來源:金融界

特步披露2023年第二季度運營數據。期間，特步主品牌线上线下零售銷售實現高雙位數同比增長，零售折扣水平約七五折；上半年渠道庫存周轉少於五個月，成績亮眼。

從二季度公布的數據來看，特步延續了一季度的增長主旋律，折扣控制健康，庫存逐步回歸合理。

延續增長主旋律 近5年營收復合增長率超15%

此前特步發布的一季報運營數據顯示，截至2023年3月31日的三個月內，特步主品牌零售銷售（包括线上线下渠道）同比增長約20%，零售折扣水平約在七折至七五折，渠道庫存周轉周期少於五個月。

近年來，特步作爲中國運動品牌的領軍者，在產品、品牌、渠道等方面取得了非常優異的成績，展現出了品牌強勁的增長動能和競爭優勢。尤其在2022年，面對市場挑战，國際運動巨頭們普遍增長乏力，反觀國產品牌特步，其營收達129.30億元，同比增長29%，在三大國產運動品牌中（安踏、李寧、特步），營收增速排名第一；利潤方面，特步實現經營利潤14.64億元，同比增長4.9%；歸母淨利潤爲9.22億元，保持正向增長。

分品牌來看，特步主品牌2022年實現收入111.28億元，同比增長25.9%，子品牌特步兒童同比大增52.3%，佔主品牌收入的約15%。此外，新品牌也展現強勁的增長勢頭，時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁收入同比增長44.4%，專業運動品牌索康尼、邁樂收入同比增長99.0%。可謂多品牌齊頭並進。

特步業績出圈並非偶然，回顧其2018年至2022年的業績表現，近5年來，其營業收入復合增長率爲15.16%，除2020年在疫情的影響下出現暫時的銷售疲軟外，特步每年的營收增長率均高於20%，

主品牌深耕跑步領域 多維發力夯實領先地位

這種連續性的增長，並非偶然，而在於特步踏准了時代的節奏。

2019年，特步啓動多品牌战略，先後將索康尼、邁樂、蓋世威和帕拉丁四大國際知名品牌納入麾下。索康尼與特步之間表現出較強的協同效應。數據顯示，索康尼和邁樂所屬的專業運動分部，2020年、2021年和2022年的營收分別同比增長608.6%、180.2%和99%，營收規模從2019年的1010萬元增長至2022年的4億元。

除了多品牌战略外，特步還在2022年9月確立了“世界級中國跑鞋”的全新战略定位，並宣布未來10年集團將投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。

隨着《全民健身計劃（2021—2025年）》出爐以及政府關於“強化體育課和課外鍛煉，促進青少年身心健康、體魄強健”的部署要求”，運動服裝市場和童裝市場迎來了爆發。據艾瑞咨詢估算，目前國內核心跑者和大衆跑者的人群分別爲1億人和3億人。對應人群每年購买2雙和0.5雙跑鞋，以500元/雙的均價，跑鞋市場規模已達1750億元。

在這一背景下，特步持續加大在運動領域，特別是跑鞋領域的投入。爲此特步成立了X-Lab運動科學實驗室，這是我國體育行業首個針對鞋履測試、設計及研發的跑步專屬研發中心。近年來，特步的研發費用率維持在2%到3%之間，處於國產運動鞋服中的領先水平。

在研發加持下，特步跑鞋的整體穿著率名列前茅，4月份武漢馬拉松百強選手穿着率達到51%，位居榜首。上半年中國馬拉松百強選手，特步跑鞋男子佔比達42%，爲所有品牌第一。值得一提的是，在7月16日的全國馬拉松錦標賽第二站上，何傑穿特步“160X 3.0 PRO”奪冠。

不難看出，特步緊跟時代潮流，將跑鞋業務作爲自身的核心業務，同時大力發展童裝市場，最終在不確定的市場中找到了一條確定性的道路。

特步的朝氣，也收獲了更多的信任與期待。基於特步多品牌構築的卓越產品力，7月4日，特步發布公告稱，已獲得恆生銀行、香港上海匯豐銀行、中銀香港及東亞銀行組成的銀團提供的10億元貸款融資，爲期4年。該融資旨在爲金額爲18億元的定期貸款的再融資，讓集團能維持財務靈活性，爲一般企業需求提供資金。

2023年6月，特步迎來上市的15周年，品牌官方數據顯示，特步上市15年來，營收從13億元升至130億元，增長10倍。累計派息近60億元人民幣，歷年來派息比例均保持在50%以上。

據悉，2008年特步在中國香港上市時，市值89億港元，如今15年後，市值已經穩定在200億港元以上。

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