本報記者 張孫明爍 張家振 上海報道
在疫情反復之下，如何危中尋機，推動文旅產業“逆風翻盤”正成爲各地政府和文旅企業共同面對的考題。
近日，多家上市文旅企業陸續發布了2021年業績預告和報告。企業披露的經營數據顯示，和2020年相比，超過一半的旅遊景區類上市公司實現了扭虧和減虧，我國文旅產業復蘇的腳步正加快。
據《中國經營報》記者不完全統計，在已經發布2021年業績預告或業績報告的12家A股旅遊景區類上市公司中，有5家實現盈利，7家虧損，其中，實現扭虧和減虧的公司共有7家。
值得注意的是，政策層面也出台了一系列扶持政策，對文旅產業的復蘇發展起到了支撐作用。今年3月31日，文化和旅遊部發布《關於抓好促進旅遊業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，將拿出十大舉措增強旅遊企業的政策獲得感，穩住行業恢復發展基本盤。
對於上市文旅企業2021年的業績表現，邁點研究院首席分析師郭德榮向記者分析稱，上市文旅企業主要包括文旅景區公司、文旅集團、酒店集團和產業鏈公司等四大類型。“2021年，文旅景區公司的業績表現具備典型的區域特性，受疫情散發影響較爲明顯；文旅集團的業績表現具有較強的地產屬性，市場低迷情況仍將延續；酒店集團受商務旅行綜合因素影響較大，和整體經濟指數並行；文旅產業鏈公司的業績表現則具有明顯的消費特性，正在逐步恢復。”
加速扭虧減虧
記者梳理多家文旅企業2021年年報發現，多家企業呈現出營收同比增長的特點，部分企業實現了減虧甚至扭虧爲盈。
其中，海昌海洋公園控股有限公司（以下簡稱“海昌公園”，02255.HK）業績報告顯示，2021年，海昌公園實現營業收入24.60億元，同比增長110.59%；歸屬母公司淨利潤8.45億元，同比扭虧爲盈，2020年同期則虧損14.52億元。
海昌公園方面表示，2021年國內疫情初步受控，國內旅遊消費有所復蘇，使得公司業務較2020年有所恢復。不過，由於部分地區疫情反復，各地區採取的公共衛生措施與旅行限制仍對公司旗下公園的業務產生了較大的影響。
與2020年同期相比，黃山旅遊發展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅遊”，600054.SH）也預計將實現扭虧爲盈。根據黃山旅遊發布的預盈公告，預計2021年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤爲3326萬元到4986萬元。2020年，黃山旅遊淨利潤則爲-4637.27萬元。
對於業績預盈的主要原因，黃山旅遊方面表示，2021年，新冠肺炎疫情的階段反復對公司乃至旅遊行業的復蘇造成持續衝擊。“2021年度，公司科學制定市場政策、精准實施市場振興，努力克服疫情多地復發影響，同時通過優化產品結構、節支增效等系列舉措，全力穩住經營業績，總體經營情況較去年（2020年）有了一定提升。”
郭德榮向記者分析稱，2021年，文旅景區類上市企業的業績表現具備典型的區域特性，受疫情散發影響較爲明顯。例如，安徽九華山旅遊發展有限公司（以下簡稱“九華旅遊”，603199.SH）在2021年實現營收4.26億元，同比增長24.81%；實現淨利潤6052萬元，同比增長10.95%。而長白山旅遊股份有限公司（以下簡稱“長白山”，603099.SH）在2021年實現營收1.93億元，同比增長30.45%。
“這兩家公司主要是受周邊遊和冰雪遊熱潮影響，前者吸引到大量長三角地區的客群，後者則是在2020年冰封期後回暖。”郭德榮表示。
此外，港股上市文旅企業復星旅遊文化集團（以下簡稱“復星旅文”，01992.HK）也實現了營收快速增長。業績報告顯示，2021年，公司營業收入增長至92.61億元，同比增長31.2%。不過，盡管營業收入大幅增長，但受銷售及營銷成本增加、部分業務受疫情影響暫停等因素影響，淨虧損由2020年的25.74億元增加至2021年的27.12億元。
盡管仍未擺脫虧損狀態，但從2021年下半年的業績來看，復星旅文旅遊運營的營業額同比增長了122.1%。復星旅文在業績報告中表示，得益於2021年下半年業務強勢反彈，公司旅遊運營的營業額增加兩成。其中，2021年下半年度假村業務ClubMed錄得營業額46.39億元，同比增長180.1%，已恢復至2019年同期的76.9%。
復星旅文董事長錢建農在業績發布會上表示，集團2021年上半年海外業務受疫情影響非常嚴重，但在旅行限制放寬的下半年，集團整體的營業收入同比增長1.56倍，總體恢復到了2019年的78%。
積極應變求變
根據文化和旅遊部財務司公布的2021年國內旅遊數據，2021年全年國內旅遊總人數約爲32.46億人次，同比增長12.75%，恢復至2019年同期的54.05%。
在疫情反復影響出遊的背景下，文旅企業在2021年也採取了一系列應變求變措施。其中，海昌公園在出售一系列資產後，發力輕資產運營；復星旅文等企業在營銷模式創新和擁抱數字化方面進行了更爲積極的探索。
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標題：扭虧減虧趨勢明顯 文旅產業求解“逆風翻盤”之道
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