365財報OKR丨兩個高頻詞說清綠城管理的底倉和佔位
2年前


365財經 蔡媛媛 發自杭州

無負債、高增長、高利潤、高派息,綠城管理(股票代碼:9979.HK)用這12個字囊括了它的2021年度業績。

3月23日,綠城管理2021年度業績發布會舉行,CEO李軍更是表示:“在房地產行業大佬爭論‘青銅時代’還是‘黑鐵時代‘的時候,我們感受到的是代建的‘黃金時代’來了。”

數據顯示,截至2021年12月31日,綠城管理業務分布覆蓋中國28個省、直轄市及自治區的101座主要城市,管理項目數量由去年同期的296個增加至345個;合約項目總建築面積8470萬平方米,較去年同期增長11.3%;在建面積4400萬平方米,較去年同期增長8.7%。

其中,新拓代建項目的合約總建築面積達2280萬平方米,較去年同期增長約21.9%;新拓代建項目代建費預估人民幣71.1億元,較去年同期增長約22.3%。

財務方面,期內綠城管理實現收入達到人民幣22.43億元,同比增長23.7%;毛利達人民幣10.41億元,同比增長20.2%;歸屬股東淨利潤達到人民幣5.65億元,同比增長31.9%。經營活動現金淨流量達人民幣5.66億元,無負債且現金流充足

由此可見,這家身處藍海領域的領頭羊企業,以及“代建第一股”的江湖地位,確實配得上管理層的底氣和姿態。

這份年報還有兩個非常值得關注的點是:2021年綠城管理逆勢增長的底層邏輯,以及這家領頭羊企業在代建領域的新作爲

畢竟身爲領頭羊,其一舉一動都關乎所在領域未來的思路與出路。

01.一個底倉

去年8月,綠城管理在發布2020年中期業績時曾表示,已开始主動調節客戶結構,政府、國企委托方佔比增多。

時隔半年,其客戶結構又有怎樣的變動? 2021年年報顯示,當期在建面積已達4400萬平方米,來自國有企業委托項目爲1810萬平方米,佔比41%;政府委托項目爲1420萬平方米,佔比32.3%;私營企業委托項目爲1080萬平方米,佔比24.5%;金融機構委托項目爲100萬平方米,佔比2.2%。

而2020年末的客戶結構則是:國有企業委托項目佔40.5%,政府委托項目佔31.2%,私營企業委托項目佔28.3%。


兩組數據對比之下可看出,2021年綠城管理的國有企業及政府委托方佔比還在進一步加大,私營企業委托方佔比再次減少。


“這是巨大的變化,也是我們2021年逆勢增長的底層邏輯。”李軍說。

客戶結構轉變也令綠城管理2021年的新拓面積、新拓代建費分別同比增長了21.9%、22.3%。 在這個過程中,綠城管理的政府代建業務範疇也已突破單一保障房建設,向未來社區、產業園區、產城融合、市政配套等縱深發展。業務布局也已走出浙江,2021年新拓政府代建合約總建築面積中,省外客戶佔比達到50.3%。

在談及政府類業務時,CEO李軍表示,“目前,公司已達到中國保障房物業的第一身位,我們會積極迎接政府業務的東風,綠城管理的政府代建業務也在走向全國,這是公司未來底倉所在。”

02.一個佔位

當日會上還有個高頻詞——資方代建,出現在綠城管理梳理的“3+3”業務模式中,即三大代建主業(政府代建、商業代建、資方代建),三個配套服務(金融服務、產城服務、產業鏈服務)。

其中,無論是政府代建還是商業代建,綠城管理都在發展過程中形成了較爲成熟的方法論,但資方代建要如何理解呢? 李軍解釋:“之前大家聽到比較多的說法叫資本代建,那是出資、投資的概念。

而我們所提的資方代建,指的是爲金融機構,爲資產管理公司,爲未來的股權類投資基金來提供代建服務,它還是輕資產服務模式。”

據了解,自去年下半年以來,不少房企遭遇了資金鏈斷裂、暴雷、交付等難題,涉房涉地的不良資產處置成爲行業新的機遇,紓困項目需要資產重組、品牌煥新、團隊優化、供應鏈重整等多維服務。

綠城管理敏銳捕捉趨勢,瞄准不良資產處置這一新賽道,積極拓展資方代建業務。

2021年下半年以來,公司已與中糧信托等金融機構籤署多個資產處置類項目,爲其在投前風控及投後管理階段提供專業的开發與咨詢服務,形成優勢互補,協助實現投資人、購房者、供貨商、政府等多方主體共贏。

綠城管理對資方代建展現出十足信心,表示目前是代建的黃金時代,而資方代建是未來的方向,需要提前佔位

目前資方代建這一塊主要解決遇困項目,未來會更多爲地產類股權類基金服務,甚至可能會作爲主流業務進行發展。

而在未來業務結構上,商業代建保持50%收入佔比,政府代建增加到30%以上,資方代建要快速拓展達到20%的收入佔比,三者形成5:3:3的收入結構。

經後台財務測算,這種配比可以保持毛利和淨利水平。

同時,爲了做好資方代建,綠城管理公布幾個計劃——

首先,需要專業知識和人才儲備,這方面需要外部引進;

第二,將重構整套決策機制和項目篩選標准。不是所有金融機構推出的項目都能做,是有管理邊界的。綠城管理會進行優選,保證品質端、設計端等都是可控的。最後要判斷介入管理後,能確認交付,實現盈利的。

第三,對开發過程的風控體系進行重構。金融機構是風險偏好型的,而代建是風險厭惡型的,所以會有天然衝突點,需要平衡風險與收益的關系。

總體而言,資方代建業務需要從認知、團隊、項目決策、風險控制等各方面做出改變。不過,資方代建其實還需要密切關注金融政策變化,甚至要稍微超前一些,主動變革,去探索及推動。

“我們相信,這些方面一旦突破,(資方代建)會形成爆發式增長,帶來巨大的業務增量。”李軍如是說。

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