這屆年輕人，熬最晚的夜，买最全的家用醫療器械

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胖鯨頭條

1年前

這屆年輕人，熬最晚的夜，买最全的家用醫療器械

家用醫療器械消費者“年輕化”，盤點醫療器械的品牌商家們爲迎合新消費主義有哪些趨勢改變。

曾經的年輕人說要用最貴的面膜，熬最晚的夜。現在的年輕人已經不滿足於用面膜彌補自己熬的夜了，他們選擇了進一步升級生活方式，即：

熬最晚的夜，买最全的家用醫療器械。

6月8日，阿裏健康研究院、天貓健康發布的《診療家庭化消費趨勢洞察》，報告數據顯示，有三分之二的健康電商用戶購买過家用醫療器械。2022年，健康電商平台器械類用戶佔比65.1%，线上消費規模增幅達30%以上，增速明顯。其中“00後”對家用醫療器械的搜索熱度位居第一，增速是“70後”的1.5倍以上。

我們以爲家用醫療器械增幅大部分來源於人口的“老齡化”，哪想到是得益於家用醫療器械的“年輕化”。那么爲了迎合新消費者的到來，醫療器械的品牌商家們，又做了哪些轉變？

便攜是常用的前提

衆所周知，年輕人喜歡更方便的東西，這道理放在醫療器械上也一樣。如果器械太大，不利用攜帶，那么年輕人就很難堅持。所以很多品牌商家相信，對於家用器械發展趨勢之一依舊是更加便攜化與小型化，也就是說“便攜是常用的前提”。

這一點對於頸部按摩儀、腰椎一類的產品尤爲突出。

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SKG的副總裁盧書平曾經表示，“例如商場擺放的按摩椅的市場是很大的。我們的思考是，按摩椅是不能移動，我們要做能對人的頭部、頸部等可移動、可持續性的按摩。”

因此，從2018年推出頸椎按摩儀，做到行業第一，SKG在產品研發過程中不斷貼近白領、商務人士等消費者用戶的核心需求，把整體產品重量降低到以往產品的40-60%。

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據最新數據統計，2023年整個618活動期間，SKG材傲立天貓、京東兩大平台銷售額排行榜第一，腰部按摩儀獲得天貓、京東、抖音三大平台行業銷售額第一，頸部便攜按摩儀單品賽道同樣獲得天貓、京東兩大平台銷售額第一。

除了緩解熬夜加班頸部不適的頸部按摩儀外，可以緩解打呼的口袋呼吸機同樣受到年輕人追捧。

“口袋”一詞意味着呼吸機的便攜和mini化。在綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》中，很多男生被胡海泉種草了瑞思邁AirMini口袋呼吸機。

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瑞思邁AirMini口袋呼吸機可以改善使用者睡眠質量，解決打呼嚕的問題，有效避免了睡眠呼吸暫停的潛在威脅。

將大型呼吸機研發成爲可以便攜化的家用呼吸機，瑞思邁抓住了消費者的核心需求，即能夠隨時隨地解決呼吸睡眠問題。

今年618活動，瑞思邁AirMini口袋呼吸機开門紅同比增長175%，品牌迎來了高速發展期。

不怕功能多就怕智能不夠

在過去很長一段時間內，醫療器械面向的核心群體是接受程度較低的老年群體。因此，將過多復雜的按鍵功能縮減至“傻瓜式”單向專一功能，一度成爲醫療器械品牌的發展趨勢。

但隨着近年來老年人智能化接受程度提高，加上醫療器械全面“年輕化”應用，各個產品的發展趨勢由“功能單一”轉爲“功能智能化”。

以三高人群常用的血糖測量儀和血壓測量儀爲例。

在過去，糖尿病病人購买的家用血糖儀功能爲單點單時的血糖測量，即每天多次扎破手指測量，再通過自行記錄監測一天或一段時間的血糖變化。

基於上述弊端性，三諾生物傳感推出三諾愛看持續葡萄糖監測系統，通過測量人體細胞周圍液體(稱爲組織間液)的葡萄糖濃度，從而反映血糖水平的系統，可以長達15天實時監測患者的血糖水平。

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這樣的智能化水平爲三諾賦予了產品的市場競爭力。今年618期間，三諾愛看持續葡萄糖監測系統在預售階段就突破500萬銷售額，整個活動期間三諾血糖儀持續霸榜天貓熱銷榜第一。

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在血壓測量方面，我國現有高血壓患者2.45億人，18歲及以上居民高血壓患病率爲25.2%，整體高血壓患病呈現低齡化趨勢。專注血壓測量50年的歐姆龍一直以來就注重與年輕消費群體的溝通。早在2016年就率先打出“科技向”血壓測量儀，並在當時以“會發微信的藍牙血壓計”爲核心進行新媒體營銷，以吸引更多年輕用戶。今年，歐姆龍作爲杭州亞運會官方供應商，將觸達更廣泛的運動興趣人群，意在將健康管理理念傳播給更多年輕圈層。

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產品迭代到現在，歐姆龍從血壓管理延伸到高血壓並發症之一的房顫疾病管理領域，推出了血壓測量、房顫偵測功能二合一的房顫偵測血壓計，自帶的數據傳輸功能便於智能設備進行健康管理，實現了管理的升級。截至6月13日16點，京東健康618醫療器械競速榜顯示，以科技創新研發著稱的歐姆龍(OMRON)穩坐血壓計品牌成交第一把交椅。