$東方甄選(HK|01797)$  7月3日東方甄選抖音直播間GMV 2382，大號1613，美麗生活312，將進酒191，圖書154，自營113。

甄選自營app直播的事情正式確定了，時間也提前到了這次甘肅行，我個人的判斷這對甄選來說是一個可進可守的選擇。

首先澄清一點，大家直覺做app很燒錢，這個判斷對也不對，app的基本IT運維是要花錢的，但這個費用並不會是天價，很多app的之所以很燒錢是因爲要通過买量給app導流，甄選一直是靠內容來吸引免費流量的，所以燒錢養app這件事情大概率不會發生在甄選身上。

爲什么說可進可守呢？

可進是因爲甄選一旦邁出去了這一步，未來直播入駐其他平台也就是分分鐘的事情。抖音電商是很大，但對比銷售額，離淘寶還差很遠，想想李佳琦在淘寶直播能賣多少GMV便知一二；抖音用戶是很多，但日活還比不上微信，微信視頻號也在快速增長中，已經是騰訊的下一個增長點，所以如果抖音在流量上不能滿足甄選的期望，跨平台是甄選必然的選擇。

可守是因爲甄選在過去一年裏一直在推自營app，預估GMV已經佔到整體銷量的10%以上，但現在的問題是甄選的自營app並沒有很好地利用甄選的內容優勢，只是一個傳統的貨架電商app。如果在自營app引入了直播，對自營引流和轉化效率會是一個巨大的提升。同時在自營app直播可以擺脫抖音平台的規則限定，在合規的情況下有更多的靈活性，未來可以極大加速自營app的發展。

甄選邁出這一步以後，壓力是給回了抖音。如果抖音真的對甄選限流，壓制甄選的發展，甚至逼迫甄選出走淘寶，微信，這並不符合抖音的核心利益；與此同時，甄選有廣大的群衆基礎，抖音會爲這件事情承擔很多品牌形象的風險；最後別忘了反壟斷fa，這件事情可以說是在萬衆矚目之下，阿裏、美團都是前車之鑑，如果抖音也想親身試探一下，我只能說祝好運。

最後我還是想說一下甄選的發展的確不能離开平台流量，但是全網有這么多平台，不是抖音一家獨大。反過來看，甄選卻全網只有一家，學而思、高途已經證明了沒有人可以復制甄選，拋开短期影響不談，到底誰對誰更重要自然不言而喻。

此數據僅包括東方甄選抖音直播間GMV，不包括抖音短視頻，抖音商品卡，企業團購，淘寶，京東，小紅書，以及東方甄選自營APP，微信小程序GMV。此數據源自第三方，無法保證數據准確性及完整性，不構成任何投資建議。

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