個新的應用商店之際。

韋德布什分析稱：“蘋果在下國際象棋，而其他人在下跳棋。在2024財年，蘋果的年度服務收入有望接近1000億美元，增長兩位數，與2020財年大約400多億美元的服務收入相比，這是一個令人驚嘆的軌跡。”