圖源：視頻截圖

在618大促之際，長達半個世紀的TVB、亞視之爭，從選美舞台、收視率延伸到直播帶貨。

6月6日，亞洲電視（00707.HK，下稱“亞視”）發布公告，將於當日开始進入電商直播業務，由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。其表示，董事會預期電商直播的業務預計在未來將爲集團的財政產生正面的收入。

亞視前身爲麗的電視，曾是僅次於無线電視（下稱“TVB”）的香港第二大電視台，在華人地區頗具影響力，其於1957年5月29日啓播，曾制作《萍蹤俠影錄》《我與僵屍有個約會》《肥貓正傳》《情陷夜中環》《少年英雄方世玉》等熱度口碑雙收劇集。

天眼查APP顯示，廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司成立於2023年，位於南寧市，是一家以從事互聯網和相關服務爲主的企業，其對外投資的6家電子商務公司，均成立於今年5月。

值得注意的是，6月6日，亞視舉辦66周年慶典活動，並與舞蹈家金星合作在抖音金星直播間开啓首場直播帶貨，品類覆蓋電子產品、日化、水果副食、美妝產品、酒類等。時代財經注意到，亞視抖音店鋪账號“亞視星選”已經默默積累超過百萬粉絲。

不過，進軍直播帶貨並未給資本市場帶來信心，6月6日-6月9日，亞視股價連續4日下降，截至6月9日收盤，錄得每股0.058港元，當日降幅達9.38%。

5年虧損超20億元，首播賣出超千萬元

6月6日下午17時，亞視攜手金星在金星直播間進行618王牌大促直播。蟬媽媽數據顯示，在長達5個多小時的直播中，累計觀看人次超800萬，最高同時在线人數14.3萬，銷售額爲1000萬元至2500萬元。上架品牌中不乏香港本地品牌。

亞視選擇與金星合作，可能是看中其在內娛知名度與過往良好的帶貨成績。公开資料顯示，金星在抖音平台擁有粉絲1784萬，2021年9月25日，其在抖音進行首播，總成交額突破2578萬元，累計觀看人數792萬。截至6月9日，金星共直播182場。根據蟬媽媽數據，近30天內，她直播場次達23場，場均銷售額750萬元-1000萬元，累計銷售額1億元-2.5億元。

盡管有金星與亞視雙知名度加持，亞視首播數據仍然不敵6月2日金星本人直播，在6月2日的直播中，其銷售額在7500萬元-1億元。若離开金星，亞視直播前景更難以預料。

據多家媒體報道，亞視正在全力布局直播產業，其在深圳、張家港的直播基地已經建成。

亞視入局直播帶貨或與其業績相關。近年來，亞視經營情況並不樂觀，業績遇冷。2022年財報顯示，公司營業收入約7710.00萬元，同比下降51.47%；淨虧損爲2.14億元，上一年同期爲3.67億元，略有收窄。

亞視的業務也在向成衣貿易傾斜，目前，亞視共有四項業務，分別爲布料加工及成衣貿易業務，媒體、文化及娛樂業務，放債業務和證券投資及經紀服務業務。其中，前兩項業務爲公司主要收入來源，2022年布料加工及成衣貿易業務收入3830萬元，高於媒體、文化及娛樂業務收入3510萬元。

業務轉變並未挽救亞視頹勢，2018年-2022年，其連續虧損5年，累計虧損達到22.33億元。

早在2022年，亞視老對手TVB就在抖音开啓直播帶貨，注冊TVB識貨與TVB識貨（港式甄選）兩個官方帶貨账號。去年6月29日，TVB識貨（港式甄選）發布視帝陳豪錄制的視頻，使账號熱度漸漲，當時兩個账號粉絲合計不足9萬。

不過，時代財經注意到，截至今年6月9日，TVB在抖音的帶貨矩陣進一步完善，共注冊有3個帶貨账號，粉絲累計近150萬。

被TVB搶盡風頭，亞視換帥、裁員求生

經過半個多世紀的發展，亞視與TVB均已顯現頹勢，但走向落寞之前，亞視曾經創造數個第一。

1957年，作爲香港首家電視台及全球首家華語電視台，亞視正式誕生，比TVB早了整整10年。1966年，亞視舉辦全港第一個電視藝員訓練班，其中走出了汪明荃、張敏、黎明、何家勁、江華等衆多知名港星，張國榮亦從亞視舉辦的歌唱節目出道。

1969年，亞視开啓香港節小姐競選，而直至1973年，TVB才舉辦“無线首屆香港小姐”競選。

1979年-1980年，亞視接連推出《天蠶變》《大地恩情》等劇集，令TVB同期節目收視率腰斬；1998年《我與僵屍有個約會》系列收視率一度接近60%，這也成爲亞視在自制劇集上最後的輝煌。

2016年4月2日凌晨，亞視免費電視牌照到期，其於香港本地的免費地面電視廣播服務終止。亞視歇牌後，宣布遣散約400名員工，轉向網絡電視服務，這與亞視內部股權動蕩，曾七度易主相關。

近期，亞視仍在通過換帥與裁員艱難求生。2022年，其員工數量從227名減少至118名；現任董事會主席劉敏斌則於2022年12月剛剛加入亞視。

雖然亞視將在內地直播帶貨作爲新的增收渠道，但仍面臨諸多挑战。

上海財經大學數字經濟系教授、電子商務研究所執行所長崔麗麗對時代財經分析：“傳統內容行業入局短視頻或直播領域的優勢是類似的，他們已經有了一定的知名度和影響力，相對而言引流更具天然優勢。”不過，直播內容的呈現方式相比過去制作影視作品而言可能完全不同，挑战在於如何將既有關注度結合直播的特點，更好的實現流量轉化，“相比亞視，TVB可能在很多經典影視作品上更具有記憶度。”

今年3月，TVB开始在淘寶進行直播帶貨，以經典港劇爲主題搭建直播間，並安排多位知名藝人擔任主播。在5月31日的直播中，其全程銷售額破億，累計觀看人數近千萬。

反觀亞視，因歇牌導致藝人大量流失，缺失經典IP與藝人，其在直播帶貨的路上要克服的困難恐怕更多。

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標題：不輸老對手TVB，香港電視台亞視在抖音首播，與金星合作賣出超千萬元

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