年輕人“硬核防曬”:防曬衣站上風口,唯品會上銷量翻倍
1年前

這個夏天,比高溫還要“熱”的,是消費市場中的防曬衣。

在“史上最熱”夏天裏,防曬正在成爲剛需,防曬衣也迅速佔據了夏日穿搭的C位。在抖音,#防曬衣#的話題播放量近150億次。電商平台上,唯品會數據顯示,5月以來,防曬衣銷量同比翻倍,時尚防曬衣成爲表現最突出的細分品類之一;京東發布的《2023高溫消費觀察》中,防曬衣在最近兩周銷量環比增長58%。

“硬核”防曬是年輕人們選擇防曬衣最重要的理由,爲此他們不惜把自己從頭到尾包裹在防曬衣裏。6月底的時候,95後女孩陳晨和朋友約了兩場露營之後,發現自己再也離不开防曬衣了,她至今仍還清晰地記着周末刺眼的陽光。從露營地回來之後,在上班通勤的路上,她甚至都要在T恤的外面再穿上一層防曬衣。

事實上,運動戶外的熱潮將防曬衣帶入大衆視野,但防曬衣的應用場景已經遠遠不再局限於運動戶外,防曬衣已經成爲年輕人日常穿搭的一部分,在業內人士看來,高溫與戶外運動只是防曬衣爆發的一個引子,防曬衣“統治”夏日更重要的原因是,一方面,人們對於日常穿搭的包容度在提高,在精致與舒適之間更偏向於後者,另一方面,防曬衣本身也在進化,在最基礎的防曬功能之外,更多科技感元素的融入也使防曬衣愈加受到歡迎。

記者從唯品會了解到,從平台銷量來看,防曬領域的專業品牌蕉下、蕉內等防曬衣銷量在平台上處於領先位置,蕉下一款冰觸系列女士披肩防曬服銷售額近五千萬。唯品會相關負責人介紹,與前兩年相比,除基礎防曬功能外,舒適感、時尚感正在成爲消費者選擇防曬衣時重要的考慮因素,從款式上看,連指尖都包裹的指尖防曬衣、可以防水的多功能防曬衣銷量增勢迅猛,防曬衣成爲兼具“防曬、涼感、透氣、輕盈、耐洗、速幹”等要素的“六邊形战士”。此外,男性也逐漸成爲防曬衣的主要用戶群體之一,今年夏天以來,唯品會戶外男士防曬衣銷售額同比增長170%以上。

值得一提的是,在防曬衣消費市場中,除了蕉下、蕉內等專業品牌外,波司登、真維斯等男、女裝品牌也相繼入場,自2022年入局防曬衣市場以來,以羽絨服而知名的服裝品牌波司登正在成爲重量級玩家,數據顯示,最近三個月,波司登防曬衣銷售額超過了兩億元。

據媒體報道,隨着防曬市場的多元化和細分化,我國的防曬服飾市場規模正在快速增長,從2016年到2021年,防曬服飾市場規模由459億元增加到611億元,預計2026年將達到958億元。

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