文丨闌夕

在「綠洲世界」玩法上线了三月有余後，和平精英與麥當勞進行了一次深度聯動。

「綠洲世界」是和平精英於今年三月份推出的全新模式，在這個無縫地圖的开放世界裏，玩家們能夠體驗尋寶、垂釣、徒步旅行等多樣玩法，沒有了往昔互相淘汰的零和博弈，「綠洲世界」一改常態，將目光聚焦在了探索和社交等元素上。

幾天前，一座巨型麥當勞樂園突然空降，黃橙紅配色成爲了「綠洲世界」最亮眼的奇觀，同時現實中的麥當勞餐廳與和平精英的聯名產品也悉數上架，引起了玩家在社交媒體的廣泛討論。

自2017年战術競技類遊戲崛起的浪潮以來，或許不會有人想到，同題材作品裏有朝一日會出現這樣一番光景。

但趣味和獵奇並不是這次合作的唯一目的，隨着麥當勞樂園成爲了首個入駐「綠洲世界」的品牌園區，和平精英正在向業內展示着一條前所未有的路徑。

· · ·

 和平精英早已過了那個單純尋求增長的階段。

在產品壽命周期相對較短的手遊產業裏，和平精英走過了四個年頭，卻仍然能保持同類競品斷層式領先的地位和高更新頻次的活力，這本身就是一件頗爲難得的事情。

但大IP同樣存在除了數據之外的苦惱，對和平精英來說，在見到高處的風景後，無論在商業或文化上，它都需要進一步的創新，爲自己，也爲行業。

這像是和平精英最熟悉的劇情，雖是含着金湯匙出生，但衆星捧月的環境使得業內並不存在任何參照物，它走出的每一步，都曾被战術競技的同類競品當作範本，反復研究。

打江山和守江山都不簡單，但最難的還是如何开疆拓土，把蛋糕做大。

於是在遊戲產業文化因子愈發重要的背景下，聚焦於此的和平精英創造出了「綠洲世界」。

在一款競技類手遊裏打造一個开放世界看上去十分天馬行空，但實際上，玩家們每天沉浸在強溝通的战術競技場景裏，這項行爲本身就釋放了對社交有高需求的信號。

「綠洲世界」建立在玩家渴望社交的底層邏輯上，從這一點來說，它與和平精英的傳統玩法並無二致。

更重要的是，它還爲和平精英帶來了一些不同的化學反應，除了給玩家提供足夠新鮮的內容實現勞逸結合外，更深層的意義則爲產品在未來的運作周期裏提供了更大的想象空間。

即「綠洲世界」成爲了和平精英連接現實世界的關鍵媒介。

· · ·

和平精英選擇麥當勞的原因是有跡可循的。

兩者在各自的領域都備受年輕人的喜愛追捧，調性相符，而麥當勞作爲快餐行業的龍頭，它在消費者群體中締造出了足夠深厚的文化底蕴，從經典的黃橙紅配色，到M字的拱門標識，再到「我就喜歡」簡潔明了的slogan，甚至當初「金拱門」的改名事件，也在社交媒體上掀起了一陣不小的波瀾。

可見一斑的文化影響力，正是和平精英創新過程中的訴求之一，而在這起聯名營銷裏，雙方都給予了彼此足夠的重視與尊重。

首當其衝的，便是「綠洲世界」麥當勞樂園驚人的還原度，無論辨識度極高的桌椅造型、餐廳內的燈光氛圍還是自助點餐機和海報等容易被忽略的元素，麥當勞樂園都近乎實現了1:1的復刻，所及之處，事無巨細。

這也是「綠洲世界」作爲一個开放世界能夠充滿想象力的前提，只有還原度足夠精細，才能給玩家帶來「打破次元壁」的沉浸感。

實現這些後，和平精英並沒有忘記給麥當勞樂園添加遊戲元素。

比如樂園中的「跳跳樂」玩法，浮空板的設計既能重溫跳躍類遊戲的樂趣，還能鍛煉战術競技類遊戲玩家重要的身法技巧，當不慎掉落後，會無縫銜接另一種迷宮玩法，而不是枯燥的一味重开。

除此之外，樂園裏的雙人模式也是另一個亮點，它要求兩名玩家在時間限制內共同制作一個漢堡，或許在現實世界裏不是人人都有機會去麥當勞打零工，但這個廚房，卻給了玩家能親力親爲參與到漢堡制作過程中的體驗。

類似的巧思在麥當勞樂園裏隨處可見，跳躍、收集、探索、彩蛋，甚至麥麥脆汁雞等標志性產品也穿越到了樂園裏充當道具，和平精英將麥當勞的元素深度融合進了這片區域，使其擁有高還原度的同時還具備了豐富的可玩性。

不單是坐落在「綠洲世界」裏的樂園，和平精英的經典模式也相繼出現了諸多麥當勞元素，高度還原的麥當勞餐廳、雞腿樣式的近战武器，以及全新道具「麥麥脆汁雞桶」——它不僅能恢復玩家的血量，必要時還可以當掩體救急。

至於那句風靡大街小巷的「大吉大利，今晚喫雞」，也被自然地沿用在現實裏麥當勞餐廳推出的聯名新品上，門庭若市的餐廳裏，和平精英玩家能夠精准找到相同愛好的人「以雞會友」，並彼此交換一個心照不宣的眼神，這件事本身就很有魅力。 而這一系列舉措，都旨在讓麥當勞或和平精英的元素，能夠更大範圍觸達彼此領域中的用戶，同時也正面印證了和平精英x麥當勞並不是一次簡單的「掛名式」合作，而是當兩股潮流文化的碰撞後，甚至能直接改變遊戲玩法的「共建式」聯名。 · · · 「共建」是「綠洲世界」被創造出來的愿景之一，品牌方的投放、光子工作室的描繪以及所有玩家的反饋，都會成爲改變這個數字世界本身面貌的必要因素，每一個都無可或缺。 隨着麥當勞樂園大張旗鼓的入駐，「綠洲世界」也爲行業帶來了以虛賦實的新啓示。 數字與現實並非是平行關系，它們同樣可以協作、交融，不同世界裏的優勢，都會爲另一方帶去奇妙的化學反應。 和平精英與麥當勞的聯動，讓我們看到了初具雛形的「綠洲世界」在未來擁有怎樣的可能，無論數實相融的場景還是深度聯動的合作，玩家與用戶總能找到一片歸屬之地，協力在「綠洲世界」裏做一個漢堡，或是在麥當勞餐廳中撞見和平精英元素，都會讓虛擬與現實間的交融更深一分。 仰望星空固然浪漫，但總有人需要腳踏實地。 · · · 於是身處如今手遊產業愈發成熟的環境裏，和平精英率先邁出了產遊聯動的革新步伐。 「綠洲世界」坐落着集購物、娛樂和文化爲一體的商圈，它正在逐漸向玩家提供任何能夠想象的雲服務，除此之外，包括北京天壇等著名文旅景點也在陸續遷移至此。 對玩家而言，自己熟悉的和平精英，正在經歷着從競技類遊戲到成爲自己线上生活一部分的轉變，除了緊張刺激的競技，與三五好友打破空間隔閡一起逛街旅遊，正在慢慢成爲現實。 而對和平精英本身來說，麥當勞樂園與雲商圈的出現，只是打造各類數字生態場景的第一步，光子工作室的野心，是爲現實生活中任何對口產業的商業與文化賦能。 這便是數字場景的優勢所在，摧毀大廈不必考慮拆除成本，只要平台還在，它的靈活性足以應對接踵而來的每個變化。 畢竟在不斷迭代的遊戲產業裏，變化才是唯一不變的因素。

追加內容

本文作者可以追加內容哦 !