170多部片單背後，騰訊視頻劇集「煥新」

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1年前

170多部片單背後，騰訊視頻劇集「煥新」

深響原創 · 作者｜劉亞瀾祖楊

170+部劇集。

今天，騰訊視頻發布了包括《父輩的榮耀》《好事成雙》《問心》《長相思》《與鳳行》《西出玉門》等在內的劇集片單。

事實上，過去幾年市場上整體的劇集內容都在提質減量、泡沫逐步出清，但同時也引發行業對內容供給是否充足、在現有框架下如何持續突破創新的激烈探討。

今年以來，騰訊視頻在劇集賽道上勢頭兇猛、變化明顯——开年爆款《三體》爲科幻題材扛鼎；《漫長的季節》成近五年來豆瓣評分最高的國產劇，打響了騰訊視頻「X劇場」的第一槍；《愛情而已》《三分野》《夏花》《你給我的喜歡》《聽說你喜歡我》等愛情題材作品兼具口碑流量；《花琉璃軼聞》則帶來了古裝劇輕新感；年代劇《夢中的那片海》網台雙熱，收官當天站內熱度峰值突破30000。

此次片單的發布無疑強化了騰訊視頻劇集內容的魄力，給低迷的影視行業注入了一劑強心針。而管理團隊的解讀與騰訊視頻劇集工作室集群的全新亮相則讓我們得以窺見內容變化的具體方向與深層動因。

劇集質變：多元化、高質量、價值感

劇集始終是內容行業皇冠上的明珠，其重要性不言而喻。

據騰訊公司副總裁、騰訊在线視頻首席執行官孫忠懷透露，騰訊視頻每年播出新熱內地電視劇約100部（3000集左右）。做好這100部劇，就是其劇集團隊的主要目標。只有致力於一個個作品品質的提升，才能帶來整體的提升，最終要讓用戶通過對作品的喜愛與信任，延伸到對平台的喜愛與信任——只有這樣，視頻平台的商業模式才能成立，行業也才能持久繁榮。

如他所言，對於中國觀衆來說，劇集是當下時代裏最普世的文藝消費品。劇集覆蓋的受衆非常廣泛，對於視頻平台來說，劇集也是不可替代的核心內容品類，是用戶持續付費的根本驅動力。「如何持續打造用戶喜愛的優質劇集作品？」是平台必須回答的問題。

今年騰訊視頻的劇集內容表現令人耳目一新，這給出了上述靈魂問題的新解：內容更加多元創新、價值感更強、常規項目則兼具口碑流量。

就拿2023开年爆款《三體》來說，《三體》可謂中國科幻小說的巔峰之作，獲得了代表科幻小說領域的最高獎項雨果獎。在原著IP已是科幻小說巔峰的基礎上，再做影視改編的難度可想而知，況且科幻題材在劇集領域仍屬空白，劇版《三體》开發的每一步都是一次新探索。無論是長達七年的籌備周期還是CG特效與動捕技術的極致應用，都能看出視頻平台對好內容的用心、耐心與決心。

另一爆款《漫長的季節》則是少有的以老年視角切入的生活懸疑劇。除了讓觀衆沉浸“解謎”以外，其還對更深層面的人性悲歡和命運浮沉做了描摹刻畫，探討人與人、人與生活、人與命運的關系，劇集的呈現層次更多元、也更有質感。

上半年騰訊視頻在愛情賽道同樣成績斐然。《愛情而已》《花琉璃軼聞》《三分野》《你給我的喜歡》《聽說你喜歡我》等劇集以愛情爲基底疊加職場、熟齡、原生家庭等元素，呈現了關於愛情的多種樣貌，做到了甜度、口碑、流量兼顧。

其實騰訊視頻劇集內容的變化與成績並非偶然，它的步調調整緊跟着觀衆的變化，也帶動着行業的變化。

在孫忠懷看來，今年有三大變化格外值得注意，一是觀衆審美的提升，用戶比過去更成熟，更有耐心和判斷力；二是簡單追熱點的人越來越少了，行業裏大多數人都在踏踏實實做內容；三是嚴肅文學、傳統文學成爲影視化題材的主力軍，純網文和大IP不再一枝獨秀。

這些變化都指向了劇集內容的新面貌——擁抱多元、尊重藝術、追求精品。

騰訊在线視頻副總裁、總編輯王娟透露了接下來騰訊視頻在內容儲備與創作層面的具體思路：

第一，回望歷史，加大對歷史正劇、嚴肅文學、時代旋律、傳統文化等題材的开發力度。比如改編自梁曉聲原著的《黃卡》又是一部橫跨五十年的平民史詩大劇，以黃、張兩個家庭的變遷反映時代變革；《長安的荔枝》改編自馬伯庸同名歷史小說，以一項運輸鮮荔枝的艱難差事呈現小人物在大唐宏觀社會的掙扎博弈；還有從嶺南風味着手的《燕食記》由“喫”延展出了粵港兩地的風雲變化。

第二，立足當下，繼續堅持貼近現實主義的現實手法，加大對現實題材的儲備。從類型來看，婚姻家庭仍然是現實題材的重點，《她和她的群島》由徐帆、馬思純、梁靜主演，講述祖孫三代女性相互扶持治愈的故事；陳曉和童瑤首次搭檔的《小日子》也是圍繞婚姻展开，由安建執導、梅英菊編劇。此外，由墨寶非寶擔綱編劇的《在暴雪時分》在講述青春愛情之外，還對斯諾克運動員這一職業做了刻畫和書寫，劇組遠赴芬蘭實景拍攝，從籌備到开拍都引發極大關注。

第三，展望未來，不斷加強技術革新，打造更多前沿創新的項目。《三體》之後，騰訊視頻繼續堅定對科幻賽道的深耕和布局，這其中包括續集《三體II：黑暗森林》、衍生劇《三體：大史》，大IP+前作光環也增加了不少期待值；同時，科幻的類型也更爲細分，比如《明日樂園》主打女性科幻冒險、《沒有名字的人》聚焦少年探險。

整體來看，這三條线縱貫古今，做到了豐富多元，對受衆的全面覆蓋，也讓我們看到了騰訊視頻對於精品內容的持續定力和對於藝術創新的激情活力。

深層動因：組織支撐、因人成事

變化與成績是騰訊視頻劇集內容向前演進的明线，而背後的組織迭代則是一條伏脈千裏的暗线。

在今天的發布會上，騰訊視頻劇集工作室集群攜各自的特色作品逐一亮相，也爲我們進一步理解騰訊視頻劇集能力打开了新窗口：

天芃工作室群曾制作過包括《鬼吹燈之精絕古城》《陳情令》《你是我的榮耀》《夢華錄》《星漢燦爛》等在內的爆款劇集。

據騰訊在线視頻影視內容制作部副總經理方芳介紹，未來天芃工作室群將從深度、精度、廣度三個維度穩定輸出擅長領域的爆款、在垂直領域不斷衝高探索、在題材類型多樣化與創新制作手法上拓寬爆款邊界。

比如聯手正午陽光打造的《开盤》，厚度與時代價值兼具；匪我思存原創IP《樂遊原》創新古偶表達，講述強強聯合、雙向奔赴的愛情故事；《我和婚姻的战鬥》《利劍玫瑰》則是基於女性賽道再探索，增加了懸疑、救贖等看點；同時在廣度上开拓喜劇、硬派類型，打造“IP宇宙”，比如包括《西出玉門》《三线輪回》《龍骨焚箱》等在內的“尾魚宇宙”，以及將在金庸誕辰100周年創新推出《金庸武俠世界》等作品。

天璇工作室群目前包括五個團隊，制作了《玉骨遙》《繁花》《仙劍》等作品。

在騰訊在线視頻影視內容制作部副總經理李爾雲的分享中，“新”字反復出現——尋找新內容、新方向、用新的視角做大家沒看過的作品，想和年輕的新朋友做一點不一樣的事情。

結合片單來看，聯合恆星引力出品的《永夜星河》，將开創絕美東方幻想世界觀，《古樂風華錄》則是首次以“國風古樂”爲主題，深度考據中國古樂器史，還邀請中央民族樂團全程指導；已加入待播陣營的《灼灼風流》將復古的美術妝造和現代思維相碰撞，帶來新視角和新看點；此外由徐崢監制的“囧”系列IP回歸，五位新銳導演分別執導五部獨立劇集，共同組成短劇“囧宇宙”。

天行工作室群目前包括6個團隊，騰訊在线視頻影視內容制作部副總經理黃傑透露，天行工作室群的理念非常簡單，不貪多，簡單主義，爲所當爲，希望作品有市場、有審美，但更有價值表達。

天行工作室群發力的劇集類型覆蓋非常廣泛，比如有仙俠大劇《神隱》、殯葬師與殘障群體相互治愈的愛情劇《春色寄情人》、由張桂梅事跡改編的《大山裏的女校》、繼續攜手檸萌打造的《獵罪圖鑑2》等，涵蓋了古裝、愛情、女性題材、現實題材、懸疑、精品短劇、嚴肅文學等題材。

天然工作室此前則深度參與了《不完美的她》《我，喜歡你》《夏花》《漫長的季節》等作品。騰訊在线視頻影視內容制作部高級總監張娜提到其在此前的多部作品中都大膽啓用新人，而天然工作室正在儲備的內容也同樣有新意——比如爲周迅量身定制的精品短劇，改編自亦舒小說，講述一家三代女性的故事，從項目初期周迅就加入开發創作；由白金作家“跳舞”著作的《惡魔法則》改編而來的《星空法則》，則是一部聚焦冒險奇遇的男頻爽劇。

收攏來看，天芃、天璇、天行三大工作室群以及天然工作室，每一個工作室集群、子工作室都有明確的負責人，以確保項目的穩步推進。同時，騰訊視頻會督促制片人提升專業性、擴大制片人團隊數量以保障投入到每個作品的注意力和精力、制片人考核跟作品最終的質量掛鉤。

坦率說，雖然騰訊視頻作爲較大體量的商業主體，在資源資金投入方面都有很大的優勢，但它也面對着所有大公司都會面對的難題——如何防止組織僵化、讓人才不陷入螺絲釘狀態？而且這一問題在以內容創意爲核心的行業格外重要。

好萊塢近年來被指效率低下，很大原因就是決策過程冗長且陷入路徑依賴，過了綠燈會的項目還要經過制片部門、發行部門的層層審查，然後再由高管決策是否啓動項目。而Netflix保持爆款頻出節奏的背後則是“自由與責任”的機制，第一梯隊高管R-Staff保持穩定、理性決策、各領一攤業務，而各自業務的副總裁們向他們直接匯報，這些副總裁被稱爲“E-Staff”，E代表executive，執行，分化決策壓力，確保战略落地。

和Netflix類似，在騰訊視頻目前採取的工作室集群的組織中，核心高管團隊保持定力、把握方向，工作室集群“群星閃耀”、讓爆款內容可規模化、可持續化。這一方面能最大限度地調動制片人們的積極性和才華，另一方面也能讓團隊對於市場、用戶、行業的變化保持敏捷。

就像稻盛和夫在京瓷推進的阿米巴模式——以各個“阿米巴”爲核心，讓其自行制定各自的計劃，並依靠全體成員的智慧和努力來完成目標。而阿米巴最大的特點是能夠隨外界環境的變化而變化，不斷地進行自我調整以適應所面臨的生存環境。

也正因爲有了這樣靈活、導向明確的工作室集群，騰訊視頻才能在浩瀚的內容海洋中發掘打磨出一部部優質作品，並且把這種內容能力不斷內化，成爲下一部好作品的序章。

這一套思路下來，對外部而言也是一種可靠的信號，對內容的尊重、做事的專業、組織的權責明晰，都有利於騰訊視頻吸引更多優質從業者一起共建內容生態。無論是頭部的大劇集公司，還是新銳力量，都能和騰訊視頻找到契合點，實現創作夥伴與平台的雙向奔赴。