阿根廷與澳大利亞的友誼賽以2：0落下帷幕，首發出場並在81秒閃電進球的靈魂人物梅西，爲此次短暫又混亂的中國旅途畫上了圓滿句號。梅西本人坦言，這趟中國之行自己很少離开過酒店，而在杭州遙望網絡科技有限公司（以下簡稱爲“遙望網絡”）旗下直播間短暫的、15分鐘左右亮相，則成爲梅西第七次中國行中，唯一一次與粉絲互動的寶貴機會。
那么，爲什么會是遙望網絡？
梅西亮相
6月14日15點許，梅西現身遙望網絡旗下“梅西來了-遙望阿卓館”直播間，總共露臉將近15分鐘，當場直播觀人次超過298萬。根據相關報道，在梅西出現的三分鐘內，場觀暴漲30萬，可見球王的號召力。
在短暫的出場裏，梅西似有幾分不好意思地用中文說出了自己的英文名，還用着磕磕絆絆的中文，祝中國球迷們“端午安康”。球迷們也調侃道，身爲球王的梅西，原來也有左腳踩右腳的緊張一刻。可以說，這場直播讓球迷們大呼“過癮”“真誠”。
圖源：直播截圖
遙望網絡顯然十分深諳球迷們想看的是什么。除了梅西，在國內人氣頗高的“河牀雙子星”組合恩佐、阿爾瓦雷斯，同樣在當晚現身“梅西來了-遙望阿卓館”直播間。淘寶直播回放顯示，該場直播觀看人次超過391.1萬。更早些，遙望網絡更是大張旗鼓地宣布，6月7日至6月11日期間，公司旗下全部直播間出售阿根廷與澳大利亞友誼賽的門票，不同於市場早已炒作數倍的高昂票價，而是全部以“官方發售價”出售。
收獲了無數注意力的“梅西來了-遙望阿卓館”及其身後的遙望網絡，到底是什么來頭？
據悉，該直播間隸屬於遙望網絡旗下主播李宣卓，他是該公司從2019年开始孵化的酒水垂類達人主播，此前他的直播主場爲快手，在快手擁有1200萬粉絲。今年“618”起，李宣卓正式开始運營自己的淘寶直播間，5月31日开播至6月15日共直播了8場。而在梅西亮相的這場直播裏，盡管李宣卓多次稱直播間所有商業元素均與梅西無關，但仍可以看到，當鏡頭切到梅西特寫時，除了淘寶直播logo外，還有恆源祥、阿維塔等品牌身影閃現。
至於遙望網絡，或許大家並不陌生，這是一家匯聚了各式星光的MCN機構，盡管2018年才踏足直播行業，但其非常擅長利用名人效應。官網顯示，遙望網絡擁有王祖藍、張柏芝、賈乃亮等40余位合作藝人，以及瑜大公子、李宣卓等百余位主播達人。2018年，遙望網絡以並購方式置入上市公司遙望科技體內，與時尚鋒迅、 北京時欣等構成了互聯網廣告板塊。但該板塊經營情況或許並不算樂觀，根據上市公司財報披露，2022年，該公司直播電商業務GMV約 150 億，互聯網廣告業務該年實現營業收入35.74億元，盡管營收佔比超過9成，但上市公司仍虧損2.65億元，虧損並持續到了2023年一季度。
圖源：上市公司公告
淘寶牽线？
梅西第七次中國之旅已經收官，無疑，遙望網絡在這趟旅程中出盡了風頭。
回顧此次世界杯冠軍中國行，從購票之初起其實便充斥着種種不快，當阿根廷隊下榻酒店時，球員通道甚至還拉起了遮擋布簾，簾的這邊是球員、那邊則是熱情的球迷。以至於，後來出於安保考慮，除了與澳大利亞的比賽外，梅西來華所有商業活動、晚宴、採訪都被取消，包括球迷期待已久的見面會。
因此，直播間成爲了唯一的橋梁。
遙望網絡爲什么能拿下梅西？坊間有消息稱，背後其實系淘寶在牽线搭橋。此前淘寶直播宣傳海報亦顯示，淘寶直播成爲了“梅西中國非賽事個人直播獨家平台”。
據鳳凰網科技報道，6月15日，淘寶表示：淘寶邀約梅西的具體費用不好透露，但可以確定的是，淘寶給的不是最多的，甚至遠低於別家。並表示直播不是錄播，執行難度大，成本高。
和訊財經曾就此向遙望網絡方面求證，總台人員稱已經記錄相關問題，後續將有人反饋，但截至發稿，未有答復。
令人好奇的還有，淘寶爲什么要費如此大的力氣，幫遙望網絡請來梅西？
從股權層面上看，天眼查顯示，淘寶以及身後的阿裏集團，並未直接或間接持有遙望網絡股份。
圖源：天眼查
盡管如此，仍然有兩個值得關注的信息：一是淘寶直播是遙望網絡正在大力加碼的平台，2022年雙11該公司正式加入淘寶直播开播，今年3月成立淘寶直播事業部，而李宣卓從快手轉至淘寶直播，也不過是5月底的事情；再則是梅西直播首秀的次日，也就是6月15日20點阿根廷對陣澳大利亞友誼賽的开始哨聲落下之際，淘寶天貓618第二波也同步开賣。
內憂外患
618大促期間，這場以梅西作爲最大噱頭的淘寶直播，讓主播李宣卓及遙望網絡的名聲打響，也讓數百萬人次湧入淘寶平台，雙方顯然均受益匪淺。背後更深層次的或是，作爲直播電商規模逐漸壯大的陣地，如今在內憂外患下，淘寶直播也开始整起了“花活”。
從內部看，淘寶直播此前一度面臨着頭部主播聚集的風險。當平台向頭部主播傾入的資源越來越多，這也意味着，當頭部主播出現風險時，平台或難獨善其身。
譬如2022年，淘寶直播便經歷了一段“無頭部主播”階段，帶來的陣痛相當明顯：根據華西證券(002926)研究所 ，2021年618大促期間，淘寶主播強勢佔據了直播帶貨Top5席位中的前4席。反觀一年後，2022年618大促的Top5主播卻被抖音、快手“瓜分”了，並沒有一個出自淘寶直播。
圖源：華西證券
或意識到依賴原有頭部主播的風險後，淘寶加大力度引進新頭部主播、出手扶持腰部主播，同時也加快了直播內容化。2022年雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、劉畊宏相繼宣布入淘，加上門面擔當李佳琦，直播界“新四大天王”在淘寶直播聚集。轉至今年，各種娛樂化、才藝型的新主播开始在淘寶直播活躍，比如TVB开播後上架了港姐選美式直播、椰樹集團入駐後开始拍賣直播間30秒蹦迪權，還有《這就是街舞》《中國好聲音》等綜藝節目也高調入淘，再加上此次梅西見面會從线下搬到线上等，足以見淘寶直播爲了引入新用戶、留下老用戶，究竟有多努力。
從外部看，以抖音、快手、小紅書爲代表的新電商勢力，开始對淘系電商流量池發起猛烈衝擊。淘寶、抖音、快手已是國內直播電商平台“三劍客”，市佔率超80%。另據信達證券相關報告，2022年，抖音電商直播GMV首破萬億，緊隨其後的快手電商亦將達到9000億規模，而淘寶直播則逼近8000億規模。值得一提的是开始發力電商的小紅書同樣來勢洶洶，2023年以來，董潔、章小蕙在小紅書上娓娓道來式的帶貨直播相繼出圈，成爲了標杆式案例。
以此次世界杯冠軍中國行爲例，各家平台也在爲爭取到明星球員的獨家亮相，而各亮其招。6月12日，也就是梅西淘寶首播前兩天，快手搶先宣布要在快手直播間現場直擊梅西中國行，並配上“球王來了”海報；堪稱阿根廷捧杯世界杯功臣的“門神”大馬丁，則入駐小紅書开通了社交账號，並在小紅書开啓以“大馬丁來了”爲主體的线下見面會暨线上直播。
露面時間更長、互動更多、還請來了“足球詩人”賀煒主持，顯然，這場“梅西爭奪战”中，淘寶直播暫時佔據了上風。然而，世界上難得有完美，梅西、大馬丁這幾場直播也暴露了不少問題，遭觀衆吐槽准備不足，如收音設備故障、翻譯聲音忽大忽小、畫面卡頓、問題缺乏新意、主持人/嘉賓人選不當、主播存在感低等。
這些，或傳遞了一件事實：直播間裏請來了誰，固然重要，但是對於觀看直播的觀衆們而言，所接收到的內容是否足夠優質、是否經過了深度策劃及全面把控、是否值得反復品味，自然能感受到。而這些，也許才能真正、長久地留下他們的心，也才能實現直播間的口碑與流量皆得。（文/和訊財經 張星鈺）
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標題：淘寶爲什么要幫遙望網絡拿下梅西直播首秀？
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