消息稱抖音外賣調整經營策略，在放棄 1000 億元 GMV 目標的同時，將外賣業務聚焦在 60 元以上套餐

據 Tech 星球消息，抖音外賣將調整經營策略，主攻60元以上套餐。

據悉，抖音外賣於2022年7月上线，8月，餓了么與抖音共同宣布達成合作。12月，達達快送與抖音生活服務達成战略合作，達達快送將爲抖音生活服務平台上的餐飲商家提供同城配送解決方案。

但全面放开數月之後，表現仍遠不及預期。年初，抖音外賣給自己定下了1000億元GMV的目標，然而前些天傳出消息，抖音在上半年僅完成了目標的1.5%。

目前，抖音APP在北京、上海、成都三個“團購配送”試點城市的“同城”TAB，开始測試“外賣”入口和商城，這也是首次將外賣服務（團購配送）作爲獨立板塊呈現在抖音 App 中。

此次調整經營策略主攻60元套餐，被視爲抖音想避开與美團、餓了么外賣平台直接競爭的選擇。在外賣行業中，60元的客單價被視爲一個分水嶺，60元以上被定義“中高客單價”。據報道稱，大多數城市外賣60元以上的“中高客單價”訂單佔比不超過10%。不過，在60元以上的中高客單價市場，美團也在近期上线了“團購配送”服務。

事實上，在本地生活方面，近年來抖音對美團形成了強勢衝擊，抖音以2.5%的平台扣點籠絡一批餐飲商家之後，美團也將部分餐飲商家的扣點從8%（代金券爲10%）降至4%，以此進行反擊。

除此之外，4月初，美團在北京召集了全國300多家團購配送商，宣布將推出“團購配送”，雙方互相針對的態勢明顯。

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