“蒙牛”相信大家應該都對該品牌有一定的了解。該公司於1999年成立於內蒙古自治區，並於2004年在中國香港上市。是一家乳制品公司，旗下形成包括：特侖蘇、未來星、貝拉米等在內的知名品牌。經營範圍也是涵蓋了國內市場、蒙古、東南亞、美國、塞班等地區。可謂發展勢頭巨猛，發展至今，規模巨大並一躍成爲全球八強乳品企業。在我國也是乳制品中的龍頭企業。

3月30日晚間蒙牛乳業在港交所發布年報，據年報顯示：“營收 881.415 億元，收入增速15.9 %，歸母淨利潤 50.255 億元，利潤增速 42.6 %”。具體刨析來看：其中液態奶營收爲765.144億元 同比增長12.9 %，佔據總營收86.80 %，無疑成爲市場份額第一；其次冰淇凌收入爲42.402億元，同比增長61%；在所有項目中增幅最大。這份來之不易不易的成績，蒙牛是如何做到的呢？

搶佔酸奶市場 合作君樂寶

說到液態奶，那就必須說上一嘴酸奶了，近幾年的明星產品不少都是酸奶制品包括：安慕希、純甄等產品，和其它牛奶產品不同，酸奶的接受度相對較高。隨着經濟持續發展，人們生活水平逐漸提升，對於飲食需求也越來越高。據了解，國內零售市場低溫產品市場已經達到130億元左右，復合增長率爲18.2 %；其中酸奶佔比達到 20 % 以上。由此不難看出酸奶市場在目前液態奶中佔據重要地位，增長率大大超過其它產品。多一個敵人不如多一個朋友，對此蒙牛反應迅速，與國內知名品牌—君樂寶由最初的敵對狀態迅速轉變爲強強聯合。對今天蒙牛液態奶營業額的如此高比例也是具有重要的意義。

這個決策的敲定，無疑是我國乳制品產業內的一個重磅消息，蒙牛也通過這次的合作決策旗下酸奶市場份額佔據達到30%以上。這對蒙牛此後的發展確實是一個重大的轉折點。

對此中國奶業協會理事長劉成果表示：“蒙牛與君樂寶的合作有三個符合，第一是符合“十二五”規劃中關於經濟轉型的精神，第二是符合奶業資源重組、提高行業集中度的行業政策，第三是符合從競爭走向競合的市場經濟規律。”這番言論無疑是對蒙牛、君樂寶這次合作的最高評價。

創意起家 創新不斷

要說道“創意”這一塊，蒙牛必須擁有姓名 。這就得從它的發家史說起了：1999年，蒙牛成立之初，伊利就已經是家喻戶曉的品牌了。人人都知道內蒙古第一乳業品牌—伊利。在這種強勁的對手壓力下，蒙牛各方面實力都屬於欠佳狀態。到底該如何打出自己的名號呢？

這會讓蒙牛名聲大噪的小創意就來了！人人都知道“伊利”是內蒙第一，那第二是誰啊？所以那句經典的語錄：“創內蒙古乳業第二品牌”就來了！就這樣靠着“第二”的名頭。蒙牛也开始迅速打开知名度。爲今天的成績可謂是打下了堅實的基礎。

“創新是發展的第一理念”，蒙牛也是深刻明白該道理，一直堅守創新就拿去年來說：旗下品牌特侖蘇、蒙牛牛奶、純甄等陸續推出新包裝、新口味產品。憑借相關產品的創新，爲用戶帶來全新體驗，蒙牛的業績也是隨着爬上高峰。

大愛無聲 愛在行動

“大愛無聲，愛在行動。”身爲我國強大的民族企業，除了關注自己企業的本身以外，還身系自己的祖國。在國家危難時刻毫不猶豫地伸出自己的雙手，這一點，蒙牛做到了。 就拿近幾年事件影響最大的新冠疫情來說。

疫情初期，蒙牛物資率先運抵火神山、雷神山工地和武漢多家重點醫院，蒙牛爲武漢市第一醫院捐贈低溫酸奶开始，9天內6次宣布追加捐贈，旗下公司現代牧業、雅士利國際、富源國際、蒙牛聖牧等也紛紛加入到捐贈行列，蒙牛大家庭捐贈物資總額達到7.4億元。這一捐助事跡無疑是解決了不少困境。

也是經過近幾年的各類危難事件，國人逐漸清醒，在國家危難時刻，真正幫助自己的只有自己的民族企業。各類國潮熱也逐漸掀起，蒙牛有今天的成績也不足爲奇。

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