2023Q2全球智能手機出貨量下降11%，三星領銜、蘋果小米位居二三

圖源：圖蟲創意

7月19日，市場調查機構發布最新報告，2023年第二季度，全球智能手機市場出貨量同比下降11%。報告稱，自2022年以來，智能手機市場連續六個季度下滑，但目前正在發出復蘇的早期信號。

從市場份額來看，三星以21%的市場份額領先市場，較去年同比持平；蘋果以17%的市場份額佔據第二位，同比也是持平狀態；而小米則以13%的份額獲得了第三名，同比下滑一個百分點。報告認爲，小米在印度市場受困之下依舊排名第三，主要是由於Redmi品牌的機型表現搶眼。

除此之外，OPPO市場份額10%排名第四，同比持平。OPPO的份額包含了一加，該品牌在亞太市場表現強勁，維持住了原來的份額。第五位vivo，市場份額8%，同比微降一個百分點，其中表現最好的機型是Y系列。榮耀未能進入前五之列，可能是由於海外市場表現不佳導致的。

報告認爲，全球智能手機市場早已不處於快速增長階段，消費者更換周期變得越來越長，設備創新趨同，以及更成熟的智能手機翻新市場的出現，嚴重衝擊了更大規模的中低端產品的市場需求。

相比之下，高端市場（批發價在600美元以上）受上述因素的影響較小，銷售仍在繼續增長，對整個市場的貢獻達到了Q2有史以來的最高水平。本季度售出的智能手機中，超過五分之一屬於高端市場。

報告注意到，在一些關鍵市場，廠商通過渠道激勵和有針對性的營銷活動的形式，不斷加大對渠道的投資，以刺激消費者對新產品的需求。例如小米、OPPO、vivo、傳音等公司都通過更強的銷售激勵和零售攻勢，擴大200美元以下的價格區間市場份額。

有跡象表明，供應商正在爲未來的市場復蘇做准備。供應商並沒有停止對制造業的投資，並在東南亞和印度等新興市場有直接的存在，這將是可持續增長的強大動力。

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