暑期來臨，國內旅遊市場也开啓了“高溫模式”。7月13日，同程旅行(00780)發布暑期旅遊趨勢報告。報告數據顯示，2023暑期旅遊熱門關鍵詞包括玩水、夜遊、親子遊、音樂節和citywalk。親子研學是暑期國內最熱門的出遊主題，2023年7月以來，同程旅行平台“研學”相關旅遊搜索熱度環比上漲203%，“親子”相關旅遊搜索熱度上漲162%。
深受年輕群體喜愛的音樂節、演唱會，則成爲這個暑期移動的爆款制造機——音樂節开到哪裏，年輕遊客就會湧向哪裏。同程旅行數據顯示，6月至7月，“音樂節”相關旅遊搜索熱度環比漲幅達到460%。此外，適宜玩水的海邊和氣候涼爽的草原是夏季最熱門的避暑目的地，威海、青島、呼倫貝爾等城市暑期旅遊熱度環比上漲超過200%。
研學產品“內卷”，親子玩法花樣多
暑期是親子遊的傳統旺季，相比以往，2023年的研學遊關注度更高，產品豐富程度明顯提升。同程旅行大數據顯示，7月“研學”旅遊搜索熱度上漲203%，超過親子遊大盤漲幅。
同程研究院相關負責人介紹，2023年暑期研學市場，產品供給呈現顯著的多元化、主題化等特徵。私家團、精致小團等團隊規模較小、线路安排更靈活的度假產品受到親子遊客關注。性價比仍然是人們選擇旅遊线路的重要參考，90後的家長們愿意爲優質的親子研學產品买單，但同時也對產品設計和服務質量提出了新的要求。
同程旅行也上线了暑期親子遊專題，爲遊客提供各類親子、研學旅遊產品。其中，自然科普類和文化體驗類的研學產品最受歡迎。大漠星空、草原騎馬和各地動植物園的科普线路，是孩子們暑期親近自然的熱門選擇。在文化體驗類產品中，同程旅行推出了“奇妙博物館”、“跟着書本遊”等特色產品，其中，西安的奇妙博物館之旅、跟着書本遊武漢，和大連的紅色歷史旅遊线路最受歡迎。
主題樂園也是家長暑期遛娃的熱門選擇，上海迪士尼度假區、北京環球影城度假區和廣州長隆旅遊度假區在暑期熱門主題公園中排名前三。
音樂演出制造爆款目的地，Citywalk成旅行新潮流
音樂節、演唱會等各類音樂演出是目的地和景區吸引遊客的新“武器”。2023年6月，周傑倫演唱會爲海口吸引了超過15萬遊客，創造旅遊收入近10億元。7月8日至9日，同程旅行與騰訊音樂娛樂集團共同打造2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典，期間，澳門旅遊熱度上漲超過300%，帶動當地酒店、機票預訂量大幅上漲。據中國演出行業協會數據，2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%，演出票房收入同比去年增長673.49%，觀衆人數同比增長超10倍。
2023年7月底，同程旅行將聯合上饒葛仙村景區打造葛仙村同程音樂節，一經宣布爲葛仙村帶來了超過200%的關注度漲幅。用戶在不僅同程旅行平台搜索音樂節門票信息，還關注暑期機票、酒店、汽車票等相關產品，爲音樂節期間出遊做准備。
同程研究院相關負責人介紹，大型音樂娛樂演出，可以在短時間內產生較強的人流聚集效應，提振當地交通、住宿、餐飲等相關消費產業。同時，音樂演出受衆以年輕人和學生群體爲主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。2023年，非一线城市的大型演出增長迅速，一线明星進入縣城、景區參加音樂節演出，爲目的地和景區文旅發展提供了新思路。
暑期，Citywalk同樣是年輕遊客探索城市的熱門玩法。同程旅行數據顯示，2023年7月平台“Citywalk”相關旅遊搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都、蘇州、長沙的Citywalk线路最受年輕遊客關注。
高溫催熱避暑遊，青島、威海熱度漲超200%
高溫催生了避暑遊市場的繁榮。海邊、草原的目的地城市旅遊熱度快速上漲，全國的水樂園也迎來客流高峰。
同程旅行數據顯示，2023年暑期，國內熱門的看海目的地包括青島、廈門、舟山、三亞、大連。作爲暑期熱門的品牌節事活動，7月14日即將开始的青島國際啤酒節，帶動青島旅遊熱度上漲205%。此外，威海暑期旅遊熱度漲幅達到262%，成爲國內暑期熱度漲幅最高的旅遊目的地。
年輕遊客更希望前往人少景美的小衆海島避暑遊玩，過去三年裏，遊客們發掘了衆多風景優美的冷門小島。舟山花鳥島，福州平潭島、汕頭南澳島、秦皇島仙螺島及煙台的養馬島等小衆海島都是年輕遊客關注的避暑勝地。
城市裏的水樂園是夏季遊客短途周邊遊的熱門之選。同程旅行數據顯示，北京水立方嬉水樂園、廣州融創水世界、蘇州樂園森林水世界、無錫融創水世界、廣州長隆水上樂園成爲暑期國內最熱門的水樂園。
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