"全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。"
本文爲IPO早知道原創
作者｜Stone Jin
據IPO早知道消息，名創優品於3月31日正式向港交所遞交招股說明書，計劃在香港進行雙重主要上市，美銀、海通國際和瑞銀集團擔任聯席保薦人。
成立於2013年的名創優品現旗下擁有「名創優品」和「TOP TOY」兩個品牌。
其中，第一家「名創優品」門店於2013年在廣州开業，而截至2021年12月31日，名創優品在全球擁有超5,000家名創優品門店，其中國內3,100多家門店覆蓋超330個城市，海外則約有1,900家名創優品門店，覆蓋全球約100個國家和地區。
根據弗若斯特沙利文報告，截至 2021年12月31日，按遍布全球的國家和地區而言，這一門店網絡是規模最廣的生活家居產品零售網絡；2021年，通過名創優品門店網絡銷售的產品GMV總計約180億元(28億美元)，爲全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。
值得注意的是，從國內的門店分布來看，截至2021年12月31日，國內約41%的名創優品門店位於三线或更低线城市，2021年在中國开設的70%的名創優品新店位於三线或更低线城市。
而後，爲了抓住潮流玩具市場的潛力，名創優品於2020年12月推出了「TOP TOY」品牌。截至2021年12 月31日，名創優品於共有89家TOP TOY門店，在中國潮流玩具市場以品牌线下門店爲主要GMV來源的參與者中排名第三。名創優品在招股書中指出，其堅信TOP TOY品牌與 MINISO品牌高度互補，以更廣泛的產品價格範圍和更高的平均客單價迎合了更廣泛的消費者群體，以建立世界上最大和最全面的潮流玩具平台。
在產品組合上，「名創優品」品牌下的產品推出主打“711理念”，即從10,000個大型產品創意庫中精心挑選，每7天推出約100個新的 SKU。截至2021年6月30日止財政年度，名創優品品牌平均每月推出約550個SKU；相較於名創優品產品，TOP TOY產品更多採用內部孵化或與獨立設計藝術家共同开發的IP。截至2021年12月31日，TOP TOY品牌提供約4,600個SKU，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具等8個主要品類。
這裏需要指出的一點是，供應鏈同樣是名創優品的核心優勢之一——截至2020年和2021年6月30日止財政年度，名創優品的庫存周轉天數分別爲78天和79天，截至2021年12月31日止六個月的庫存周轉日數則進一步減少至68天。
至於用戶數據。2018年8月，名創優品首次在中國推出會員計劃。截至2021年12月31日，名創優品擁有超過3400萬個年度活躍會員（過去12個至少消費過一次），TOP TOY則擁有超過150萬個會員。截至2021年12月31日止季度，名創優品微信小程序的月均活躍用戶數量超700萬。
財務數據方面。2021年12月31日止六個月，名創優品的收入從2020年同期的43.70億元增加24.2%至54.27億元；毛利從2020年同期的11.65億元增加36.6%至15.91億元；毛利率則從26.7%提升至29.3%。
截至2021年12月31日止六個月，名創優品的淨利潤爲3.39億元，經調整淨淨利潤則從2020年同期的1.86億元增至3.99億元。
名創優品在招股書中表示，本次在港上市募集所得資金淨額將主要用於門店網絡的擴張和升級；供應鏈改善和產品开發；增強技術能力；繼續投資於品牌推廣和培育；或收購或投資與其業務互補的業務或資產；以及用作經營資金和一般企業用途。
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標題：名創優品在港遞交招股書：全球門店已超5000家，2021年GMV約180億
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