作者| 赤木瓶子

編輯| 把青

暑期來臨，文娛市場明顯加速熱鬧起來，去年一度沉寂的綜藝市場以“量產”回潮。

這樣的趨勢在第三季度反饋更爲強烈。截至7月19日，除《乘風2023》《五十公裏桃花塢》等高熱度在播綜N代外，大量已經於暑期檔（下文表格統計期限6.1-8.31）悄然上线或是即將上线的綜藝批量來襲。傳聞本季將啓用“反向轉椅”社死模式的《2023中國好聲音》終於定檔；《樂隊的夏天3》已經开錄；《王牌對王牌8》即將回歸；《奔跑吧7》《五十公裏桃花塢 第三季》等在播明星群像綜藝不時貢獻熱搜話題……

競演類、群像類、美食旅行類，各大視頻平台在整體框架相似的基礎上，各有側重。在最容易出現爆款的綜藝暑期檔，下個綜藝爆款將被誰預定？

今年暑期檔前後，原本被寄予厚望的幾檔綜藝陸續“啞火”，並未達到市場預期。

騰訊視頻方面，與哇唧唧哇聯合制作的傳統文化舞台綜藝《少年行》幾經易名終上线，選手們皆爲正兒八經科班出身，來自北舞、上戲、中戲、國曲、中央民族還有少林，節目爲少年們在綜藝裏修建了一所書院，並开啓舞台歷練旅程。少年與舞台，做了幾屆明日之子的哇唧唧哇再熟悉不過，但播出不到一個月，節目熱度表現尚不及市場預期，骨朵數據顯示：節目最高熱度50.68。

另外一檔即將上线的S+競演綜藝《舞台2023》同樣被行業寄予期待。多年選秀節目缺位，相較於面孔青澀的少年們，《舞台2023》的配置更像一檔傳統舞台競演綜藝。樸宰範、王嘉爾等人氣藝人，周深、黃綺珊等實力派舞台推薦人，以及擬邀競演嘉賓蔡維澤、买辣椒也用券、太一、田穎、王OK、Warren hue、徐子未、余沐陽、張恩岱等48位新人歌手。這些風格迥異的新生代歌手擁有各自樂迷擁簇，同台競技勢必帶來音樂品類的話題碰撞探討。

愛奇藝方面，暑期最重磅的莫過於S＋綜藝，千呼萬喚始出來的樂隊綜藝《樂隊的夏天》，米未一貫的內容制作水准讓這檔回歸綜藝被業內寄予爆款厚望。此外，包括美食綜藝、熟人旅行綜藝。

此外，其他綜n代方面，騰訊視頻作爲國內戀愛綜藝的先驅，《心動的信號》不知不覺來到第六季，“電子榨菜”《閃亮的日子》迎來第四季，《战至巔峰第二季》也在亞運會大年迎來續作。

不難觀察到，一批小而美的中體量綜藝持續出現，如騰訊視頻聚焦藝人真實日常的《閃亮的日子》、再如優酷一檔大部分嘉賓爲新生代青年演員的搭檔研習類綜藝《一拍即合的我們》。前者大部分嘉賓定位非一线頂流，自在放松的真實質感呈現也一反“內娛假人”的弊病，生動有梗。後者則开創了國內青年演員組搭檔的先河，如同戀綜一般的雙向選擇模式，一面讓觀衆共情落單的演員“悽涼”。動輒引用經典影視場景，來爲演員搭檔研習默契度，一面又令觀衆“很難不嗑”。可以預判的是，伴隨綜藝市場的逐步復蘇，觀衆對一衆競技演出舞台的審美疲勞之余，小而美類型的綜藝將越來越多。

相較於大制作、大舞台，優酷和芒果在暑期檔更多以頭部綜藝撐場面，大量衍生綜藝的同步推出，也讓其群像感也更強。

優酷方面的暑期在播綜藝以音綜爲主，包括打开OST綜藝市場的舞台競演綜藝《劇好聽的歌》、電音綜藝《星電音聯盟》、打歌綜藝《朝陽打歌中心》第二季，以及即將上线的頭部綜n代《這！就是街舞6》。

芒果方面，時隔6年重啓《全員加速中2023》，集合陳偉霆、高瀚宇、靳夢佳、李健、李斯丹妮、歐陽娜娜、喬欣、孫巖、武大靖，時代少年團成員馬嘉祺、丁程鑫等組成了各自的加速小隊，回顧七年前節目第一季的TFBOYS，再到如今的時代少年團，誰不慨嘆一聲時光荏苒。

同時，作爲挖掘衍生的兩大平台，優酷今年將衍生宇宙思路延展至新綜藝上。比如圍繞《星電音聯盟》IP的美食類衍生綜藝《派對後時光》《蹦迪純享版》《不插電派對》、以及圍繞熟人社交綜藝《是好朋友的周末》的衍生節目《是好朋友的時刻》《是好朋友的電台》《是好朋友的攻略》、圍繞《劇好聽的歌》的衍生綜藝《劇好玩客廳 》等等。

同樣持續發育衍生綜藝的芒果方面，此前表現良好的衍生類綜藝也均成爲了新的人氣綜n代，如《我們的滾燙人生》《快樂再出發》《歡迎來到蘑菇屋》《名偵探學院》等，大部分表現可圈可點。《青年計劃》也推出了衍生綜藝《青年請回答》，在此背景下，暑期檔已經上线的《森林進化論》也爲平台王牌IP《明星大偵探》的衍生綜藝，後續將播出的《披荊斬棘 第二季》也將迎來相應衍生。

值得一提的是，在今年第二季度的S+舞台競演綜藝《青年計劃》可謂是被寄予“秀綜回歸”厚望的幾檔頭部競演綜藝中最先問世的，但市場反饋並不理想。有豆瓣網友評價：“很奇怪，節目裏很多人的歌比較小衆，很有音樂性，人也很有個性，但節目愣是拍成了一群怪怪的年輕人被評委強誇。”截至發稿前，該節目骨朵最高熱度56.59，目前豆瓣評分僅有4.6分。

除了幾家長視頻平台外，B站今年也再战音綜，圍繞女大學生的《新女聲2023》已經开啓選手招募階段。前兩年曾推出口碑熱度表現不錯的《說唱新世代》、原創音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》以及舞蹈綜藝《舞千年》的B站，對於校園內容並不陌生，甚至可以說十分熟悉。 去年，B站首次舉辦了大型校園歌唱類賽事《校園十佳歌手大賽》，前期海選階段就覆蓋了全國逾2900所高校，這次延續校園題材，進行更大體量的綜藝內容制作，已經具備一定積澱。

乍一看，幾家長視頻平台的暑期檔綜藝涵蓋多個類型各有側重，反觀衛視綜藝的進化已經進入白熱化。6月开始，坊間便有傳聞稱《2023中國好聲音》將新增唱跳賽道，並且還將採取“反向轉椅”模式，導師不滿意可將轉椅背過去。這突如其來的巨大變化，讓部分網友心生期待：“當着面背過身去，這得多尷尬呀？”真實與否，節目在7月27日播出後自有定奪。此外，包括戶外綜藝《野挺有趣》《你好生活第4季》、戶外團綜《王牌對王牌8》等等。

二次元歌姬美依禮芽短暫地調動起大衆的注意力，《五十公裏桃花塢》掀起“塢學”潮，一些原生好友社交類綜藝中偶然貢獻的熱度話題，似乎還不足以撐起現象級爆款綜藝市場，綜藝暑期檔的下一個爆款將被誰預定？

據雲合數據近日發布的《2023H1綜藝網播表現及用戶分析報告》：綜N代撐起頭部市場。2023年上半年在更國產季播綜藝（不含衍生、晚會）中，綜N代的部數佔總量的43%，有效播放均在5億以上，佔比高達77%。 尤其是《奔跑吧第7季》，以9.0億正片有效播放、市佔率15.8%位居電視綜藝有效播放霸屏榜榜首。

而在網絡綜藝方面，有效播放TOP20中，綜N代佔15部，同比增加6部。其中，新綜藝佔總量的比例爲57%。在各大機構統計的榜單中，較爲出彩的有《我們的客棧》《種地吧》《無限超越班》等。

一方面，觀衆對於群像類、交互類較強的綜藝偏好性明顯。截至7月19日，優酷《一拍即合的我們》成爲唯一一檔闖入骨朵月榜top5的新綜，騰訊《战至巔峰第2季》緊隨其後。而從骨朵年榜數據來看，除了霸榜的《乘風2023》之外，芒果TV的《全員加速中2023》上映39天，全網熱度58.14，位列年榜top3。騰訊視頻《五十公裏桃花塢第3季》上映52天，拳王熱度58.12，位列年榜第三。在過往綜藝爆款可能性中，群像類綜藝同樣成爲潛力股。

另一方面，在過往爆款易產賽道中，大部分頭部音綜會選擇在夏季播出，今年暑期檔待播音綜中，尚且有幾部爆款預定“玩家”，暑期檔的綜藝較量或許還未正式到來。

END

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