有人盯上了中年男人的錢袋子。今年京（JD）東年中大促營養補劑品類前十中，青春丸佔據3席，其中“第三方店鋪銷售第一、單品成交第一”由GeneHarbor摘獲，單日成交近千萬。即便入市6年仍只可通過跨境渠道進入大陸市場，成分有效性爭議不斷，此類成果仍沉澱了不小市場和用戶。

值得一提的是，元氣因62%的成交者系36~55歲之間的中年男性。

1、 “青春丸”62%成交用戶爲中年男性

所謂“青春丸”，上市6年來早已揭开神祕面紗。其主要成分爲尼克酰胺，類屬維B3衍生物，在人和西蘭花等日常食物中可見。這一分子最早嶄露於2013年，彼時哈佛大學辛克萊教授在實驗中，通過外源性補充該物質讓18個月（相當於人類60歲）的暮年鼠剩余壽命擴充近3成，包括骨骼、肌肉和毛發在內的老化指標顯著逆轉。

數百篇論文持續跟進，除評估抵御老化效果外，還進一步指出該物質在預防神經性退行、解酒護肝、對抗母細胞老化，以及改善變老導致的松弛等方面具有幫助。

2018年，京（JD）東國際從香港引進當年“最受香港消費者喜愛品牌”的元氣因，並選爲自營，這是國內首款此類制品，隨後不久，美產、日產以及更多國產品牌开始湧現。普遍超過4位數的價格，加上缺乏足夠的臨牀數據，讓此類制品一度陷入“智商稅”風波。近年來伴隨國內外臨牀實驗數據日漸豐富，質疑聲褪去嘗鮮者日益增多。

2021年底，中科院發布臨牀結果，45~60歲的健康男性連續服用300mg的元氣因類補充劑90天後，生物變老的黃金標識物端粒長度得到拉伸，以壽命來計數，相當於成功翻倍。

盡管只是初步結果，也無法阻止京（JD）東等平台上中年男性持續復購。元氣因成交用戶畫像中，年齡介於46~55歲的人群佔比最高。下拉評論區發現，超20000條評價中，如“精神充沛”、“睡眠改善”等言論屢見不鮮。

2、“他們手裏有錢”，中年男性潛在購买力超預期

參考第七次全國人口普查數據，我國中年男性數量超過3億。而在女性佔據電商平台主體的背景下，業內消費評估，男人的商業價值最低，排在少女、兒童、、老人，甚至狗之後。這 3億收入最高的中年男人似乎消失在线上電商平台中。

現如今看來，這一結論有待商榷。

根據東方財富數據披露，A股上市公司的董事長79.76%都在50歲以上，某種程度上來看，大部分財富都掌握在中老年人手中。這一點或許也可解釋爲何元氣因類制品主要購买力來自中年男性，他們手裏有錢。

該品牌京（JD）東運營負責人透露，其制品客單價平均在2000元以上，很多年單客戶長期復購，復購率約在70%以上。從地域角度分析，主要成交人群來自於廣州、上海、北京等一线沿海城市。曾有一位來自深圳的消費者陳先生，一次性購买60瓶。

回溯2020年7月，中信證券曾發布行業調研報告，稱該品類每覆蓋消費人口的1%，將相應增加304億的市場體量。而艾媒咨詢數據顯示，該行業預計在今年將擴張至270.17億規模，开發度不足1%。歲月催人老，留給他們的時間不多了，3億中年男性，潛在商業價值巨大。

3、最有價值的投資是“時間”，男性抗衰“錢景”大

“時間焦慮”不僅在普通高淨值群體中蔓延，更高層次的超級富豪更加普遍。對他們而言，最好的投資是自己，最有價值的投資是時間。

58歲的前世界首富貝索斯豪擲30億美元投資表觀遺傳重編程技術，想要把壽命拉長50年，谷歌創始人拉裏佩奇早在40歲那年就投資10億美元創立科研公司Calico，宣稱“向死亡宣战”。

如今94歲高齡的港首富李嘉誠仍在努力追求不老科技，給香港中文大學醫學院捐款1.5億港元，用於生命醫學科技研究。旗下屈臣氏連鎖也和GeneHarbor達成合作，將元氣因引進貨架。留住歲月能輕松帶來更大的復利，4位數的單價似乎並非不可接受。

當今社會男性抗衰潛力被日漸釋放。以此爲關鍵詞檢索各大電商平台，相關制品種類繁多。Mob研究院發布的報告也顯示，近年來醫美類APP男性用戶佔比上升明顯，且平均客單價是女性的2.75倍。相比之下，元氣因等膳食劑只是其清單上的簡單一環。從這一層面而言，出手闊綽的他們錢袋子被人盯上似乎也是意料之中。

據了解，GeneHarbor總裁王教授曾在接受央視採訪時表示：“擬計劃在余姚擴建萬噸產能，進軍歐美市場”。近兩年來，元氣因已相繼進駐東南亞和日本市場。然而根據實地調查，余姚中意生態園尚且只有該企在兩年前投產的首座百噸工廠，二期工程還未見雛形。不過從此言論，可見從業資本對行業的看好態度。

“世界上最好的生意是向女人賣青春、向老人賣健康、向中產階級賣生活方式，向富人賣續命方法”。中年男人的抑老需求同樣是本“生意經”？$雲南鍺業(SZ002428)$

本文作者可以追加內容哦 !