來源： 證券日報

作者： 王思文 李冰

基金代銷業務之爭迭起。

7月19日晚間，有媒體報道稱，抖音申請基金銷售牌照，並聯合部分頭部基金公司進行了基金銷售的相關測試。7月20日早間，抖音集團相關人士對《證券日報》記者表示，公司目前沒有申請基金銷售牌照，也沒有和基金公司進行測試。

目前，多家頭部互聯網企業擁有多類含金量較高的金融牌照。參照過往路徑來看，互聯網巨頭布局金融業務路线大多基於主業優勢，以互聯網的方式开展。

從行業角度看，互聯網巨頭目前布局基金業務情況如何？互聯網巨頭基金代銷之爭對普通用戶有何影響？《證券日報》記者就這些問題採訪了多家平台、金融機構的業內人士。

基金代銷市場

“鲇魚”效應增強

盡管抖音集團方面否認了申請基金銷售牌照，但業界對互聯網巨頭進軍基金銷售行業的探討並未平息。

縱觀當前基金代銷業務格局，互聯網平台系與銀行系、券商系呈現“三足鼎立”的格局。從今年一季度公布的數據來看，螞蟻、騰訊、京東、百度旗下的基金銷售公司代銷保有份額（股票+混合）分別位列2、16、43和73位，螞蟻基金一枝獨秀。

從爲基金銷售機構提供支付結算服務的持牌情況來看，目前大多數頭部互聯網系均已獲得該資質。包括支付寶（中國）網絡技術有限公司（支付寶）、深圳市財付通科技有限公司（財付通）、南京蘇寧易付寶網絡科技有限公司（易付寶）、北京新浪支付科技有限公司（新浪支付）、北京度小滿支付科技有限公司（度小滿支付）、網銀在线（北京）科技有限公司（網銀在线）等。

“若未來抖音真的能入局基金代銷行業或將加大互聯網平台在基金代銷領域的力量，並在基金代銷行業起到‘鮎魚’作用。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，從互聯網系過往發展模式來看，以TO C爲發展模式的互聯網平台一旦發展壯大後，便會尋求流量變現，積極布局拓展金融市場，這樣的發展軌跡早有樣本，也是行業的必然趨勢。

經記者多方查詢梳理，目前諸多基金公司均已在抖音开通了官方號，並已具備了一定的用戶基礎。比如，華夏基金粉絲數已超80萬。從各家基金機構开通抖音企業號產出內容來來看，大多爲投教、宣傳、資訊方向。

厚雪研究首席研究員於百程告訴記者：“基金銷售屬於金融業務，需要持牌經營。抖音是繼BATJ（百度、阿裏巴巴、騰訊、京東）之後的互聯網系新巨頭，具有海量用戶和流量，並已擁有支付、網絡小貸等多張金融牌照，與此前互聯網大廠的金融業務布局的範圍和體量相比仍存在差距，但其視頻形態優勢明顯。可以預見，視頻形態的基金代銷未來潛力巨大。”

需關注投資者

適當性管理

多位受訪人表示，互聯網系代銷格局變化會加快基金業的數字化轉型。

“抖音作爲短視頻社交平台，除了擁有龐大客戶基礎、流量和市場影響優勢外，還能通過大數據等技術向用戶精准推送。若抖音加入基金代銷業務，會加劇代銷業務市場競爭。”一位不愿具名的業內人士對記者表示，如果抖音獲得基金代銷資質，由於抖音平台在客戶和影響力方面的優勢，勢必會對現有基金代銷機構格局產生影響。

“加大互聯網平台在基金代銷業務的市佔率將有利於促進基金行業加快數字化轉型，通過利用平台技術、數據流量等促進公募基金行業高質量發展。”歐陽日輝對記者補充說。

易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮表示:"互聯網系及視頻平台布局金融業務優勢主要體現在兩方面:一是活躍用戶數量大，同時所經營的業務比較多元，這爲‘金融+’業務开展奠定了良好根基；二是互聯網系及視頻平台的用戶黏性相對較好，這也爲後續進一步拓展金融銷售業務提供了便利條件。同時，互聯網系代銷會加快基金業數字化轉型。”

從投資者角度來看，受訪者普遍認爲，抖音入局基金代銷對普通用戶購买、了解基金產品及普惠金融方面有積極影響。

前海开源基金首席經濟學家楊德龍對記者表示：“從消費者的角度來講，互聯網平台獲得基金代銷牌照有利於消費者通過多種渠道來購买基金，對金融普惠性能夠起到一定推動作用。”

“從普通用戶角度來看，互聯網平台代銷基金可以讓用戶擁有更直觀、互動性更強的購买渠道。不過，互聯網平台开展基金代銷業務，在合規性、數據安全等方面需要重視，要以符合相關監管要求爲前提。”於百程表示。

另一位不愿具名的業內人士對記者表示：“通過短視頻的方式代銷基金產品，能夠拉進機構、產品與客戶距離，但也可能增加監管難度與壓力；基金等金融產品與普通消費品銷售有本質區別，基金代銷業務具有很強專業性，對合規性及投資者適當性管理方面有很高要求。”

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