$騰訊控股(HK|00700)$最近一段時間，互聯網市場終於感覺穩定一些了，但是騰訊又突然宣布要下线一個產品，而且還是非常有名的企鵝FM，很多人都在問騰訊又在大動作了，我們到底該怎么分析這件事呢？

一、企鵝FM突然下线？

據中國基金報的報道，騰訊旗下音頻平台企鵝 FM 發布下线公告，公告稱，由於業務調整 ，企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起，企鵝FM將關閉用戶注冊及充值功能，並在2023年9月6日0時正式停止運營。

據悉，騰訊的“企鵝FM”最早名爲“蘿卜FM”，主打零流量收聽，多場景下爲用戶智能推薦精選節目，海量節目庫在线試聽小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦等音頻節目內容。

據《2023 中國在线音頻市場發展研究報告》顯示，在线音頻主流APP中，月活用戶量最高的是喜馬拉雅，月活躍用戶量高達1.4億人，處於第一梯隊；其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝，月活躍用戶量高達1200萬人，這些APP處於第二梯隊；雲聽、凱叔講故事、酷我暢聽、貓耳FM、企鵝FM、聽聽FM、得到等APP月活用戶量也都在100萬人以上，這些APP處於第三梯隊。

3月9日，騰訊旗下數字藏品平台幻核APP發布公告稱，基於業務調整的安排，將於2023年6月30日24時下线。幻核APP下线後，持有藏品的用戶將無法在APP中查詢、下載、展示及分享已購數字藏品，且不能再進行退款操作。

去年11月17日，QQ郵箱發布QQ郵箱群郵件功能下线公告。去年10月，騰訊地圖官網宣布，騰訊地圖PC端將於11月11日停止服務。去年，8月16日，運營了7年的看點APP也宣布關閉並正式停止運營。

二、騰訊又要大動作了究竟該咋看？

企鵝FM突然下线是一個令人意外的舉動，我們到底該怎么分析呢？又該如何判斷呢？

首先，企鵝FM作爲一款知名的在线音頻平台，企鵝FM將被下线，這個消息着實讓人感到意外。但是，如果我們仔細分析這個消息，卻發現這是一件正常的事情，並且符合騰訊最近一年多以來的常規操作趨勢。從互聯網產業發展的角度來看，隨着時間的推移，互聯網產業已經進入了成熟期。在這個階段，產業各方都在探索更加盈利和可持續的發展模式。在這個大背景下，騰訊作爲國內互聯網巨頭，也在不斷優化自身的業務布局，將更多的精力和資源投入到能夠產生更大價值的領域。這也意味着，一些雖然具有潛力，但短期內無法帶來可觀收益的業務，可能會面臨調整或縮減的風險。企鵝FM的下线，正是這種趨勢下的產物。

其次，從市場競爭的角度來看，當前的音頻市場已經趨於穩定。以喜馬拉雅爲代表的一批先行者已經建立了堅實的市場地位，成爲了這一領域的頭部企業。喜馬拉雅作爲市場上的領軍者，已經佔據了絕對優勢的地位。它擁有龐大的用戶基礎、強大的內容庫和全面的商業運營能力。

面對這樣的競爭格局，騰訊也需要對自己的音頻業務進行整合和優化。在此背景下，騰訊音樂的發展成爲了騰訊在音頻領域的重要布局。而企鵝FM與騰訊音樂的功能重合，使得兩者之間的資源分配和協調變得尤爲重要。因此，從市場競爭的角度來看，企鵝FM的下线也是可以理解的。

第三，從騰訊的战略角度來看，越來越明顯的趨勢是“歸核化”。所謂“歸核化”，就是強調騰訊在自身核心業務上的發展和投入，而將非核心業務逐漸剝離。這樣的战略決策有利於騰訊在核心業務上做深做強，提升自身的競爭力。

在音頻領域，騰訊音樂的布局和發展顯然對於騰訊來說具有重要的战略意義。騰訊音樂佔據着音頻市場的半壁江山，其業務範圍已經覆蓋了音樂、影視、廣播等多種形式。而在騰訊音樂的發展過程中，對於企鵝FM這樣的應用，盡管在市場上取得了一定的成績，但因爲不是騰訊的核心業務，很有可能面臨着战略調整的需要。因此，對於企鵝FM的下线，也可以看作是騰訊在實施“歸核化”战略過程中的一個具體舉措。

企鵝FM的下线是互聯網產業發展到一定階段、市場競爭趨於激烈以及騰訊實施“歸核化”战略等多種因素共同作用的結果。這一事件也提醒我們，無論是企業還是個人，都需要適應和緊跟產業發展的趨勢，不斷調整自己的策略和布局，以實現更加穩健和可持續的發展。

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