遊戲業務已經成爲亞馬遜下一個重要的增長推動力，亞馬遜或有能力挑战微軟的遊戲巨頭地位。

最近幾周，電子商務和雲計算巨頭亞馬遜的股價在市場整體上漲的背景下穩步回升。亞馬遜最近的業績一直很穩定，但市場力量一直在推動該股在相當大的交易區間內波動。隨着該公司繼續克服通脹和新冠疫情引發的各種不利因素，亞馬遜股票復蘇的可能性似乎很高。

盡管上個季度亞馬遜在電子商務和公共雲這兩個高增長市場上表現出了一定的韌性，但在未來五年裏，該公司可能會對電子遊戲行業產生更重大的顛覆性影響。

就目前而言，電子遊戲已經成爲亞馬遜下一個重要的增長推動力。

雖然Twitch的每月訂閱、遊戲內部战利品獎勵以及Prime Gaming的免費遊戲讓Prime對用戶的吸引力更大，但投資者應該關注該公司的遊戲業務下一步走向。考慮到視頻遊戲市場的規模，如果亞馬遜希望在未來十年的某個時候成爲該行業的領導者，我不會感到驚訝。

雖然亞馬遜在遊戲領域處於劣勢，但可以說現在是進入電子遊戲行業的最佳時機，因爲隨着亞馬遜Luna等雲遊戲技術的出現，3A遊戲的准入價格將會下降。

我十分看好這支股票。

誰能在遊戲領域與微軟抗衡？

如今，微軟在遊戲領域遙遙領先，其Xbox Game Pass訂閱服務似乎沒有對手。隨着每月發行的遊戲以及xCloud (Xbox Cloud Gaming)提供的任何設備的遊戲流媒體服務，競爭似乎很少。

索尼及其改頭換面的Playstation Plus服務可以與Xbox雲遊戲相媲美，但它們可能遠遠達不到新內容的水准。微軟多年來一直在爲Xbox遊戲構築護城河。隨着動視暴雪(Activision Blizzard)的內容被添加到遊戲庫中，似乎電子遊戲是微軟絕對不能輸的遊戲。

如果說有哪家公司財力雄厚，能夠在這個蓬勃發展的行業中有所作爲的話，那一定是亞馬遜。而且該公司似乎正在採取與微軟截然不同的策略。該公司並沒有投入大量資金收購視頻遊戲公司，而是似乎將目光縮小到具有潛力的遊戲上。

並不需要大量的遊戲才能在遊戲用戶中找到一席之地。亞馬遜並沒有推出很多產品看什么能堅持下去，而是把重點放在了具有持久力的大型項目上。

我們都見證了像《魔獸世界》和《俠盜獵車手》等遊戲的巨大成功，它們在發行後的許多年裏仍然很受歡迎。這類遊戲很有粘性，它們不會像某些發行商發行的遊戲那樣很快就過時了，因爲它們看重的是數量而不是質量。

新產品

《失落的方舟》(Lost Ark)和《新世界》(New World)都是亞馬遜推出的有趣遊戲。後一款遊戲非常有野心，雖然最初的人氣飆升很有希望，但自發行以來，這款遊戲失去了近90%的玩家基礎。毫無疑問，亞馬遜在下一代大型多人在线角色扮演遊戲（MMORPG）上做得很好，但它卻未能留住玩家，這一點從其用戶量的直线下降就可以看出。

《新世界》可能是一款野心勃勃、價格昂貴的遊戲，但它的發行和技術問題可能導致許多玩家轉向其他遊戲。我認爲這款遊戲的繁榮和蕭條都應該成爲公司在开發下一個大型項目時的前車之鑑。

毫無疑問，《新世界》是亞馬遜迄今爲止最具野心的遊戲，如果《魔獸世界》在發行之初能夠更加完善，它便能夠與之抗衡。

雖然這款遊戲已經改進了許多，但亞馬遜可能別無選擇，只能將其變成免費模式，以重新點燃用戶的興趣。我認爲，一旦亞馬遜准備好推出下一款熱門遊戲，這次艱難的選擇只會讓它變得更好。

該公司知道如何激發興趣。然而，保持玩家的興趣和持續參與是另一場战役。不幸的是，在《新世界》發行後的幾個月裏，要想贏回許多逃離遊戲的玩家，似乎是一場艱苦的战鬥。

一鳴驚人

無論如何，我認爲只要取得一兩次重大成功，亞馬遜就能躋身遊戲領域的前列。亞馬遜的Luna遊戲流媒體服務中包含了各種第三方遊戲和獨家必玩遊戲，顯然亞馬遜有能力挑战微軟的Xbox Game Pass。

像《魔獸世界》這樣的遊戲，只要持續更新就能贏得玩家的心。亞馬遜當然有能力容納數百萬用戶。它只需要找到正確的模式，就可以擁有一個像《魔獸世界》一樣適合現代的產品。

亞馬遜能否支撐《新世界》成爲這一霸主，這是一個大家都很關心的問題。無論如何，我不會把亞馬遜排除在外，因爲它似乎正在顛覆遊戲行業。

華爾街觀點

讓我們看向華爾街，亞馬遜的股票表現強勁。在35個分析師評級中，有34個买入，1個賣出。

亞馬遜的平均目標價爲4143.76美元，意味着將上漲了24.1%。分析師的目標價介於每股2800—5000美元之間。

總結

微軟在遊戲領域有一條寬闊的護城河，但並不是不可逾越的。憑借雄厚的資金，亞馬遜可以憑借其獨特的視角在遊戲行業中开拓出一大塊市場。

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