文 | 王垣力

回顧近幾年的直播生態，電商平台從一家獨大形態變得繁花似錦，各平台流量分配更趨於均勻。作爲美團的另一種衍生形態，美團直播也成爲了直播賽道的新寵。

面對電商模式的快速迭代，酒仙集團也在不斷尋找新的發力點。繼和淘寶平台達成战略後，據悉，酒仙集團於7月15日牽手美團閃購，开啓了首場直播帶貨。

據了解，這場首次合作的直播帶貨活動以酒仙大良爲主場，董事長郝鴻峰、酒仙拉飛哥紛紛下場助陣。數據顯示，直播首日迎來开門紅，次日直播間熱度持續高漲，截止7月16日晚9點，直播觀看人數達40萬，帶動門店銷售額破2000萬。

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首秀告捷，酒仙X美團深化合作

值得一提的是，主播酒仙大良首場直播直破2000萬佳績離不开酒仙集團的硬實力支撐。2019年至今，酒仙集團憑借其強大的資源優勢和創新思維，成功孵化了一個龐大的直播帶貨主播矩陣，在直播帶貨領域取得了優勢地位。

同時，通過資源整合、定制化服務、精心培養團隊、多元化推廣和優質售後服務的綜合優勢，酒仙集團更是引領酒類直播潮流，爲消費者帶來了更便捷、更有趣、更個性化的購物體驗。

首先，強大的資源優勢，決定了酒仙集團的領先地位。作爲酒類垂直電商的先行者，酒仙集團擁有豐富的產品供應鏈和龐大的用戶數據庫，這些優勢幫助酒仙集團在直播帶貨領域快速崛起，並建立起了自己的核心競爭力。

其次，定制化的直播帶貨主播矩陣，提供個性化服務。一直以來，酒仙集團深知消費者對於個性化購物體驗的追求，因此，在孵化直播帶貨主播矩陣時，酒仙集團注重爲每個主播量身打造符合其特點的直播內容和風格，以提供更貼近消費者需求的產品推薦和購物建議。

再次，精心培養的主播團隊，傳播產品價值和品牌文化。爲了能夠更好地傳達產品的價值和品牌的文化內涵，酒仙集團對主播進行了精心的培訓和指導。通過專業知識的學習和直播技巧的提升，酒仙集團的主播團隊逐漸晉升爲真正的產品專家和品牌代言人，能夠用生動的語言和互動的方式與消費者建立起良好的溝通和信任。

值得一提的是，在酒仙試水美團直播帶貨首秀告捷後，雙方也決定發揮各自優勢，達成深度合作，致力於共同打造一場場引領行業潮流的直播盛宴。據相關負責人透露，將來的兩個月，酒仙大良直播帶貨將开啓日播，並明確了每日直播時間。

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強強聯合，深耕精細化運營

站在行業角度，兩者深化合作將有效打通线上线下渠道，實現資源共享。酒仙集團將借助美團平台的廣泛用戶群體與營銷資源，進一步拓展市場份額，提升品牌影響力；而美團也能通過與酒仙集團的合作，豐富生活服務板塊，滿足消費者不斷提升的購物需求，並爲酒仙集團和美團帶來更多的商機。

一方面，近年來，美團的內沿發生了很大改變，從最初以餐飲爲主的外賣服務，正在向生活用品和酒水領域等更廣泛的消費場景拓展。相信隨着美團和酒仙集團不斷深化合作，以及對銷售場景的持續拓展，用戶對於在美團上的相關消費意識將逐漸增強。

另一方面，作爲中國領先的本地生活服務平台，美團擁有龐大的用戶群體和強大的數字化能力，這意味着商家可以借助美團的平台覆蓋更多的潛在消費者。通過拓展流量，提升轉化率，美團也爲酒仙集團旗下的商家、門店提供了更多的機會和可能性，讓其在競爭激烈的市場中保持競爭力，並讓消費者能夠更加直觀地了解酒仙集團所提供的產品和服務。

此外，兩者深化合作將爲消費者提供更便捷的購物體驗。通過自建倉儲物流體系和技術驅動的智能配送系統，美團閃購即時零售業務實現了從下單到快速送達的無縫連接，讓消費者隨時隨地享受購物的樂趣。如今，美團即時零售能夠實現平均30分鐘快速送達，滿足消費者對於即時消費的需求。

“酒仙集團與美團的合作將爲消費者帶來更方便、更多樣化的購物選擇。通過多平台、多渠道的直播矩陣打造，酒仙集團也將全方位賦能旗下產品營銷，激活銷量增長的內生動力，打造更包容、多元、可持續的市場大環境，精准賦能酒類生態圈。”有行業觀察人士如是說道。

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