一提到母親節營銷，大多數人的第一反應是催淚溫情廣告，或對偉大母愛的歌頌——是否有一些新花樣呢？

近日，抖音「在抖音看四季」IP攜手讀書郎、YeeHo0英氏洗護等品牌聯合打造的母親節話題活動——#一年一度媽圈大會收官，或許爲行業示範了一個新思路。活動累計播放量達18億，吸引近5W創作者踊躍投稿，產出大量優質內容引發用戶討論。在C端，話題熱度一路攀升，在商業側，活動也爲讀書郎有效觸動目標TA，實現了品牌理念的深度傳遞和產品賣點的自然滲透，讓企業的母親節營銷有了不一樣的選擇。

洞察抖音母嬰親子趨勢，鍛造熱點話題

過往傳統的母親節營銷，習慣於贊頌無私的母愛，雖然感人至深，但也容易流於刻板和片面，難以展現媽媽這個群體的真實、立體形象。

而當80、90甚至Z世代成爲寶媽主力軍，新一代媽媽對如何爲人母有自己的世界觀。以抖音百億話題#90後帶娃爲例，反向養娃、敷衍式育兒、“自己开心才是第一位”等玩笑高頻出現，折她們對孩子用心不減、也關照自我的態度。

洞察到這些新趨勢，「在抖音看四季」IP前瞻性地策劃了“一年一度媽圈大會”的母親節話題。

該話題廣度大，包容性強，有寬闊的內涵和外延，能夠照拂整個媽媽群體，囊括各種不拘一格的母親形象。有萬能媽媽，隨時隨地響應寶寶的呼喚；有精致媽媽，打扮漂亮又時髦；有童心未泯的媽媽，在幼兒園運動會上比孩子玩得還嗨。衆多個性鮮明、魅力獨特的媽媽匯聚於此，讀書郎的品牌發聲也因此更加生動多元。

話題的文字表達新潮有趣，有梗又輕松，在衆多話題中脫穎而出，瞬間抓住新一代媽目光，調動了參與積極性。

此外，話題之下的四大內容賽道也針對媽媽群體的關注焦點與需求重點設計而成——“當媽前VS當媽後”、“不只是媽媽”、“當媽高光時刻”、“辣媽‘辣’么美”。這些賽道或關於穿搭妝容、或指向觀念更新、又或是生活方式的改變，都讓媽媽們有話可說、有故事可講。

讀書郎大屏Al學習機也聚焦媽媽群體，發起#學習規劃好爸媽沒煩惱 話題，呼籲衆多寶媽關注孩子學習規劃，進而凸顯產品優勢特點，推高品牌形象。

高端母嬰品牌YeeHo0英氏洗護，發起#曬後用英氏太空霜 話題，鼓勵媽媽們用鏡頭記錄孩子護膚時刻，守護孩子的快樂天性。

達人規模化共創，聚合優質內容

母親節營銷，親子情感溝通佔主導，而優質內容是品牌與用戶建立情感鏈接的最有效載體。尤其在抖音這樣內容爲王的平台上，企業想撬動更多的免費流量分發，要仰仗好內容；想提升付費投流效果，也必須依賴好內容。

達人作爲最核心的內容生產者，重要性不言而喻。巨量星圖上儲備的海量優質達人，擔當起了“造血者”的角色，爲此次母親節活動提供豐富的內容活水。

話題激發結合抖音團隊的強力運營，#一年一度媽圈大會吸引了母嬰親子、時尚穿搭&美妝、生活隨拍等多賽道內容創作者共同發聲。數據顯示，活動累計投稿作者數達49984，其中萬粉投稿作者數7708，奠定了熱度基礎。

達人結合自身視角帶來多元表達，誕生了衆多有溫度、有深度、有傳播度的佳作。

結婚8年的@大掌櫃夫婦腦洞大开，挑战“把外婆變成閨蜜”，獲得了網友一連串“泰酷辣”的驚嘆；

擁有640多萬粉絲的@叫我小沝子講述了喜提媽媽身份後從不修邊幅到重新打扮的心路歷程，一句“不僅是媽媽，更是自己”說出了所有女性的心聲；

@千惠則記錄了自己扮成水母參加孩子幼兒園運動會載歌載舞、完美融入的搞笑經歷，爽朗的笑聲和活力四射的動作感染圍觀網友。

這些精彩內容不斷破圈，迅速推高話題熱度，直至母親節當天攀上頂峰，也將讀書郎等品牌推向更多目標用戶。數據顯示，投稿產生的自然vv佔比高達67.7%，其中母嬰親子相關投稿vv穩居貢獻NO.1。在趣味內容的具象演繹中，用戶對讀書郎等品牌的理念產生了更深層次的心智認同，品牌好感度持續提升。

抖音長线IP，成就話題策源地

借風行船事半功倍，節點營銷由於流轉效率高、爆發力強、周期短等特性成爲品牌生意的重要驅動力。但越是熱門的節點，競爭越焦灼，品牌面臨的媒介環境也越紛繁，想要突出重圍並非易事。

抖音「在抖音看四季」IP爲品牌的節點營銷提供了一個有力抓手。作爲平台發起的長线營銷IP，它貫穿全年，通過數據洞察解讀用戶行爲、達人創作，每期打造一個當季生活方式熱點話題，爲品牌提供了創新營銷的話題策源地。

就如此次的#一年一度媽圈大會一樣，這些議題都建立在對消費者的了解之上，經過提煉雕琢，既符合社會情緒，又適應普世情感。它們在社會議題與品牌資產之間巧妙地建立關聯，讓品牌告別自說自話，融入社會敘事，與消費者建立更加深刻有力的情感聯系。

不僅如此，「在抖音看四季」還爲品牌撬動規模化的達人合作，通過召集衆多畫風優質、潛力無限的“寶藏創作者”，掀起全面共創熱潮。衆多達人以多角度立體化的創意內容喚起廣泛的群體共鳴，從用戶視角深入闡釋遞品牌信息，種草於無形，又展現產品於有形。

憑借一整套“熱點話題傳播互動+聚集優質畫風達人內容+C端互動玩法+抖音流量加持+社媒矩陣”的綜合機制，「在抖音看四季」助品牌深入目標群體，實現多場景傳播覆蓋，打开了節點營銷新思路。

結 尾

身處注意力缺失的大環境，企業的節點營銷更要切中時代節奏，採用契合用戶心理和行爲的方式進行輸出。「在抖音看四季」IP背靠抖音這一國民級應用，以最受關注的熱點話題爲契機，打开了品牌與受衆對話的新切口，助企業貼合人群心理、獲得深度認同、實現確定性增長。

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