2023年京東618完美收官,在產品、價格、服務全方位加碼的加持下,消費者的熱情選購以及消費潛力不斷釋放,京東超市潔護母嬰也京東618期間繼續收獲高增長,奶粉、尿褲、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大主推品類引領全周期增長,愛他美、六神等9大KA品牌助推核心品類極速爆發,超能白桃蘇打洗潔精、玉蘭油素顏霜等21大趨勢爆款帶動家用快消品創新增長。
5月31日晚8點至6月18日晚24點,京東超市618母嬰、個護、家清品類好物持續熱賣,奶粉、尿褲、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大重點消費品類引領全周期增長,消臭蛋成交額同比增長400%、香氛功能洗衣液成交額同比增長380%。
愛他美、六神、超能等9大KA品牌助推核心品類極速爆發,六神成交額同比增200%;在母嬰產品創新性、個人護理便攜化、家清爆款專用化等消費需求下,21大趨勢爆款帶動家用快消品創新增長,其中超能白桃蘇打洗潔精成交額同比增長45倍。
百億補貼成就高性價爆品,京東超市618巔峰期,愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g銷量突破千萬單,清風30包抽紙成交額同比增長9倍。
同時,京東超市618已成爲品牌夥伴的確定性增量場,達能、海飛絲、維達分列母嬰、個護、家清KA品牌熱銷榜單第一名,光合星球、KONO分列母嬰、個護新銳品牌熱銷榜單第一名,未來(VAPE)位列家清新銳品牌增速第一名。
母嬰、個護、家清开放平台商家成交額第一名,分別爲德佑官方旗艦店、聯合利華官方旗艦店、清風官方旗艦店。
6大主推品類引領全周期增長:消臭蛋成交額同比增長400%
面對寶寶的成長和日常需求, 奶粉、紙尿褲、防曬等產品是寶爸寶媽囤貨的重點品類。京東超市618數據顯示,嬰童防曬商品成交額同比增長260%、拉拉褲成交額同比增長100%、a2奶粉成交額同比增長35%。
衆多家庭生活清潔用品、個人洗護等快消品,也是廣大消費者必囤物。京東超市618數據顯示,消臭蛋成交額同比增長400%、香氛功能洗衣液成交額同比增長380%;此外,高端洗護品成交額同比增長110%。
9大KA品牌助推核心品類極速爆發:六神成交額同比增幅高達200%
大牌好貨引領全新消費潮流,京東超市618期間,9大潔護母嬰KA品牌帶動核心品類極速爆發。數據顯示,在母嬰品類的細分領域愛他美、好奇成交額均同比增長20%,babycare成交額同比增長48%,大牌好物閉眼選爲消費者帶來便利。
個護品類中,在夏季高蚊蟲出沒的背景下,洗護品牌六神表現亮眼,成交額同比增長200%。洗發水品牌卡詩成交額同比增長150%,衛生巾品牌高潔絲成交額同比增長50%。家清品類KA品牌也迎來大爆發,超能、妙潔、立白成交額分別同比增長130% 、80%、49%。
21大趨勢爆款帶動家用快消品創新增長:玉蘭油素顏霜成交額同比增長30倍
京東超市618帶來的豐富母嬰、個護、家清產品與貼心服務,爲生活增添更多煙火氣與幸福感,成爲消費者入手潔護母嬰等好物的首選。
在嬰童消費更注重精細化、智能化、功效性需求下,母嬰產品創新趨勢顯著。京東超市618數據顯示,喂養電器備受奶爸奶媽青睞,小白熊紫外线消毒器成交額同比增長105%。寶寶飲食產品方面,英氏米粉成交額同比增長136%,愛他美卓萃3段2罐裝成交額同比增長60%。
嬰童用品品類也產生衆多趨勢爆款,京東超市618期間,寶得適雙面騎士plus成交額環比4月增長10倍、babycare airpro 拉拉褲成交額同比增長200%。同時,babycare小熊巾、丸丫牀護欄、媽媽專區袋鼠媽媽小麥4件套成交額分別同比增長500%、280%、136%。
個人護理便攜化、美妝化趨勢顯著,個性化消費需求不斷增長。京東超市618數據顯示,玉蘭油素顏霜成交額同比增長30倍,蘇菲超熟睡安心褲、李施德林漱口水冰藍3包套裝成交額均同比增長300%。歐萊雅玻尿酸洗發水及臻萃植物精華油染發霜成交額分別同比增200%、100%,舒適達抗敏產品、舒膚佳紅石榴排濁沐浴露成交額分別同比增長200%、100%。
家清爆款好物深入人心,呈專用化、細分化趨勢,大包裝產品受青睞。京東超市618期間,超能品牌白桃蘇打洗潔精產品成交額同比增長45倍,維達24包抽紙、斑布本色抽紙120抽24包成交額分別同比增長120% 、超80%。此外,藍月亮洗衣液套裝、雷達3瓶1器蚊香液、e潔抽繩垃圾袋成交額分別同比增長300%、200%、100%。
百億補貼成就高性價爆品:巔峰期愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉900g銷量破千萬單
實實在在的讓利惠及億萬消費者,也調動了如火消費熱情,在百億補貼加持下,京東超市618潔護母嬰高性價比爆品層出不窮。
百億補貼、高性價比爆品吸引廣大父母爲孩子下單,愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g在京東超市618巔峰期28小時銷量破千萬單,好奇鉑金裝尿褲XL96片在京東超市618巔峰期28小時銷量破萬單。
個護產品中,清揚洗發水900g、雲南白藥3+2家庭套裝成交額分別同比增長110%、100%。低價直降的家清產品也吸引消費者紛紛下單,清風30包抽紙成交額同比增長9倍,威露士洗衣液成交額同比增長129%。
聯動品牌夥伴共同引領生意增長:達能、海飛絲、維達分列母嬰、個護、家清KA品牌熱銷榜單第一名
除了產品、價格、服務的加持,京東超市618還攜手品牌、商家,通過打造KA品牌熱銷榜單、新銳品牌熱銷榜單、人氣店鋪榜單,在爲廣大消費者提供購物消費指南的同時,也爲合作夥伴帶來確定性增長。
大牌背書,消費者對KA品牌始終青睞有加。京東超市618潔護母嬰數據顯示,母嬰KA品牌銷量TOP3分別爲達能、好奇、babycare,個護KA品牌銷量TOP3分別爲海飛絲、舒膚佳、卡詩;家清KA品牌銷量TOP3分別爲維達、潔柔、心相印。
在新銳品牌熱銷榜單中,母嬰新銳品牌光合星球、世喜、海龜爸爸依次分列銷量TOP3,爲消費者帶來值得信賴的品質好物。個護新銳品牌銷量TOP3爲KONO、rever、BOP,家清新銳品牌增速TOP3爲未來(VAPE)、德佑 、蔬果園。
人氣店鋪榜單更是聚焦开放平台的各類明星店鋪,其中,母嬰开放平台成交額TOP6店鋪分別爲德佑官方旗艦店、碧歐奇官方旗艦店、babycare官方旗艦店、hegen官方旗艦店、bebebus旗艦店、EMXEE嫚熙官方旗艦店,其中德佑官方旗艦店、碧歐奇官方旗艦店成交額分別同比增長80%、128%。
個護开放平台成交額TOP6分別爲聯合利華官方旗艦店、資生堂專業美發官方旗艦店、千芝雅旗艦店、維特絲官方旗艦店、華夏個護專營店、菲婷絲官方旗艦店。聯合利華官方旗艦店、資生堂專業美發官方旗艦店成交額分別同比增長30%、110%。
家清开放平台成交額TOP6店鋪分別是清風官方旗艦店、維達官方旗艦店、中順潔柔官方旗艦店、藍月亮旗艦店、滴露旗艦店、威萊官方旗艦店,其中清風官方旗艦店、維達官方旗艦店成交額分別同比增長180%、42%。
當下,2023京東618雖已圓滿收官,但京東超市潔護母嬰還將持續攜手衆多品牌、商家,以及豐富的高性價商品,海量大牌爆款好物,爲煙火氣貢獻力量。
從第三方數據和多項用戶調研可以看到,京東超市在线上线下各類大型商超中,商品價格競爭力相對最強,商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業,成爲消費者購物的首選渠道。
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