蒙牛年報公布 優越的成績背後蕴藏着什么?
2年前

“蒙牛”相信大家應該都對該品牌有一定的了解。該公司於1999年成立於內蒙古自治區,並於2004年在中國香港上市。是一家乳制品公司,旗下形成包括:特侖蘇、未來星、貝拉米等在內的知名品牌。經營範圍也是涵蓋了國內市場、蒙古、東南亞、美國、塞班等地區。可謂發展勢頭巨猛,發展至今,規模巨大並一躍成爲全球八強乳品企業。在我國也是乳制品中的龍頭企業。

3月30日晚間蒙牛乳業在港交所發布年報,據年報顯示:“營收 881.415 億元,收入增速15.9 %,歸母淨利潤 50.255 億元,利潤增速 42.6 %”。具體刨析來看:其中液態奶營收爲765.144億元 同比增長12.9 %,佔據總營收86.80 %,無疑成爲市場份額第一;其次冰淇凌收入爲42.402億元,同比增長61%;在所有項目中增幅最大。這份來之不易不易的成績,蒙牛是如何做到的呢?


搶佔酸奶市場 合作君樂寶

說到液態奶,那就必須說上一嘴酸奶了,近幾年的明星產品不少都是酸奶制品包括:安慕希、純甄等產品,和其它牛奶產品不同,酸奶的接受度相對較高。隨着經濟持續發展,人們生活水平逐漸提升,對於飲食需求也越來越高。據了解,國內零售市場低溫產品市場已經達到130億元左右,復合增長率爲18.2 %;其中酸奶佔比達到 20 % 以上。由此不難看出酸奶市場在目前液態奶中佔據重要地位,增長率大大超過其它產品。多一個敵人不如多一個朋友,對此蒙牛反應迅速,與國內知名品牌—君樂寶由最初的敵對狀態迅速轉變爲強強聯合。對今天蒙牛液態奶營業額的如此高比例也是具有重要的意義。


這個決策的敲定,無疑是我國乳制品產業內的一個重磅消息,蒙牛也通過這次的合作決策旗下酸奶市場份額佔據達到30%以上。這對蒙牛此後的發展確實是一個重大的轉折點。

對此中國奶業協會理事長劉成果表示:“蒙牛與君樂寶的合作有三個符合,第一是符合“十二五”規劃中關於經濟轉型的精神,第二是符合奶業資源重組、提高行業集中度的行業政策,第三是符合從競爭走向競合的市場經濟規律。”這番言論無疑是對蒙牛、君樂寶這次合作的最高評價。

創意起家 創新不斷

要說道“創意”這一塊,蒙牛必須擁有姓名 。這就得從它的發家史說起了:1999年,蒙牛成立之初,伊利就已經是家喻戶曉的品牌了。人人都知道內蒙古第一乳業品牌—伊利。在這種強勁的對手壓力下,蒙牛各方面實力都屬於欠佳狀態。到底該如何打出自己的名號呢?

這會讓蒙牛名聲大噪的小創意就來了!人人都知道“伊利”是內蒙第一,那第二是誰啊?所以那句經典的語錄:“創內蒙古乳業第二品牌”就來了!就這樣靠着“第二”的名頭。蒙牛也开始迅速打开知名度。爲今天的成績可謂是打下了堅實的基礎。


“創新是發展的第一理念”,蒙牛也是深刻明白該道理,一直堅守創新就拿去年來說:旗下品牌特侖蘇、蒙牛牛奶、純甄等陸續推出新包裝、新口味產品。憑借相關產品的創新,爲用戶帶來全新體驗,蒙牛的業績也是隨着爬上高峰。


大愛無聲 愛在行動

“大愛無聲,愛在行動。”身爲我國強大的民族企業,除了關注自己企業的本身以外,還身系自己的祖國。在國家危難時刻毫不猶豫地伸出自己的雙手,這一點,蒙牛做到了。 就拿近幾年事件影響最大的新冠疫情來說。

疫情初期,蒙牛物資率先運抵火神山、雷神山工地和武漢多家重點醫院,蒙牛爲武漢市第一醫院捐贈低溫酸奶开始,9天內6次宣布追加捐贈,旗下公司現代牧業、雅士利國際、富源國際、蒙牛聖牧等也紛紛加入到捐贈行列,蒙牛大家庭捐贈物資總額達到7.4億元。這一捐助事跡無疑是解決了不少困境。

也是經過近幾年的各類危難事件,國人逐漸清醒,在國家危難時刻,真正幫助自己的只有自己的民族企業。各類國潮熱也逐漸掀起,蒙牛有今天的成績也不足爲奇。

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