美東時間4月4日周一上午，美國證券交易委員會（SEC）披露的一份文件顯示，特斯拉創始人、首席執行官埃隆馬斯克購入了推特公司9.2%的股份。此舉讓馬斯克成爲推特公司最大的外部股東。

消息一經披露，推特股價就發生暴漲，盤中漲幅最高超30%。這是繼2018年後，Twitter股價最高的單日漲幅。截至目前，Twitter盤後股價已經高達50.8美金，市值超過400億美元。

馬斯克與推特的愛恨情仇

作爲目前在推特上有超過8000萬粉絲的馬斯克，與全球最大社交媒體之一的推特（Twitter）可謂交手多年，愛恨交加。

從最初2009年透過SpaceX官方推特账號澄清：馬斯克本人沒有進駐Twitter。到2018年來個180度大轉彎，馬斯克親自發推亮明立場：推特是我的最愛。

自從疫情爆發以來，馬斯克對於推特的愛，顯然在不斷加深，最瘋狂的一天發了接近80條推文，與“推特治國”的特朗普幾乎不相上下。

要知道，很多CEO的社交媒體账號實際上是由公關部門運營的，所以顯得四平八穩，但是馬斯克不同，與他的推文充滿着特立獨行的個人色彩，很多無所忌憚的內容顯然是馬斯克自己所發，在收獲廣大關注的同時，也惹出不少禍端。

2018年8月，特斯拉的股價被空頭不斷做空，股價也持續走低。馬斯克忽然在推特反擊，稱要將特斯拉私有化，甚至都給出了具體收購價格，遠高於當時特斯拉的股價。

這個消息一出，特斯拉股價馬上暴漲，空頭損失慘重。

但是後來調查發現，這就是馬斯克的一句嘴炮。他根本沒有談妥特斯拉私有化的資金來源，所以馬斯克遭到了SEC的調查與處罰，被迫辭去特斯拉董事長的職位，被處罰4000萬美元。不過，馬斯克至少保住了特斯拉CEO的頭銜，在之後特斯拉股價飆升，馬斯克也成爲全球首富。

也因此，相對於監管嚴格的股票市場，馬斯克更喜歡野蠻生長的虛擬貨幣市場。

2021年，馬斯克在推特上瘋狂“帶貨”狗，使得狗價格一路狂飆，在2020年末幾乎一文不值的狗，在2021年一度成爲了市值第四大的加密貨幣。馬斯克更是自稱狗之父。

馬斯克的一系列操作，與特朗普的“推特治國”一起被華爾街評論爲“推特治理公司”。

一條推文就能攪動萬千粉絲，帶動加密貨幣和股票價格飆升。而且他也非常享受這種“推特之王”的影響力。可以說在美國前總統特朗普炸號之後，他是這個全球社交媒體平台上影響力最大的非文娛類網紅。

馬斯克意欲何爲？

馬斯克的行事風格一向天馬行空，他自己沒說此舉到底意欲何爲，外界也很難搞明白他的想法，但至少有一點很明顯，他很不喜歡目前的Twitter管理層。比如去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦爾（Parag Agrawal），馬斯克曾數次在Twitter上公开嘲諷和質疑阿加瓦爾。

或許馬斯克不喜歡阿加瓦爾是因爲後者偏左的立場，不滿Twitter的內容審核標准。過去兩年，Twitter甚至封殺了美國前總統特朗普的账號。

而馬斯克是一個信奉“觀點公开市場”的自由意志主義者，今年3月底，馬斯克發了一系列推文，質疑Twitter，並要求Twitter公布自己的算法。

那爲什么如此理念相悖，馬斯克還要买入推特公司的股票呢？

衆所周知，馬斯克不僅在網紅界呼風喚雨，更重要的身份是特斯拉的CEO，一個控制欲極強的商界領袖。

但是嚴格來說，特斯拉是在2003年被馬丁艾伯哈德（Martin Eberhard）和馬克塔彭寧（Marc Tarpenning）聯合創立的，而馬斯克是以投資人的身份，在A輪融資進入，擔任了特斯拉董事長職位。後來馬斯克又不斷追投特斯拉，掌控了足夠的投票權。在特斯拉成立五年之後，馬斯克最終趕走了兩位聯合創始人，自己擔任CEO職位。

當然，這也不能否認馬斯克的功勞，沒有馬斯克，也沒有現在的特斯拉。

和曾經發生的事情相似，如果馬斯克繼續增持Twitter股票，掌控了足夠的投票權，他當然可以逼迫Twitter朝着自己希望看到的方向發展，如果Twitter自己不改變，那就馬斯克自己去改變Twitter，例如公开自己的算法，調整言論審核標准，以及馬斯克更想要的，或許是趕走現在的推特CEO阿加瓦爾。

4月6日消息，推特宣布，特斯拉首席執行官埃隆馬斯克將加入該公司董事會，可以說是順理成章。

而目前投資這點錢，對於馬斯克來說，的確算不上什么。馬斯克目前持有推特9.2%的股份，價值30億美元。這不過是他個人資產的一個零頭。按照最新的特斯拉股價推算，他的身家財富已經超過了2100億美元，就算要收購Twitter（市值400億美元）也不是什么難事。

甚至借此，馬斯克殺入社交行業也猶未可知。馬斯克一度表示，自己正在考慮創辦一家與推特直接競爭的社交媒體公司，計劃徹底改變社交媒體行業。

他在推特上發文提問，“是否需要一個新平台？”這似乎都昭示着馬斯克的某種野心。

推特值得投資嗎？

在馬斯克重金入局之前，Twitter不是一支投資回報率很高的股票。

過去這一年，Twitter股價表現低迷、跌跌不休。今年2月底，推特股價一度跌至31.3美元，相比歷史高點，累計跌幅高達61%，總市值蒸發超396億美元（約合人民幣2520億元）。

也正是因爲股價暴跌，馬斯克的好朋友、推特聯合創始人Jack Dorsey被擠出了管理層，辭去CEO一職。

而推特股價持續下跌的根本原因或許是高成長性不再。

據推特的最新財報數據顯示，2021年第四季度，推特新增用戶600萬，日均活躍用戶增至2.17億人，相比一年前僅增長13%，低於華爾街預期的2.185億。另外，關鍵平台指標（例如平均可貨幣化每日活躍使用量、收入和自由現金流）的放緩也是推特面臨的關鍵挑战。

業績方面，2021年第四季度，推特的廣告收入同比增長22%，至14.1億美元，低於分析師預計的14.3億美元；淨利潤爲1.82億美元，同比下降18%。

從長遠來看，隨着推特在國際市場上的用戶數達到飽和點，推特的廣告收入增長將放緩，這可能會給推特帶來較大的增長壓力。

推特的新CEO阿加瓦爾上任後，又設立了龐大的增長目標，包括將年收入增至75億美元，到2023年底將日用戶數量增至3.15億。

如此激進的目標，並未得到股東們的認可，馬斯克也曾多次公开抨擊推特的新一屆管理層。馬斯克重倉持股推特後，大概率將介入推特的董事會，進而參與推特的战略管理。

外界現在普遍認爲，“無論如何，馬斯克都將改變推特的發展方向”，這似乎成爲推特股價上漲的主要動力。

對馬斯克來說，推特不僅是宣泄情緒，表達觀點，建立人設的輿論場，更是宣傳特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9家公司的絕佳平台。

特斯拉甚至裁掉了公關部門，因爲他們再怎么努力做出的效果甚至比不上馬斯克的一條無意義的推特。

2018年底，馬斯克在接受美國雜志《60分鐘》採訪時自豪地說：“你用你的發型來表達個性，而我，用推特。”——現在這句話無論是隱喻角度還是字面角度，都已經成爲現實。

文章來源：尊嘉金融。

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