美通社消息：全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜，蘋果蟬聯榜首。今年，上榜百強榜單的品牌總價值達6.9萬億美元，盡管這一數值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。在全球不確定性持續加劇的挑战下，凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續保持着長期的穩定增長。

面對嚴峻的市場考驗，蘋果彰顯出強品牌的極大韌性，年度品牌價值高達8804.55億美元。憑借積極的消費者感知，蘋果彰顯出了品牌溢價的合理性，證實“有意義”“差異化”和“活躍度”能夠幫助企業穿越經濟的動蕩時期。科技品牌再次成爲百強中最有代表性的品牌，谷歌和微軟分別位列第二和第三名，科技品牌的整體價值佔據了百強品牌的最大份額。

注1：總榜單中，Alphabet 和Meta旗下各品牌獨立計算品牌價值。騰訊和阿裏巴巴各作爲一個品牌計算價值。

2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌報告的主要趨勢性洞察如下：

在百強品牌中，共有16個品牌實現了品牌價值提升。其中，品牌價值增速最快的是巴帝電信（Airtel）位列第76名，品牌價值提升24%；百事位列第91名，品牌價值提升17%。

有九個品牌重返百強榜單，包括中亞銀行 （第74名）、 巴帝電信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 紅牛（第93名）、 高露潔（第95名）、殼牌（第98名）、索尼（第99名），幫寶適（第100名）。

數據顯示，奢侈品行業、快餐行業及食品飲料行業應對市場波動的適應性最強。

這類品牌增長速度是其他品牌的兩倍：以消費者心智中“價值感知”爲基礎，不斷提升品牌溢價力，證明品牌比競爭對手擁有更高的定價權是合理的。在過去四年中，具備高溢價能力的企業實現了67%的品牌價值增長。

14個上榜中國品牌的亮眼表現

目前，全球經濟增長速率趨緩已是不爭的事實，強大品牌力再一次成爲了企業的護身符，也是助力企業照亮發展前路的火炬。2023年中國品牌在後疫情時代積極开闢了一條逆勢增長之路，堅定信心提高全球聲譽，展現出了非凡動能。騰訊抵御衝擊屹立全球十強，農夫山泉和跨境電商巨頭希音逆勢而上首次入圍2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜。海爾持續打造“熱帶雨林”般的生態品牌新範式，品牌表現穩步提升。

注2：在行業子榜單中，微信、騰訊視頻、抖音、天貓和淘寶的品牌價值獨立計算。

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