扎克伯格突襲馬斯克，“推特殺手”用戶增速超...

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扎克伯格突襲馬斯克，“推特殺手”用戶增速超ChatGPT

1年前

扎克伯格突襲馬斯克，“推特殺手”用戶增速超ChatGPT

來源/21tech（News-21）

作者/楊清清師潔

編輯/林虹

圖源/資料圖

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超越ChatGPT。

社交平台之爭的號角已然吹響。

7月11日，根據數據追蹤網站Quiver Quantitative披露，在距離Threads正式上线時間不到5天內，Threads的登錄用戶數已經突破1億人。這也標志着Threads成爲用戶數最快破億的應用。

時間回溯至一周前。美國時間7月5日，原定於6日發布的Threads提前上线。根據介紹，Threads是Meta旗下Instagram發布的一款“文本共享類”社交媒體應用，用戶可以在該應用上分享文本、圖片以及視頻，並允許其他用戶進行點贊、回復或重新發布他人的消息。

作爲Meta今年最重要的應用，Threads一經發布便引起廣泛關注，包括微軟公司創始人比爾·蓋茨、歌手夏奇拉等名人也第一時間开設账號，Meta公司創始人扎克伯格更是一度將自己的Threads账號作爲Threads官方動態消息發布中心，自6日一早便頻繁發布用戶增長的亮眼战績。

對於Threads在短時間獲得用戶的大量增長，相關人士均認爲其與Meta自身龐大的用戶群體有着密切關系。此外，作爲競爭對手的推特也爲其添了一把火。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林分析，“馬斯克入主並沒有改變推特的頹勢，此時Meta進來分一杯羹顯得合情合理。”

不過，盡管上线之初來勢洶洶，但Threads後勁如何仍有待觀察。艾媒咨詢CEO張毅向21世紀經濟報道記者坦言，“未來Threads是有一定的發展空間的，但能否持續火熱壯大還需要看產品本身。”

5天破億

在用戶數破億這件事上，ChatGPT用了兩個月、TikTok用了九個月，而Threads的基礎平台Instagram則用了兩年半。如今，Threads僅僅用5天的時間就超越了ChatGPT，成爲了用戶數最快破億的應用。

而Threads的火熱與Meta自身龐大的用戶量以及競爭對手的助攻似乎不無關系。

作爲Meta旗下Instagram的關聯應用，Threads用戶只要擁有Instagram账號便可直接登錄，無需反復注冊。

數據顯示，2022年Meta旗下Facebook的月活躍用戶數超過29億，排在全球第一，另一產品Instagram的月活躍用戶數超過14億。因此，Threads和Instagram账號在一定程度上的通用，也意味着Instagram上超14億的用戶都將成爲Threads的潛在用戶。

“Threads本身背靠Meta這個社交媒體，實際上是導入了用戶流量”，盤和林認爲。

張毅也同樣指出，Threads在短時間內實現用戶增長，與Meta自身龐大的用戶群體有着密切關系。相比其他產品而言，Threads獲客成本相對較低，新用戶門檻也比較低，這是其它產品所不具備的優勢。“Threads綜合借鑑了推特、臉書等各種社交產品，是站在巨人肩膀上推出的，這也爲Threads的高用戶增長埋下了鋪墊。”

除了自身龐大的用戶量，作爲競爭對手的推特更是爲其添了一把火。

早在2022年10月底，剛剛完成推特收購的馬斯克大展拳腳，在公司內部展开“大整頓”，包括取消遠程辦公、收取8美元“藍V”訂閱費用，以及進行了高達70%比例的大裁員等一系列操作。但這並沒有使推特向好發展，反而導致推特用戶的不滿以及平均推文數量的下滑。

在今年7月2日，馬斯克爲了應對競爭對手任意爬取推特數據的行爲，又推出“限額瀏覽”的措施，其在推特上公开表示：“認證用戶每日最多閱讀6000條推文，未認證用戶每日最多閱讀600條推文，而新注冊的未認證用戶每天只能閱讀300條推文。”

這也再度引發用戶的強烈不滿，甚至“再見推特”一度成爲美國社交平台的熱門話題。而就在用戶對推特的失望情緒在網絡蔓延之時，Threads瞄准時機，甚至比預定時間提前一天公开正式上线，這也一定程度上贏得了更多的流量。

社交平台之爭

在Threads引發關注的同時，競爭對手推特選擇了直接反擊。

Threads發布當日，馬斯克的私人律師就向Meta首席執行官扎克伯格發了律師函，聲稱“Meta的模仿品Threads應用程序意圖利用推特的商業機密和其他商業資產來加速Meta競爭應用程序的开發”，並揚言要將其告上法庭。

就產品的直觀形態和功能而言，Threads與推特確實頗爲相像。二者同爲短文字公共社交媒體應用，用戶可以進行點贊、留言、分享進行等行爲，同時對於用戶發帖規則等細節之處二者也相對一致。

但是在應用的底層邏輯上，Threads與推特卻有着本質區別。根據官方介紹，Threads未來將基於去中心化的ActivityPub協議，與Fediverse兼容，由此使得Threads平台與其他支持Fediverse的平台互相兼容。

換言之，未來Threads平台上的用戶有可能與其它平台的用戶進行交互。“我們的遠景目標是Threads能夠讓你與Fediverse上其他我們並不控制或擁有的平台上的其他人交流通訊。”Meta稱。

Threads作爲Meta旗下首個基於去中心化協議打造的社交平台，無疑是扎克伯格對未來社交媒體平台新的探索和嘗試，同時這也意味着，Threads或許不會像推特一樣依賴廣告等商業模式變現。

但另一方面，通過推出Threads，扎克伯格想要在以文字爲主的社交平台領域爭奪市場份額的意圖已十分明顯，與推特之間的競爭也勢必將持續升溫。扎克伯格曾公开表示，“公共對話應用應該有10億以上的人在這一平台上，推特曾有機會做到但是沒有做到，希望我們可以做到”。

第三方分析機構弗雷斯特（Forrester）研究主管邁克·普魯克斯（Mike Proulx）也曾表示，迄今爲止，Threads的推出是一個“正確做法的案例研究”，Threads在短短五天內迅速崛起，表明了有許多用戶渴望找到推特的替代品，“未來Threads需要證明它能夠實現持續增長，並讓人們重復使用它。”

不過需要注意的是，目前在短文字社交平台領域，推特依然無可替代。2022年推特的月活躍用戶達到了近4億，許多重大突發事件的第一消息源依然是從推特上發出。

張毅強調，推特與Threads在用戶畫像上有一定的差異。“Threads會更受年輕人喜歡，而推特的用戶畫像則相對年紀較大。對於下一代用戶來說，他們通常會選擇自己屬於自己特定群體和空間的應用，在這個層面上來說Threads未來具有一定的發展空間。”

可以預見的是，社交平台的號角已然吹響，未來Threads和推特的競爭將愈加激烈。